持续生存与和谐发展：中国广告业缺什么？PDF电子书下载

第一章 和谐发展与广告环境 2

中国广告产业发展模式的选择&张金海 2

基于过度信息市场环境的广告冲突与和谐传播&周建波 8

广告场理论与广告业可持续发展研究&杨海军 16

反思、借鉴、和谐——构建中国广告生态伦理道德精神&丁建辉 王兴华 28

论全国广告监管信息系统的建立&李正良 胡仁春 37

论中国广告制作行业的不和谐&张斌 45

论中国广告业缺失情况及其对策&张锦妙 51

中国的广告公司缺什么&李彬彬 杨汝全 58

广告业形象建设与持续发展&王多明 65

中国企业自主创新和自主品牌内外环境因素分析&陈志宏 72

中国广告公司的蓝海：关注中国“三农”，关注民生期待&胡晓云 81

持续生存与和谐发展，中国广告业缺什么？&何春 95

受众观看“名人广告”模式的研究&吴琼 吴垠 101

广告的“话语霸权”：何能？何以能？& 朱强 113

第二章 和谐发展与品牌诚信 120

实效广告整合运作推动品牌价值提升&潘阳 张庆伟 120

从中国制造到中国拥有&杨宇时 130

品牌资产地球理论& 冯帼英 136

和谐社会需要品牌广告&项建中 孟志刚 147

品牌是链成的&丁邦清 151

中国广告业发展中更新与和谐&张祖健 157

品牌弱国如何打造国际品牌——中国品牌的国际化之路&陈培爱 徐冬杰 174

第三章 和谐发展与新创意思想 182

持续生存与和谐发展中国广告业缺新创意思想&潘阳 182

试构中国人价值观年谱（China-Value）及实证分析&吴垠 付燕华 张凯 赵雨 189

经验批评与对广告“文化自觉”的另一种可能&王春泉 206

商业广告的非商业化意识& 邬盛根 219

广告业的和谐发展——从“心”开始&李彬彬 杨汝全 225

广告承诺的精确性与模糊性&孙文清 233

持续生存与和谐发展 中国广告设计教育缺什么？&李克 241

“明星代言广告”的市场生存与和谐发展& 徐浩然 247

第四章 和谐发展与广告媒体 256

制约中国出现世界级的传媒集团最大的因素——整合媒体的能力&贺欣浩 256

“责任化务实”：新媒体环境下企业形象传播的基调& 舒咏平 周黎 262

我国体育电视的广告营销分析&欧阳康 林川 272

固定形式印刷品广告发展的现状及趋势&杨晋安 282

从博客现象看传播模式的价值创新& 程宇宁 287

动漫广告营销传播——21世纪广告新亮点&卢小雁 葛晶 297

电子杂志——新媒体时代的视听盛宴&陈燕华 陈培爱 304

第五章 和谐发展与广告人才 314

“363”广告教育模式的实证研究&吴垠 314

中国广告业的发展亟需解决广告创意人才的缺失& 刘永保 331

中国的广告业缺少什么——关于中国普通高校广告教学中存在的问题&王帆 340

关于艺术学院设立品牌创意与设计专业的教学研究与构想& 杜俊 348

中国广告人的缺失与完善&贾永壮 358

德才兼备广告人——中国广告业生存与和谐发展的关键&刘瑞武 367

持续生存与和谐发展——中国广告缺什么&郑波 370

第六章 纪要及名单 376

2006年全国广告学术研讨会会议纪要 376

学委会第六届常委会名单（共34人） 379