市场营销学自学指南PDF电子书下载

第一章 绪论 1

Ⅰ 本章复习纲要 1

Ⅱ 本章复习题 4

Ⅲ 本章复习题答案 14

第二章 市场营销环境 20

Ⅰ 本章复习纲要 20

Ⅱ 本章复习题 24

Ⅲ 本章复习题答案 36

第三章 购买行为研究 41

Ⅰ 本章复习纲要 41

Ⅱ 本章复习题 46

Ⅲ 本章复习题答案 59

第四章 市场营销信息与市场营销调研 65

Ⅰ 本章复习纲要 65

Ⅱ 本章复习题 70

Ⅲ 本章复习题答案 82

第五章 市场营销预测 88

Ⅰ 本章复习纲要 88

Ⅱ 本章复习题 92

Ⅲ 本章复习题答案 103

第六章 市场细分、目标市场选择与定位 108

Ⅰ 本章复习纲要 108

Ⅱ 本章复习题 113

Ⅲ 本章复习题答案 119

第七章 产品决策 124

Ⅰ 本章复习纲要 124

Ⅱ 本章复习题 133

Ⅲ 本章复习题答案 146

第八章 产品定价 154

Ⅰ 本章复习纲要 154

Ⅱ 本章复习题 160

Ⅲ 本章复习题答案 175

第九章 产品分销 181

Ⅰ 本章复习纲要 181

Ⅱ 本章复习题 188

Ⅲ 本章复习题答案 196

第十章 产品促销 203

Ⅰ 本章复习纲要 203

Ⅱ 本章复习题 211

Ⅲ 本章复习题答案 225

第十一章 企业发展和竞争战略 233

Ⅰ 本章复习纲要 233

Ⅱ 本章复习题 236

Ⅲ 本章复习题答案 242

第十二章 营销规划、实施及控制 247

Ⅰ 本章复习纲要 247

Ⅱ 本章复习题 251

Ⅲ 本章复习题答案 256

第十三章 国际市场营销 260

Ⅰ 本章复习纲要 260

Ⅱ 本章复习题 263

Ⅲ 本章复习题答案 271

第十四章 服务营销和非利润营销 280

Ⅰ 本章复习纲要 280

Ⅱ 本章复习题 282

Ⅲ 本章复习题答案 287

第十五章 市场营销与社会 290

Ⅰ 本章复习纲要 290

Ⅱ 本章复习题 293

Ⅲ 本章复习题答案 298