广告学PDF电子书下载

第一篇 广告原理 3

第一章 广告学概论 3

第一节 广告的概念与构成 4

第二节 广告学与相关学科的关系 9

第三节 广告的产生与发展 11

第二章 广告理论 19

第一节 广告与受众心理 20

第二节 广告定位理论 27

第三节 广告传播理论 32

第四节 广告营销理论 39

第二篇 广告运作 45

第三章 广告代理制与广告公司管理 45

第一节 广告代理制度 46

第二节 广告组织 52

第三节 广告公司管理 58

第四章 广告调研 66

第一节 广告调研的基本内容 67

第二节 广告调研的基本模式 71

第三节 常用的广告调查方法 78

第五章 广告策划 85

第一节 广告策划概述 86

第二节 广告战略与广告主题 90

第三节 广告目标 92

第四节 广告活动计划与预算 95

第五节 广告与营销策略的结合 98

第六节 企业形象与品牌管理 100

第六章 广告创意原理及方法 106

第一节 广告创意的概说 107

第二节 广告创意的原理 114

第三节 广告创意的过程 122

第四节 广告创意的思考方法 126

第七章 广告创作 133

第一节 广告创作的基本要求 134

第二节 广告文案创作 136

第三节 广告布局设计 152

第八章 广告媒体 155

第一节 广告媒体的含义及分类 156

第二节 四大广告媒体 158

第三节 网络广告媒体 165

第四节 其他广告媒体 168

第五节 广告媒体效果评价 173

第六节 广告媒体策略 176

第九章 广告效果评估 184

第一节 广告效果评估概要 185

第二节 广告心理效果评估 189

第三节 广告经济效果评估 192

第四节 广告社会效果评估 194

第三篇 广告环境 199

第十章 我国的广告规则与管理 199

第一节 广告规则 200

第二节 广告管理 208

第十一章 国际广告 218

第一节 国际广告概述 219

第二节 世界上主要国家和地区的广告 230

附录：中华人民共和国广告法 246

参考文献 251