现代广告词解PDF电子书下载

一、分类目录 1

二、正文 1

广告原理 1

各类广告 49

广告策略 112

广告设计 140

广告媒介 191

市场营销 203

广告管理 233

广告组织 290

广告书目 311

外国著名广告人物 325

三、附录 355

《广告管理条例》 355

《广告管理条例施行细则》 357

《广告行业自律规则》 363

《广告行业岗位职务规范》 364

中国广告协会领导机构 368

各省、市、自治区、计划单列市广告协会组织机构及通讯处 369

贵州省广告协会部分会员单位简介 377

中国广告业大事记 381

1983-1990年我国广告营业额统计 392

1989年广告营业额在5亿美元以上的国家或地区 394

1989年世界部分国家或地区广告营业额，国民生产总值及所占比率 395

四、词条笔划索引 399

广告 1

广告学 2

经济学 3

管理学 3

社会学 4

商品学 4

市场学 5

行情学 6

价格学 6

流行学 6

系统论 7

信息论 7

控制论 8

信息学 9

符号学 9

色彩学 9

暗示学 10

运筹学 10

决策学 11

传播学 11

新闻学 12

广告经济学 12

广告管理学 12

广告设计学 13

行为经济学 13

组织经济学 13

消费经济学 14

经济效果学 14

投入产出经济学 15

公共关系学 16

社会心理学 17

经济心理学 18

商业心理学 18

广告心理学 18

推销心理学 19

消费心理学 19

宣传心理学 20

工商行政管理学 20

广告主 20

广告刊户 20

广告表现 21

广告作品 21

现代广告 21

广告战略 22

广告策划 22

广告要素 23

广告主题 24

广告目标 24

广告行动目标 25

广告目的 25

广告创意 25

广告创意原则 26

广告对象 26

广告语言 26

电视广告语言 26

广告话题 26

广告标语 27

广告咨询 27

广告信息 28

广告布局 28

广告结构 28

广告组织 28

广告团体 29

广告角色 29

广告建议书 29

广告奖 29

广告费 30

广告功能 30

广告心理 31

广告心理策略 31

广告心理功能 32

广告心理过程 32

广告信息个性 33

广告感染力 33

广告心理效应 33

广告积累性效应 33

优先效应 34

近因效应 34

稀缺效应 34

广告心理市场区隔 34

广告二次性效应 35

自己人效应 35

系列位置效应 35

品牌印象 35

广告诉求 36

广告频率 36

广告的经久性 36

信息目标 36

广告传播目标 37

广告定位 37

广告文化 38

广告形象 38

广告受众 39

屏幕形象 39

注意 39

需要 40

需求 40

广告想象 40

广告联想 41

视角 41

视野 41

视觉后象 41

视错现象 42

定向 42

符号 43

宣传 43

宣传手法 43

新闻广告 44

传播 45

大众传播 45

人际传播 45

中间传播 45

传播对象 46

大众传播媒体 46

大众传播媒体特性 46

传播符号 47

非语言符号 47

广告受众传播效果 48

售点广告（POP） 49

标志广告 49

行业标志广告 50

店标广告 50

商品标志广告 50

商标广告 50

招贴广告 50

商品招贴广告 51

营业招贴广告 51

揭示招贴广告 51

橱窗广告 51

综合性橱窗广告 53

专题性橱窗广告 53

系列性橱窗广告 53

季节性橱窗广告 53

装饰性橱窗广告 53

临街橱窗广告 54

室内橱窗广告 54

岛式橱窗广告 54

悬吊式橱窗广告 54

壁橱式橱窗广告 54

橱顶广告 54

店内广播广告 55

展销会广告 55

陈列架 55

陈列台 56

陈列板面 56

楹联广告 56

柜台广告 57

悬挂广告 57

墙面广告 57

动态广告 57

地面广告 57

货架广告 57

光源广告 57

招牌广告 57

封闭式柜台陈列售货 58

户外广告 58

屋顶广告 58

路牌广告 59

活动路牌广告 59

浮雕式路牌广告 59

电动多面体招牌广告 59

磁翻板路牌广告 59

活动金属片路牌广告 60

壁画广告 60

站牌广告 60

天桥广告 60

钟塔广告 60

漂浮广告 60

飞船广告 60

霓虹灯广告 61

静态霓虹灯广告 61

动态霓虹灯广告 61

立式霓虹灯招牌广告 62

横式霓虹灯招牌广告 62

灯箱广告 62

立体模型广告 62

彩带广告 62

马路护栏广告 63

跨街布条广告 63

黑板报广告 63

电子显示广告 63

电动广告 63

光导纤维广告 63

投影广告 63

太阳伞广告 64

景物结合广告 64

圆柱广告 64

墙头油漆广告 64

印刷品广告 64

平面广告 65

报纸广告 65

系列性报纸广告 65

报眼广告 66

补白广告 66

题（尾）花广告 66

联刊广告 66

同贺广告 66

中缝广告 66

邮订广告 67

报纸分类广告 67

P.I广告 67

抽佣广告 67

香味广告 68

杂志广告 68

杂志专辑广告 68

折页广告 69

跨页广告 69

多页广告 69

插页广告 69

插入式广告 69

联券广告 69

音乐杂志广告 69

说话杂志广告 69

跳动式立体杂志广告 70

无边版广告 70

书籍销售广告 70

黄页广告 70

传单广告 70

商品说明书广告 71

演出说明书广告 71

贴签广告 71

插签广告 71

标签广告 72

祝贺卡广告 72

包装广告 72

日历广告 72

电影招贴广告 73

画册广告 73

连环画册广告 73

广播广告 73

普通广播广告 74

特约广播广告 74

特设专题广播广告 74

赞助性广播广告 74

专栏性广播广告 75

插播广告 75

歌曲广告 75

电视广告 75

告知型电视广告 76

演示型电视广告 76

推荐型电视广告 76

引证型电视广告 76

故事型电视广告 76

感情式电视广告 77

悬念式电视广告 77

幽默式电视广告 77

电视静止画面广告 77

超级市场电视广告 77

闭路电视广告 77

电影广告 78

纪录式广告片 78

动画广告片 78

木偶广告片 78

幻灯广告片 78

口头广告 79

实物广告 79

音响广告 79

木铎广告 79

铸鼎广告 80

刻碑广告 80

烽火台 80

旗帜广告 80

悬物广告 80

彩楼广告 80

空中广告 81

风筝广告 81

实物立体广告 81

冰灯广告 81

人体广告 81

火花广告 82

模特广告 82

门票广告 82

名录广告 82

交通广告 82

动体广告 83

交通设施广告 83

车内活页广告 83

汽车电视显示广告 83

人体模型 83

园林花坛广告 84

花坛广告 84

漫画广告 85

篷帐广告 85

候车亭广告 85

展览式售货 85

国际博览会 85

工业广告 86

原料广告 86

主要设备广告 86

次要设备广告 87

组装部件广告 87

供应品广告 87

农业广告 87

商业广告 87

贸易广告 88

零售广告 88

流行性商品促销广告 88

季节性商品促销广告 89

滞销性商品促销广告 89

服务行业广告 89

直邮广告 89

邮票广告 90

邮戳广告 91

明信片广告 91

文娱活动中广告 91

征婚广告 92

商业批发广告 92

文化广告 92

体育活动中的广告 92

外商来华广告 93

出口广告 93

旅游点广告 93

旅游商品广告 93

开业广告 93

红利广告 94

转让广告 94

售房广告 94

租赁广告 94

讣告 94

企业合并广告 95

搬迁、复业、变换电话号码广告 95

债券广告 95

国库券行情广告 96

美国的公共服务广告 96

高科技广告 96

电脑磁碟片广告 96

电话磁卡广告 97

电脑信息服务广告 97

录像带广告 97

电子绘画广告 97

传真广告 98

电脑喷画广告 98

太空球广告 98

公益广告 98

意见广告 99

馈赠品广告 99

悬赏广告 99

需要广告 100

观念广告 100

商誉广告 100

诚实广告 100

响应广告 100

比较广告 100

联合广告 101

合作性广告 101

盈利广告 101

非盈利广告 101

消费者广告 101

媒介性广告 102

全国性广告 102

区域性广告 102

地方性广告 102

国际广告 102

征求型广告 102

竞赛（猜）广告 103

劝导式广告 103

报道式广告 103

提醒式广告 103

直接性广告 103

间接性广告 103

迟效性广告 103

将来性广告 103

现时性广告 103

开拓期广告 104

竞争期广告 104

维持期广告 104

转换期广告 104

系列广告 104

阈限广告 104

公共关系广告 104

企业性广告 106

声誉广告 106

免费广告 106

更正广告 106

“诱饵式”广告 106

社会广告 106

政府公告 107

中奖广告 107

谈判广告 107

商标公告 107

“联姻”广告 108

公告体广告 108

布告体广告 108

证书体广告 108

新闻体广告 108

表格体广告 109

问答体广告 109

论说体广告 109

议论体广告 109

抗辩广告 109

抒情体广告 110

描写体广告 110

说明体广告 110

简介体广告 110

诗歌体广告 110

戏剧体广告 110

曲艺体广告 110

散文体广告 111

故事体广告 111

幽默体广告 111

一面之词广告 111

二面之词广告 111

广告策略 112

预测 112

广告预测 112

广告计划 112

广告指标 113

广告预算 113

广告时机 113

广告日期 113

广告调查 113

广告问卷调查 114

广告信息调查 120

广告的区域选择 120

可行性原则 120

统一性原则 121

具体性原则 121

集中性原则 121

广告产品定位策略 121

广告产品生命周期策略 122

开拓性广告策略 123

劝导性广告策略 123

提醒性广告策略 123

广告目标市场策略 123

广告促销策略 124

广告差别策略 125

广告时间策略 125

广告系列策略 126

密集性广告策略 127

集中市场广告策略 127

制宜式国际广告策略 127

标准式国际广告 127

任意法 127

定率计算法 127

比率法 128

销售额百分比法 128

盈利百分比法 128

销售单位法 128

竞争对抗法 129

目的完成法 129

逻辑思维法 129

认识试验法 130

决策程序法 130

总边际法 130

按产品情况确定预算法 130

实验式的预算确定法 130

必要数额法 131

广告收益递增法 131

销售收益递减法 131

缩减报酬法 131

调查研究的目标方法 131

广告效果 132

广告效果测定 132

销售额变动测定法 133

接触广告购买率测定法 133

广告效果调查 134

用户调查预测法 134

销售人员预测法 134

管理人员预测法 134

综合判断预测法 134

时间顺序预测法 134

移动平均法 135

指数平滑法 135

季节预测法 135

相关关系预测法 135

单相关分析 135

简单回归预测 136

复相关分析 136

多主回归预测 136

自相关分析 136

广告评估 136

销售效果评估 136

广告二次作用 136

百万字行发行费 137

千人页发行费 137

每秒万人价格 137

千人广告成本 137

广告主观评价 137

广告客观评价 138

微型广告效果录像摄影机 139

广告设计 140

市场传播活动中的五个W 140

AIDA法则 140

五I法则 140

四F法则 140

DDPC法则 140

九点法则 141

七步曲 141

五P原则 141

广告创意中的Plusa 141

广告作家 142

广告设计师 142

广告摄影师 142

广告设计的注目效果 142

广告设计的情绪因素 142

广告设计的信息含量 143

广告品牌形象法 144

广告技术 144

广告技巧 144

广告悬念 144

正面告知型广告设计 145

对比反衬型广告设计 145

攀附顺诉型广告设计 145

启发暗示型广告设计 145

引发联想型广告设计 146

艺术渲染型广告设计 146

平衡 146

动向 146

统一 146

集中 146

广告制作 147

拼合 147

倒置 147

写实 147

夸张 147

对比 147

点光 147

示范手法 147

广告制作步骤 147

广告写作 148

广告文本 148

广告文案 148

广告文稿 149

广告文体 149

广告口号 149

广告警句 149

广告字体 150

字体编排 150

外文广告字体 150

广告标题 151

直接标题 151

间接标题 151

复合标题 151

印刷广告布局 152

广告花边 153

封面设计 153

广告位置 153

报刊广告设计编排原则 153

报刊广告结构 154

报纸广告设计的心理特性 154

空白版面 155

广告要目 155

广告插图 155

标准设计型 155

标题设计型 156

反常设计型 156

文字设计型 156

标准变化设计型 156

圆图设计型 156

图片左右设计型 156

四点设计型 157

斜置设计型 157

纵轴设计型 157

中轴设计型 157

上下横跨设计型 157

指示设计型 157

字母图示设计型 157

纵条设计型 158

字体设计型 158

自由设计型 158

全面图片设计型 158

重复设计型 158

交叉设计型 158

套印设计型 158

棋盘设计型 159

摇晃设计型 159

重叠设计型 159

遮盖设计型 159

背景设计型 159

比例 159

透视 160

三维空间 160

画面空间 160

构图 160

蒙太奇 161

纸张 161

开本 161

出血版 162

通栏与分栏 162

网目（网线） 162

凹版印刷 162

凸版印刷 162

平板印刷 162

广告图画表现手法 163

归纳法广告绘画 163

晕洗法广告绘画 163

喷绘法广告绘画 163

电分法广告绘画 163

拼贴法广告绘画 163

广告色彩 164

广告色 164

色彩三要素 164

三原色 164

间色 165

补色 165

色环 165

色相 165

明度 165

纯度 165

色感 165

形象色 165

视知觉 166

色彩心理反映 166

色彩的感情 167

色彩的联想 167

广告构图与画面 168

分色稿 168

细稿 168

粗稿 168

面积指示垫纸 169

对角线 169

对称与均衡 169

对比与调和 169

节奏与韵律 170

比例与尺度 170

空白与虚实 170

视点与视线 170

肌理 171

格律体构图 171

平视体构图 171

立视体构图 171

广告画面设计要素 171

设计构成 172

立体插画 172

氽色 172

视觉形象 172

剪影手法 172

剪贴手法 173

橱窗广告设计原则 173

橱窗广告设计程序 173

橱窗广告表现手法 173

橱窗广告道具 173

橱窗广告灯光 174

橱窗广告色彩 174

橱窗设计草图 175

摄影艺术 175

广告摄影 175

广告摄影典型化 176

广告摄影透视 176

广告摄影构图 176

广告摄影画面 176

广告摄影画面节奏 177

广告摄影美术设计 177

广告摄影要素 178

广告摄影意境 178

广告摄影艺术美 178

广告摄影用光 179

广告摄影造型 179

影调结构 180

伸摄 180

缩摄 180

摆拍 180

俯摄 180

近摄 180

起摄 181

落摄 181

漫射 181

逆光摄影 181

变焦法 181

对焦摄 181

散焦摄 181

重景 181

倒摇 181

迭影 181

标准镜头 182

广角镜头 182

望远镜头（摄远镜头） 182

合成 183

广告时间 183

电视广告30秒 183

电视分割广告 183

广告词 183

广告歌 183

文稿图示 184

视听空间 184

视觉流程 184

视觉传达设计 185

电视广告构成要素 185

电视广告创作原则 185

电视广告表现形式 186

电视广告表现手法 86

电视广告制作步骤 186

电视广告制作技巧 187

电视广告角色 188

电视广告色彩 188

电视广告时空限度 188

电视广告图形 188

电视广告字体 189

电视广告图片 189

电视广告影片 189

中心画面法则 189

刺激渐增法则 189

电视广告有利记忆法则 189

电视广告便利理解法则 189

电视广告五秒注意法则 189

推镜头 190

拉镜头 190

摇镜头 190

跟镜头 190

广告媒介 191

线上广告媒介 191

线下广告媒介 191

报刊 191

版面 192

公开版面 192

平淡版面 192

广告栏 192

截稿日期 193

插排 193

广告刊播日程表 193

选择报刊媒介标准 193

投射传阅率 193

香味广告杂志 193

广播 193

联播 194

广播广告类型 194

广播广告要素 194

电子自动绘画机 194

电视 194

直达型媒体 195

混合媒体 195

广告报 195

广告宣传队 195

广告模特儿 195

广告旗 195

广告牌 196

广告邮票 196

海报 196

自用媒体 196

专用媒体 196

租用媒体 196

一般媒体 196

分类媒体 196

长用媒体 197

暂用媒体 197

非常规媒介 197

荧光塑料管广告 197

激光橱窗广告机 197

太空球广告机 198

背影投影机 198

广告画廊 198

新闻单位 199

记者 199

采访 199

广告媒体策略 199

广告媒体传达性 200

广告媒体适应性 200

广告媒体吸引性 200

广告媒体选择 200

广告媒体相对价格 201

广告单个媒体运用 201

广告媒体组合运用 202

广告媒体组合运用最佳方案 202

市场 203

市场活动 203

市场信息 203

市场动态 203

卖方市场 203

买方市场 204

目标市场 204

市场占有率 204

消费者 205

买主 205

顾客 205

商品销售 205

营销 206

促销 206

企业识别 207

销售促进 208

营业推广 208

竞争 208

市场竞争 209

信誉竞争 209

产品寿命周期 209

投资广告的条件和最佳时机 210

购买力 210

购买力投向 211

社会购买力 211

购买动机 211

购买行为 211

购买行为的态度类型 212

购买行为的目标类型 212

购买行为的情感类型 212

习惯型购买 213

理智型购买 213

经济型购买 213

冲动型购买 213

不定型购买 213

独立型性格 213

顺从型性格 214

市场机会 214

市场容量 214

市场调查 215

市场需求调查 215

商品价格调查 215

产品调查 215

专题调查 216

抽样调查 216

典型调查 216

消费者购买心理调查 216

目标管理 216

消费者决策 217

消费者决策程序 217

单因素分离的决策原则 217

多因素联系的决策原则 218

消费欲求不满 218

市场舆论指导 218

产品政策 219

价格政策 219

流通政策 219

促进销售政策 219

营销决策 219

自由市场 219

市场风险 220

潜在容量 220

市场开发 220

市场定位 220

市场预测 220

分销渠道 220

人口构成 221

家庭收入 221

价值观念 221

行业壁垒 221

专利 222

需求弹性 222

经济信息 222

经济信息反馈 222

经验判断法 222

长线产品 222

短线产品 223

滞销 223

产品寿命延长策略 223

盈亏分析 223

价格 224

差价 224

中间商 224

经销商 224

公共关系 224

帐户 225

广告战 225

垄断 225

经济周期 225

折扣 226

连销折扣 226

滚雪球效应 226

疲软 226

商品包装 226

运输包装 226

可挂式包装 227

礼品包装 227

盒袋型挂式包装 227

商品包装装潢 227

新产品开发 227

产品筛选 228

产品淘汰 228

消费者购买行为类型 228

消费者心理需要类型 228

消费者对价格的习惯性 229

消费者对价格的敏感性 229

消费者对价格的感受性 229

消费者对价格的倾向性 230

消费者行为 230

购买习惯 230

消费者兴趣 230

消费者知觉 231

消费者动机 231

广告感染力 231

消费者态度 231

售前服务 232

售中服务 232

售后服务 232

广告管理 233

广告法规 233

广告管理法规时效 234

广告原则 234

工商行政管理局 235

广告管理机关 235

广告管理范围 235

广告管理机构的职能 235

广告管理档案 236

广告业务档案 236

广告人 236

广告客户 236

广告专业人员 236

广告业务员 237

广告经营 237

专营广告业务企业 237

广告公司经营广告业务的条件 238

专业广告公司两大系统 238

广告兼营单位 238

广告兼营内容 238

兼营广告单位代理业务 239

审批广告设计、制作企业 239

赞助广告管理 239

体育广告管理 240

印刷广告管理 240

文艺演出广告的管理 241

办学招生广告的管理 242

个人行医广告的管理 242

药品、类药品广告的管理 242

食品广告的管理 244

农药广告的管理 245

兽药广告的管理 246

卷烟广告管理 247

优质名烟广告管理 247

体育广告中的卷烟及烈性酒广告 248

出口广告管理 248

广告内容管理 248

广告形式管理 249

外国广告企业在华申请常设机构 249

外商在华广告规定 249

外商广告经营权 250

广告代理 250

广告代理制 251

广告代理商 251

广告代理费 252

广告佣金 252

媒体佣金 252

企业广告费用开支规定 252

广告收费构成 252

影响广告收费因素 253

广告收费定价原则 253

广告收费的管理 253

广告价格 254

广告统计 254

广告统计组织形式 254

广告统计表的内容和表式 255

《广告经营单位年检注册书》 256

广告刊例 257

广告合同 257

专利权 257

广告证明 258

广告审查 258

广告审查制度 259

广告经营范围 259

经营广告业务的证明 259

企业法人营业执照 260

广告经营许可证 260

营业执照 260

临时性广告 260

临时性广告的申请 261

广告行政处罚 261

停止发布广告 262

责令公开更正 262

通报批评 262

没收非法所得 262

停业整顿 262

吊销广告经营许可证 262

罚款 262

赔偿金 262

赔偿损失 262

“虚假”广告 263

违法广告 263

广告违法行为的行政法律责任 264

广告违法行为的民事法律责任 264

广告违法行为的刑事法律责任 264

广告经营中垄断行为 264

广告经营中的不正当竞争行为 264

违禁广告 264

非法广告 265

贬低同类产品的广告 265

防止新闻与广告混淆 266

广告回扣 266

非法经营广告业务 266

擅自经营广告 266

任意扩大经营范围 267

其它违章广告和经营活动 267

广告侵权 267

广告纠纷 267

广告仲裁 268

公证和公证机关 268

招揽广告 268

广告活动四环节 268

广告标志 268

企业道德 269

广告道德 269

广告业自律 269

工商企业 269

个体工商户 269

个体工商户经营广告业务的条件 270

中外合资经营企业 270

中外合作经营企业 270

外商独资经营企业 270

国际广告从业准则 271

国际电视广告准则 272

台湾“净化电视广告规范” 274

美国的广告和管理 278

澳大利亚的广告管理 279

日本的广告和广告管理法规 283

英国的广告和广告管理法规 284

苏联的广告和广告管理法规 285

南斯拉夫的广告和广告管理法规 286

英国广告公司实践准则 286

英国促销实践准则 286

中国广告协会 290

中国对外经济贸易广告协会 290

中国广告学会 291

中国广告联合总公司 291

中国环球广告公司 291

中国国际广告公司 291

中国广告有限公司 291

国际广告协会 292

国际广告协会中国分会 293

亚洲广告协会联盟中国国家委员会 293

第三世界广告大会 293

亚洲广告大会 294

亚洲广告协会联盟 294

第二十九届世界广告会议 295

第三十届世界广告会议 296

第三十一届世界广告大会 296

第三十二届世界广告大会 296

第一届国际广告展 298

第十五届亚洲广告大会 298

第十六届亚洲广告大会 298

世界广告行销公司 298

世界户外广告会议 299

包装实情法案 299

独立广播机构 299

法国广告媒体研究中心 300

儿童安全法案 300

法国广告公司联合会 300

发行量审计局国际联合会 300

公正经商办公署 301

公正经商法案 301

公正包装与标签法案 301

美国广告理事会 301

国际商会营销、广告和分销委员会 302

惠勒—李法案 302

酒、烟和火器局 302

联邦储备委员会 303

联邦电讯委员会 303

联邦贸易委员会 303

美国公共关系协会 303

美国广告公司协会 304

美国广告联合会 394

美国广告研究基金会 304

美国户外广告协会 304

美国售点广告学会 305

美国邮政局 305

欧洲创造性广告奖 305

全国广告评估委员会 305

全国广告评估理事会 306

全美广告主协会 306

全日广告联盟 306

商业改进局理事会 306

商业描述法案 306

食品和药物管理局 307

英国广告协会 307

英国广告标准机构 307

证券和交易委员会 308

总统消费者事务特别助理 308

罗宾逊—帕特曼法案 308

日本广告业协会 308

日本广告主协会 309

广告电通奖 309

台湾综合广告业经营者联谊会 309

台湾“动脑月刊社午餐会” 310

《广告知识与技巧》 311

《实用广告学》 311

《广告与商业》 311

《国外广告400例》 311

《平面设计手册》 311

《商品橱窗陈列》 311

《广告、标志、人物资料》 312

《奥格威谈广告》 312

《现代橱窗广告技法》 312

《商业广告简论》 312

《商标广告法律知识》 312

《奇妙的广告世界》 312

《现代商品陈列技术》 313

《广告与推销术》 313

《广告学》 313

《广告心理学》 313

《工商企业广告实务》 313

《如何发挥广告效果》 313

《中国广告手册》 314

《中国广告文艺丛书》 314

《实用广告指南》 314

《摄影广告的艺术构思与表现》 314

《广告学基础》 314

《实用广告手册》 314

《广告学》 315

《销售学与广告学》 315

《国外广告艺术》 315

《广告论文选》 315

《实用广告学》 315

《国外摄影广告》 315

《广告学入门》 316

《广告的学问》 316

《商标广告管理实用手册》 316

《国外现代广告设计》 316

《企业商标与广告》 316

《现代广告设计》 316

《现代广告学》 316

《广告与说明书》 317

《零售商店的技术美学》 317

《广告原理与方法》 317

《现代广告学》 317

《现代广告艺术》 317

《广播广告简论》 317

《商业广告学》 317

《现代商业广告学》 318

《广告漫活》 318

《北京＇87第三世界广告大会专集》 318

《中国广告学》 318

《广告管理学》 318

《中国广告年鉴》 319

《中国报刊广告指南》 319

《广告的心理学原理》 319

《广告学入门》 319

《国外现代广告500例》 320

《海外广告作品欣赏》 320

《趣味广告》 320

《广告心理学》 320

《广告写作》 320

《广告策划》 320

《广告商标知识》 321

《企业与广告》 321

《现代广告写作》 321

《广告业巨子奥格尔维经营手记》 321

《现代广告策划》 321

《现代广告设计》 322

《报刊小广告应用决窍》 322

《国外分类广告艺术》 322

《国际现代设计》 322

《广告管理》 322

《现代广告信息》 323

《进入广告天地》 323

《现代广告概论》 323

《广告学原理与应用》 323

《全国广播广告获奖作品选评》 323

《广告传播学》 323

《广告实用写作》 324

《广告概论》 324

《古今中外广告集趣》 324

《广告印刷设计》 324

《广告宣传与设计》 324

《怎样做广告》 324

《报纸杂志广告》 324

阿申赫斯特·安妮 325

艾耶父子公司 325

艾耶·弗朗西斯·韦兰 325

艾伦 325

奥格威·大卫 326

奥利佛·罗拍特E 326

奥美广告公司 327

奥姆尼康（集团） 327

巴顿·布鲁斯 328

巴克尔·查尔斯 328

巴克尔·施皮沃格尔·贝茨环球 328

巴腾·巴顿·德斯坦暨·奥斯本 328

本杰明·富兰克林 329

鲍尔斯·约翰 329

贝茨 330

贝茨·查尔斯·奥斯汀 330

贝纳·李奥 331

博报堂 331

博泽尔·雅各布斯·凯尼恩暨艾克哈德 331

伯恩巴克·威廉 331

伯根·罗伯特 332

布朗·诺曼 332

布罗迪·亚历山大 332

布森—马尔斯泰勒（博雅）公共关系公司 333

戴·巴里 333

德霍雅·安东尼奥 334

DDB尼达姆环球 334

电通 334

电扬广告公司 335

多伊尔·丹·伯恩巴克 335

福特·康暨贝丁传播公司 335

盖洛普·乔治 336

高哈·胡马云 336

格彻尔·斯特林 336

格雷广告 337

《广告时代》 337

哈泼·小马里昂 337

胡默·弗朗克 338

怀特·柯林斯·鲁瑟福暨斯科特（集团） 338

怀特·罗宾 339

霍普金斯·克劳德 339

金赛拉·约翰·J 340

卡尔金斯·欧内斯特·埃尔莫 340

克罗尔·亚历山大（郭雅礼） 341

肯尼迪·约翰 341

库尔蒂斯·赛努斯 341

拉斯克·艾伯特 342

莱恩·珍尼弗 342

莱因哈德·基思 343

缆线及塑料制品公司（集团） 343

李奥贝纳公司 343

里夫斯·里索 343

里索·海伦 344

里索·斯坦利 344

林达斯环球 345

罗必凯·雷蒙 345

罗厄尔·乔治 345

马修斯·伦纳德·S 346

麦坚伊利信 346

麦克马纳斯·西奥多 346

蒙赛·弗朗克 347

尼·爱德华·N 347

尼尔森公司 348

帕尔默·沃尔尼 348

派帕特·科伊尼格·洛伊斯公司 348

佩恩·欧文 348

波拉克·蒂姆（潘凯彦） 349

萨奇兄弟环球广告公司 349

申寅燮 350

斯卡利·麦开布·斯洛夫斯 350

斯塔奇·丹尼尔 350

斯特朗·E·K 351

索里尔·马丁 351

汤普森·杰·沃尔特 351

图克·杰弗里 351

韦尔斯·里奇·格林 352

韦尔斯·玛丽 352

杨·约翰·奥尔 352

杨罗必凯 353

英特普布利克（集团） 353

智威汤逊公司 353