平面广告设计 第2版PDF电子书下载

第1章　平面广告设计概述 1

1.1　广告的概念 1

1.2　广告的媒体 1

1.2.1　广告媒体种类 2

1.2.2　广告媒体介绍 2

1.2.3　广告的内容分类 5

1.3　广告的作用 6

1.4　广告设计人员要求 7

1.5　问题与思考 8

第2章 Photoshop CS2中文版功能概述 9

2.1　常用菜单命令 9

2.1.1　图像调整 9

2.1.2　自定义键盘快捷键 10

2.1.3　透视变换命令 11

2.2　常用工具箱命令 11

2.2.1　沿路径排列文字 11

2.2.2　颜色替换工具 12

2.2.3　路径工具 12

2.3　控制面板 13

2.3.1　图层复合 13

2.3.2　【直方图】面板 14

2.3.3　多级图层 15

2.3.4　镜头模糊 15

2.3.5　滤镜库 16

2.3.6　在图像文档窗口中显示和使用参考标尺 16

2.3.7　绘制新图像制定画布 18

2.4　Photoshop CS2的色彩模式 21

2.5　放大与缩小显示图像 24

2.6　问题与思考 25

第3章 Photoshop CS2中文版工具箱 26

3.1 工具介绍 26

3.1.1 绘图工具 26

3.1.2　图形工具 27

3.1.3　选框工具 30

3.1.4　钢笔路径工具 32

3.1.5　图像编辑工具 33

3.1.6　图像效果工具 40

3.1.7　调和工具 46

3.1.8　应用工具 49

3.2　工具箱工具的综合运用 50

3.2.1 运用移动、减淡和模糊工具制作效果 50

3.2.2　运用吸管、套索和图章工具制作效果 52

3.2.3　运用选框、魔棒和文字工具制作效果 53

3.2.4　运用【路径工具】抠图的方法处理图像 54

3.2.5　运用【仿制图章工具】处理图像 56

3.3　工具箱综合练习 57

第4章 Photoshop CS2中文版滤镜使用 59

4.1　【风格化】滤镜 59

4.2　【画笔描边】滤镜 63

4.3　【模糊】滤镜 68

4.4 【扭曲】滤镜 70

4.5　【锐化】滤镜 75

4.6　【视频】滤镜 77

4.7 【素描】滤镜 78

4.8 【纹理】滤镜 86

4.9　【像素化】滤镜 89

4.10 【渲染】滤镜 92

4.11 【艺术效果】滤镜 94

4.12　【杂色】滤镜 102

4.13　【其他】滤镜 104

4.14　滤镜综合练习 106

第5章 Photoshop CS2中文版招贴广告设计 107

5.1　招贴广告的起源 107

5.2　招贴广告的概念 108

5.3　招贴广告分类 108

5.4　招贴广告设计的意义 110

5.5　招贴广告设计的要素 111

5.6　招贴广告设计的程序 113

5.6.1　市场环境分析 113

5.6.2　定位 113

5.6.3　创意 113

5.6.4　标题 114

5.6.5　正文 115

5.6.6　广告语 116

5.6.7　品牌名和企业名 116

5.6.8　商标 117

5.6.9　插图 117

5.6.10　色彩 117

5.6.11　编排与制作 119

5.7　招贴广告设计的案例 120

5.7.1 “圣象地板”招贴广告 120

5.7.2　“聚友”招贴广告 123

5.7.3　“安诺系列文具”招贴广告 126

5.7.4　“枫尚”招贴广告 128

5.8　招贴广告设计练习 130

第6章 Photoshop CS2中文版户外广告设计 131

6.1 概述 131

6.2　形式特征和分类 132

6.3　设计基本要求 134

6.4　设计要素 136

6.5　设计创意与构思 138

6.6　户外广告市场的未来趋势 140

6.7　户外广告设计案例 141

6.7.1 “埃索润滑油”灯箱广告 141

6.7.2　“食为天”路牌广告设计 144

6.7.3　“空中篮球公园”灯箱广告 145

6.7.4　“中国网宽天下”路牌广告 148

6.8　户外广告设计练习 150

第7章 Illustrator CS中文版功能基本概况 151

7.1　基础工具 151

7.1.1 变形效果 151

7.1.2　符号工具 152

7.1.3　图表工具 155

7.1.4　极坐标工具 156

7.1.5　闪耀工具 157

7.1.6　切片工具 158

7.2　常用控制面板 160

7.2.1 【符号】面板 160

7.2.2　【修整】面板 161

7.3　网页设计功能 161

7.3.1 网页的动态数据驱动图形 161

7.3.2　精彩的网页设计效果 162

7.3.3　强大的Macromedia Flash（SWF）输出 163

7.4　其他功能 163

7.5　问题与思考 165

第8章 Illustrator CS中文版工具箱绘制图形 166

8.1　工具箱介绍 166

8.1.1 【选择工具】的使用 166

8.1.2 【绘图工具】的使用 168

8.1.3 【造型工具】的使用 172

8.1.4　混合工具 175

8.1.5　文本工具 177

8.2　工具箱工具综合分析 178

8.2.1　对象选取使用方法 178

8.2.2 【剪刀工具】和【美工刀工具】的使用方法 179

8.2.3 【隐藏】／【锁定】对象命令的使用方法 180

8.2.4　【滴管工具】和【油漆桶工具】的单色填充 181

8.3　工具箱综合练习 182

第9章 Illustrator CS中文版基础图案设计 183

9.1　图案概述 183

9.2　图案设计要求 184

9.3　图案设计的形式美表现 184

9.4　图案设计与色彩 185

9.5　图案的构成形式 187

9.6　图案设计案例 189

9.6.1　单独式图案 189

9.6.2　适合式图案 190

9.6.3　二方连续图案 191

9.6.4　四方连续图案 192

9.7　图案设计练习 194

第10章 Illustrator CS中文版POP广告设计 195

10.1　POP广告的发展及其起因 195

10.2　POP广告的概念 195

10.3　POP广告的类型 196

10.4　POP广告的功能 197

10.5　POP广告的设计造型 198

10.6　POP广告设计要求与制作过程 201

10.7　POP广告发展趋势 202

10.8　POP广告设计案例 203

10.8.1　悬挂POP广告吊旗 203

10.8.2　悬挂POP广告吊牌 204

10.8.3　柜台展示卡POP广告 205

10.8.4　地面货架式POP广告 206

10.9　POP广告设计练习 208

第11章　PageMaker 6.5C中文版功能基本概况 209

11.1　菜单命令 210

11.1.1　【文件】菜单 210

11.1.2　【编辑】菜单 215

11.1.3　【版面】菜单 220

11.1.4　【文字】菜单 222

11.1.5　【工具】菜单 223

11.2　工具面板 235

11.2.1　【图层】面板 235

11.2.2　【超链接】面板 237

11.2.3　【颜色】面板 237

11.2.4　【脚本】面板 240

11.2.5　【主页】面板 240

11.2.6　【资料库】面板 243

11.2.7　【排式】面板 243

11.3　控制面板 244

11.3.1　【对象】控制面板 244

11.3.2　【段落】控制面板 245

11.3.3　【线条】控制面板 246

11.3.4　多个对象控制面板 246

11.3.5　【群组对象】控制面板 246

11.3.6　【图像】控制面板 247

11.3.7　【文本】控制面板 247

11.3.8　【文本块】控制面板 248

11.3.9　【图形】控制面板 249

11.4 　快捷键大全 250

11.5　问题与思考 253

第12章 PageMaker 6.5C中文版工具箱绘制图形 254

12.1　工具箱简介 254

12.2　工具箱工具综合运用 260

12.2.1　选择工具与群组锁定 260

12.2.2　图文框创建与编辑 260

12.2.3　相册效果制作 262

12.3　工具箱综合练习 264

第13章 PageMaker 6.5C中文版文字图像排版应用 265

13.1　文字排版应用 265

13.1.1　文字基本操作 265

13.1.2 文字自动排文 267

13.1.3　文字和段落编辑 269

13.1.4　格式化文本编辑 272

13.1.5　合成字符与强调 273

13.1.6　拼写检查编辑 274

13.1.7　缩排与制表位编辑 275

13.1.8　文章编辑与文章编辑器 276

13.1.9　文字与背景编辑 277

13.2　图像操作应用 278

13.2.1　导出图像操作 278

13.2.2　置入图像操作 281

13.2.3　剪切图像操作 282

13.2.4　控制图像操作 283

13.2.5　图像遮色操作 283

13.3　图文混排应用 284

13.4　图文混排综合练习 289

第14章　PageMaker 6.5C中文版书籍装帧设计 290

14.1 概述 290

14.1.1　书籍装帧艺术与发展历史 290

14.1.2　书籍装帧艺术与现代设计的创新 291

14.2　书籍分类 291

14.3　封面设计 293

14.3.1　封面设计简介 293

14.3.2　封面的功能 294

14.3.3　封面的设计 295

14.4　装订形式 299

14.4.1 平装装订 299

14.4.2　精装装订 299

14.4.3　活页装订 300

14.4.4　散装装订 300

14.5　书籍扉页 300

14.6　书籍正文 303

14.7　书籍护封设计 305

14.8　书籍装帧案例 307

14.8.1　《香港之旅》封面 307

14.8.2　《中国脸谱》封面 309

14.8.3　《煮酒论三国》封面 309

14.8.4　《历代中国画选》封面 311

14.9　书籍装帧练习 312

第15章 Illustrator CS与PageMaker6.5C中文版结合设计报纸广告 313

15.1 报纸广告发展趋势展望 313

15.2　报纸广告的种类 313

15.3　报纸广告的构成要素 315

15.4　报纸广告语句的创意 316

15.5　报纸广告自身特点 317

15.6　报纸广告设计要素 319

15.7　报纸广告创意设计 320

15.8　报纸广告的开型、版位和计价 324

15.9　报纸广告案例 325

15.9.1　报纸“中国邮政”半版广告 325

15.9.2　报纸“房地产”1/4版广告 327

15.9.3　报纸“今晚汽车”整版广告 328

15.9.4　报纸15半通栏广告 329

15.10　报纸广告练习 331

第16章 Photoshop CS2与Illustrator CS中文版结合设计样本广告 332

16.1　样本广告设计概述 332

16.2　样本广告设计的功能特点 334

16.3　样本广告设计制作过程 336

16.3.1　样本广告封面设计要求 336

16.3.2　样本广告内页编排 337

16.3.3　开本纸张及工艺制作 337

16.3.4　样本广告流程 338

16.4　样本广告设计创意战略 338

16.5　样本广告设计要点 340

16.6　样本广告案例 341

16.6.1 单页“雅美达”样本广告 341

16.6.2　单页“爱丽舍”样本广告 343

16.6.3　对折“三味舒屋”样本广告 344

16.6.4　两折“馨苑装饰”样本广告 346

16.7　样本广告练习 348

参考文献 349

附录A　彩图 351

附录B　案例 363

附录C　学生作品 372