服饰卖场设计与行销艺术PDF电子书下载

第一章　服饰卖场综述 1

第一节　服饰卖场的概述 2

一、服饰卖场的定义 2

二、服饰卖场的由来 2

三、服饰卖场设计概述 3

第二节　服饰卖场的形态与流派 4

一、服饰卖场的形态 4

二、服饰卖场的流派 6

第三节　服饰卖场发展 13

一、服饰卖场的演变历史 13

二、服饰卖场的演变规律 15

思考题 16

第二章　服饰卖场空间设计 17

第一节　服饰卖场空间元素解构 18

一、商品空间 18

二、顾客空间 19

三、导购空间 20

第二节　服饰卖场空间元素组合运用 20

一、高架（柜）与低架（柜） 20

二、展台与人台 23

三、灯光与灯箱 26

四、试衣室与储藏室 26

五、收银台 27

六、休息区与营业区 28

七、天和地 28

八、各种道具 30

思考题 30

第三章　服饰卖场色彩设计　 31

第一节　服饰卖场色彩构成 32

一、色彩的基本常识 32

二、色彩的相关名词 33

三、色彩的对比与调和 34

四、色彩的混合 35

五、色彩的共感觉 35

六、色彩的呼应 37

七、色彩的性格与象征 38

八、色彩的嗜好顺序 39

第二节　服饰卖场色彩功能 40

一、色彩的识别功能 40

二、色彩的聚焦功能 40

三、色彩的引导功能 41

四、色彩的营造气氛功能 41

五、色彩的个性塑造功能 42

第三节　服饰卖场色彩管理 43

一、门面色彩计划 43

二、色调的选择 44

三、店内环境色彩 46

四、营销装色彩 47

五、橱窗色彩计划 47

六、商品在卖场中的色彩配置计划 49

思考题 50

第四章　服饰卖场商品陈列与展示设计　 51

第一节　服饰卖场商品组合模式 52

一、按基本商品分类的组合模式 52

二、商品组合计划的制定 58

三、服饰卖场商品组合的原则和方式 59

第二节　服饰卖场商品陈列与展示 62

一、服饰卖场商品陈列 62

二、服饰卖场商品展示 68

三、服饰卖场商品陈列与展示的关系 84

思考题 86

第五章　服饰卖场照明系统设计　 87

第一节　服饰卖场照明系统设计的相关基本概念　 88

一、常用照明专业术语和参数　 88

二、照明方式与照明手段 90

三、常用光源和照明灯具 94

第二节　服饰卖场照明系统构成 98

一、按照明器材分 99

二、按照明的形式分 99

三、光源的位置 101

四、服饰卖场照明的留意点 102

第三节　服饰卖场照明系统功能 102

第四节　服饰卖场照明系统运用 104

一、整体照明计划 104

二、采光的原则 105

三、服饰卖场对于照明的要求 106

四、服饰卖场照明采光的技巧 107

五、服饰卖场的照明运用 107

六、商品色彩与照明的关系 110

第五节　服饰卖场照明系统设计原则和发展趋势　 111

一、服饰卖场照明系统设计原则 111

二、服饰卖场照明的趋势 112

思考题 112

第六章　服饰卖场外部环境设计　 113

第一节　服饰卖场外部环境的概念和基本内容　 114

一、服饰卖场外部环境的概念 114

二、服饰卖场外部环境的基本内容 115

三、服饰卖场外部环境设计的关联学科 117

第二节　服饰卖场外部环境设计原则和发展趋势　 118

一、服饰卖场外部环境设计存在的问题 118

二、服饰卖场外部环境设计原则 119

三、服饰卖场外部环境设计的发展趋势 120

第三节　服饰卖场选址设计 121

一、高密度居住区 121

二、商业活动频率高的地区 121

三、客流量多的街道或商场 122

四、便利的交通 122

五、人们聚会或者聚集的场所附近 122

六、同类卖场多的区域 122

第四节　服饰卖场外观造型设计 123

一、服饰卖场建筑尺度和造型 124

二、服饰卖场外立面材料选用 125

三、服饰卖场外立面色彩设计 127

第五节　服饰卖场店面设计 130

一、服饰卖场店面设计综述 130

二、服饰卖场店面设计的重要性 130

三、服饰卖场店面设计的原则 131

四、服饰卖场店面设计的要点 132

五、服饰卖场入口设计 134

六、服饰卖场橱窗设计 140

七、服饰卖场的外部视觉传达设计 142

第六节　服饰卖场外部服务设施设计 143

一、停车场和车障柱设计 144

二、服饰卖场外部地面铺装 146

三、服饰卖场外部休息设施 148

四、服饰卖场外部卫生设施 148

五、服饰卖场外部信息设施 149

六、服饰卖场外部照明设施 151

第七节　服饰卖场外部绿化设计 153

第八节　服饰卖场外部景观小品设计 155

思考题 158

第七章　服饰卖场广告设计　 159

第一节　服饰卖场的门面招牌设计 160

一、服饰卖场门面招牌的选择 161

二、服饰卖场门面招牌的材料 162

三、服饰卖场门面招牌的色彩 162

四、服饰卖场门面招牌的字体 163

五、服饰卖场门面招牌的类型 164

第二节　服饰卖场灯箱设计 165

一、灯箱广告的特点 166

二、灯箱广告设计制作时的构成要素 167

第三节　服饰卖场POP设计 169

一、POP概述 169

二、POP的功能及特点 169

三、卖场采用POP的目的 172

四、橱窗广告设计 172

五、内墙面广告 174

六、卖场广告 176

思考题 178

第八章　服饰卖场设计与管理　 179

第一节　服饰卖场设计定位与定场 180

一、定位 180

二、定场 180

第二节　服饰卖场设计步骤 181

一、设计准备 181

二、设计构思 183

三、设计展开 183

四、设计施工 185

五、设计评价反馈 185

第三节　服饰卖场经营管理 185

一、每日检查 185

二、进货管理 189

三、存储管理 191

四、财务管理 193

五、顾客服务管理 198

六、客户关系管理 199

七、员工管理 201

思考题 204

参考文献 205