思路决定出路:成功策划36法PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:影响力中央研究院教材专家组编著
- 出 版 社:北京:电子工业出版社
- 出版年份:2008
- ISBN:9787121076282
- 页数:179 页
第1章 策划的6大思路 1
1.1 以小博大 3
工具 市场细分的步骤 5
1.2 以弱胜强 6
工具 消费者特点分析表 7
1.3 以点带面 8
工具 获取局部竞争优势的途径 10
1.4 出奇制胜 10
工具 创新思维练习方法 12
1.5 以虚击实 13
工具 消费者心理特点分析 14
1.6 起死回生 15
工具 思路流程图 17
案例讨论 春都的策划得失 17
本章小结 19
第2章 策划人的6大能力 20
2.1 全局能力 22
工具 全局思考模型 23
2.2 嗅觉能力 24
工具 市场机会分类一览表 26
2.3 整合能力 26
工具 资源整合矩阵 28
2.4 分析能力 29
工具 用于分析问题的“五化法” 31
2.5 创新能力 31
工具 6种创新模式 33
2.6 洞察能力 34
工具 检测成功策划人的素质与能力 36
案例讨论 蓝蝴蝶野果汁策划失败案 37
本章小结 39
第3章 策划的6大步骤 40
3.1 有问题,才有策划的必要 42
工具 万用提问法问题表 44
3.2 有目标,才有前进的方向 44
工具 策划的目标管理 47
3.3 收集资料,找出策划切入点 47
工具 资料分析方法表 49
3.4 形成创意,策划成功的保证 49
工具 引发创意的15步 52
3.5 对策划的思考终究要形成策划方案 53
工具 策划书要素列表 54
3.6 企业策划的实施、评估与改进 54
工具 SWOT分析法 57
案例讨论 波司登万件羽绒服营造泰山世纪景观 58
本章小结 60
第4章 策划的7大误区 61
4.1 误区一:策划等于媒体宣传 63
工具 策划与媒体宣传的区别 64
4.2 误区二:策划是搞定销售的唯一手段 65
工具 策划和销售的区别 66
4.3 误区三:策划只是策划人的事 67
工具 实战策划应具备的要素 68
4.4 误区四:策划与创新是一码事 69
工具 策划过程中的创新思维 71
4.5 误区五:策划就是炒作概念 72
工具 概念形成提问表 73
4.6 误区六:有好的策划方案就会成功 74
工具 策划方案执行效率检查表 75
4.7 误区七:策划是没有用的 76
工具 策划的功能表 78
案例讨论 凤凰集团品牌创建失败案例 79
本章小结 80
第5章 实践策划36法 81
5.1 战略策划 82
工具 战略环境分析结果表 95
案例讨论 光芒集团凭差异化战略打入太阳能领域 95
5.2 产品策划 97
工具 环境分析法优化产品组合 110
案例讨论 雪莲红花补酒的全方位产品策划 111
5.3 品牌策划 112
工具 分析品牌竞争力 125
案例讨论 企业品牌战略是经营成败的关键 126
5.4 广告策划 128
工具 广告创新评价法 140
案例讨论 “北药”在广告战中崛起 141
5.5 公关策划 143
工具 产品召回事先处理事项 154
案例讨论 英雄乳品借势公关 155
5.6 促销策划 156
工具 6种基本促销工具 169
案例讨论 专家促销:无声赢取顾客心 170
本章小结 172
后记 173
参考文献 175
- 《红色旅游的社会效应研究》吴春焕著 2019
- 《汉语词汇知识与习得研究》邢红兵主编 2019
- 《生物质甘油共气化制氢基础研究》赵丽霞 2019
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《《国语》和《战国策》词汇比较研究》陈长书著 2017
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《行政保留研究》门中敬著 2019
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《电子测量与仪器》人力资源和社会保障部教材办公室组织编写 2009
- 《现代水泥技术发展与应用论文集》天津水泥工业设计研究院有限公司编 2019
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《中国传统京剧故事绘本 追韩信》成都市京剧研究院,四川众木文化著;小狐仙动漫绘 2019
- 《神奇中国少年行》(中国)人民日报中央厨房碰碰词儿工作室 2019
- 《国家教师资格考试辅导教材 思维导图全解 教育教学知识与能力 小学》师大教科文教材编写组 2020
- 《天使日记》中央广播电视总台中国之声编 2020
- 《天韵社曲谱 上》中国艺术研究院音乐研究所,中国艺术研究院艺术与文献馆编 2019
- 《电子测量与仪器》人力资源和社会保障部教材办公室组织编写 2009
- 《少儿电子琴入门教程 双色图解版》灌木文化 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《通信电子电路原理及仿真设计》叶建芳 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《电子应用技术项目教程 第3版》王彰云 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017