文化市场营销学PDF电子书下载

前言&胡惠林 1

第一章 绪论 1

第一节 市场与市场营销 1

一市场的构成要素 1

二市场营销的内涵结构 3

第二节 文化市场与文化市场营销 6

一文化市场的特性与功能 6

二文化市场营销分析的中国特色 12

第三节 文化市场营销学研究的内容与方法 18

一文化市场营销学的基本结构 19

二文化市场营销学的基本理念 24

三文化市场营销学的研究原则与方法 30

第二章 文化市场营销环境 33

第一节 文化市场的宏观环境 34

一经济技术环境 35

二政治法律环境 40

三文化人口环境 48

第二节 文化市场的微观环境 54

一文化产业结构 54

二文化企业结构 62

三文化产品结构 68

第三章 文化市场营销信息系统、市场调查与目标选择 72

第一节 文化市场营销的信息系统与信号分析 73

一文化市场营销信息系统构成 73

二文化市场营销信号分析 79

第二节 文化市场调查 84

一文化市场调查的核心价值 86

二文化市场调查的内容结构与基本层次 88

三文化市场调查的操作步骤与基本方法 91

第三节 文化企业目标市场的选择 94

一目标市场评估 94

二文化企业目标市场选择模式及进入方式 96

三文化企业目标市场营销战略及致效因素 101

第四章 文化市场机会、细分与定位 106

第一节 文化市场机会 107

一文化市场机会的特性与类型 107

二文化市场机会的分析与选择 110

第二节 文化市场细分 113

一文化市场细分的效用与依据 115

二文化市场细分的方法与评价 120

第三节 文化市场定位 126

一文化市场定位的内涵 127

二文化市场定位的结构与原则 132

三文化市场定位的模式 138

第五章 文化市场竞争者 142

第一节 文化市场行业竞争 142

一文化市场结构和行业竞争类型 143

二文化行业市场竞争结构的制约因素 147

三文化行业竞争与演变的影响力量 154

第二节 文化市场竞争者 159

一文化企业竞争者市场行为 160

二文化企业竞争者收入结构模式 164

三文化企业竞争对手的识别与选择 169

第三节 文化市场地位战略 176

一市场领先者战略 176

二市场挑战者战略 180

三市场追随者战略 184

四市场补缺者战略 185

第六章 文化市场费者 187

第一节 文化消费者行为的影响因素 188

一社会与文化因素 191

二个人与心理因素 195

第二节 文化消费者的满意与忠诚 200

一满意与忠诚的价值 201

二满意与忠诚的关系 202

第三节 关系营销：文化消费者的获取与维系 206

一关系营销和交易营销的区别 206

二关系营销基本理念 207

三关系营销的实现途径 208

第七章 文化产品营销组合 211

第一节 文化产品营销规划 212

一文化产品竞争 212

二文化产品的生命周期 217

第二节 文化产品价格规划 222

一文化产品价格规划的影响因素 222

二文化产品价格规划的基本策略 228

第三节 文化产品的市场扩散通路 231

一文化产品市场扩散通路结构的选择 232

二文化产品市场扩散通路的关系管理 237

第四节 文化产品的促销策略 241

一文化产品促销的本质 241

二文化产品促销的组合结构 242

第八章 文化企业战略营销 250

第一节 文化企业战略营销的核心使命 251

一文化企业战略营销的核心问题 251

二文化企业战略营销的核心使命 254

第二节 文化企业竞争战略基本模式 258

一成本领先战略 258

二差异化战略 260

三目标集聚战略 262

第三节 文化企业成长战略基本模式 264

一密集型成长战略 265

二多元化成长战略 268

三一体化成长战略 276

四文化企业战略联盟 281

第四节 文化企业战略营销选择模型 286

一SWOT矩阵模型 286

二波士顿矩阵分析模型 291

三战略选择矩阵模型 299

第九章 文化市场营销组织与控制 301

第一节 文化企业的营销策划 301

一营销策划的含义 302

二营销策划的内容 305

三营销策划的组织 307

第二节 文化企业战略营销的实施与控制 314

一文化企业战略营销制定 314

二文化企业战略营销实施 316

三文化企业战略营销控制 319

第三节 文化企业的营销管理方式 322

一营销目标的控制 323

二营销效果的评价 326

三营销效果评价具体方法 332

第四节 文化企业的营销组织 333

一整体营销：文化企业营销组织的核心内容 334

二文化企业营销部门的类型 336

第十章 文化企业营销道德与社会责任 341

第一节 文化企业营销道德的含义及评价 341

一文化企业营销道德的含义 342

二文化企业营销道德评价 345

第二节 文化企业营销道德问题的表现 346

一产品与价格策略中的道德问题 346

二分销与促销策略中的道德问题 348

三市场营销调研中的道德问题 350

第三节 公信力：传媒经济与伦理的融合 351

一公信力的含义及测量指标 351

二媒体与社会订立道德契约 352

三媒体无形资产有形化途径 355

第四节 文化企业的社会责任与道德性决策 359

一文化企业的社会责任 359

二文化企业的道德性决策 365