第15课:你的营销有回报吗PDF电子书下载
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- 作 者:(英)罗伯特·肖(Robert Shsw),(英)戴维·梅里克(David Merridk)著;朱立,张晓林等译
- 出 版 社:北京:中国市场出版社
- 出版年份:2008
- ISBN:9787509203255
- 页数:393 页
图书介绍:本书研究作为经理要密切关注营销业绩和回报,介绍经理可能会碰到的国际性问题。
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《第15课:你的营销有回报吗》目录
致营销人:回报才是硬道理 1
第1部分 营销能带来利润吗 9
决策:营销支出能带来利润吗? 11
营销中哪些方法有效,哪些方法无效? 24
营销当然有方法! 48
到底怎样评估营销? 62
营销是怎样预测的? 88
避免营销决策陷阱! 109
第2部分 如何解决营销中的问题 123
营销费用如何分配? 125
品牌识别的变化怎样影响营销决策? 150
品牌投资组合怎样影响营销回报? 172
品牌到底值多少? 200
整合营销传播能增加回报吗? 215
定价决策怎样影响营销回报? 237
促销是怎样成功的? 249
顾客价值最大化:银行为什么有活期账户? 269
从营销信息中获取回报 287
第3部分 怎样提高营销回报 313
营销模型能做什么,不能做什么? 315
制订营销计划确定有效吗? 327
预算会不会毁了营销? 346
营销一定要懂财务 364
出现失误怎么办? 376
20件事让你与众不同 391
译后记 393
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