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视觉饕餮的秘密  作为符号的现代影视广告语言及其传播
视觉饕餮的秘密  作为符号的现代影视广告语言及其传播

视觉饕餮的秘密 作为符号的现代影视广告语言及其传播PDF电子书下载

艺术

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  • 作 者:何平华著
  • 出 版 社:上海:上海文化出版社
  • 出版年份:2008
  • ISBN:9787807402848
  • 页数:247 页
图书介绍:本书将影视广告与最近亲的影视艺术相比较,探索二者的联系与差异,寻找其发生生成的理论依据,从而为影视广告的批评及理论观照提供基础理论或元理论研究。
《视觉饕餮的秘密 作为符号的现代影视广告语言及其传播》目录

绪论:影视艺术的发展与现代影视广告语言 1

第一节:影视技术发展史的简略回顾 1

第二节:作为商业文明的影视广告 7

第三节:视听语言、影视语言与现代影视广告语言 11

第一章:现代影视广告的语言特征 23

第一节:影视广告的语言特性 23

第二节:影视广告语言的结构特点 42

第三节:影视广告语言的生成机制 53

第二章:作为符号的现代影视广告语言 69

第一节:影视广告语言的泛符号化 69

第二节:影视广告语言符号的所指 85

第三节:影视广告语言符号的作用机理 95

第三章:现代影视广告语言的传播特征 107

第一节:影视广告语言传播的语境 107

第二节:影视广告语言传播与受众的期待视野 124

第三节:影视广告语言传播与受众的知觉完型 150

第四章:作为符号的“3B原则”与现代影视广告语言 180

第一节:女性(Beauty)与商品的情色化 180

第二节:作为伦理符号的儿童(Baby)和人类隐喻的动物(Beast) 208

结语:影视广告语言与后现代主义思潮 230

主要参考文献 239

后记 246

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