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第一篇 名字不光是个人的品牌 1

第一节 名字不光是个人的品牌 1

第二节 姓、氏、名的产生 3

（一）古姓的来源 4

（二）氏的产生 5

（三）名的由来 8

第三节 中华姓氏的来历 10

一、以祖先的图腾崇拜物为氏 10

二、以姓为氏 10

三、以国名为氏 11

四、以邑名为氏 11

五、以所居之地为氏 11

六、以先人的字或名为氏 12

七、以次第为氏 12

八、以官职为氏 12

九、以技艺为姓 12

十、以谥号为姓 13

十一、因赐姓、避讳、避乱等而改姓 13

十二、以爵位称号及爵系为氏 13

十三、古代少数民族融合到汉族中带来的姓 14

十四、部分少数民族的姓氏 14

十五、汉族人改为少数民族姓氏 14

第四节 中华姓氏的分布和迁移 15

（一）中华姓氏的分布 15

（二）中华民族的姓氏迁移 24

第五节 姓名的时代特征与姓氏的个体特征 26

一、姓氏的时代特征 27

（一）上古：崇尚名以记事 27

（二）殷代命名特征：天干地支 28

（三）春秋：循规蹈矩 28

（四）汉莽王朝姓氏特征：喜用单名 29

（五）魏晋六朝：“之”字盛行 30

（六）唐代：“名”“字”相同 30

（七）五代：喜用“彦”字 31

（八）宋代：常用“老”、“叟”、“翁” 31

（九）辽金元：常用“奴”“哥” 32

（十）明清：无十分显要的流行色 32

二、姓名的个体特征 34

第六节 古代姓名的贵贱 37

（一）避讳是姓名贵贱的强证 37

（二）谥号和赐名 37

第二篇 中华民族传统的起名习俗 39

第一节 古人起名习俗 39

一、古人起名 40

二、古人取字 41

三、古人取号 45

四、谥号、庙号的选取 46

第二节 传统的取名仪式与方法 49

一、古人起名仪式 49

二、古人起名方法 52

（一）“抓周”起名 52

（二）寄名起名 52

（三）以梦兆起名 54

（四）排行起名 55

（五）按字辈起名法 57

（六）按属相起名 60

（七）五行起名 61

（八）奇、怪、丑起名 63

（九）其他起名 66

第三节 男孩、女孩的起名习俗 69

一、男孩的起名习俗 69

二、女孩的起名习俗 70

第四节 起乳名的习俗 74

一、封建社会起乳名的习俗 74

（一）排行为名 75

（二）在特定的字前加一个通行字 75

（三）在特定的字后加一个通行字 75

（四）人用畜名 76

（五）男人女名 76

（六）女人男名 76

二、现代起小名的习俗 76

（一）重复大名中一字 76

（二）取大名的一字前冠以“小”字 77

（三）起贱名为小名 77

（四）取名的字后加“子”字 77

（五）按孩子出生时间、地点、特征、天气情况起小名 77

（六）寄托父母期望 78

（七）随意起的小名 78

（八）以家人喜爱的动物或植物为孩子起小名 78

第三篇 起名的构思与注意事项 79

第一节 好名字的标准 79

第二节 关于起名的构思 83

一、从姓的方面来构思 83

二、从名字的方面来构思 85

第三节 中国古代命名的避讳 87

一、国讳 88

二、圣讳 88

三、家讳 89

第四节 现代取名注意事项 93

一、起名应避免消极 93

二、起名应忌性别的差异 94

三、注意字形选择 95

四、注意字音的选择 97

五、注意字义的选择 100

六、注意本国习俗 104

七、其他注意事项 106

第四篇 起名的方法与技巧 110

第一节 表达理想愿望的起名法 110

一、寄济世安民之望的起名法 110

二、寄学识渊博之望的起名法 111

三、希望幸福富足的起名法 113

四、盼望智力超群的起名法 114

五、希望健康长寿的起名法 115

第二节 表达崇尚仰慕的起名法 116

一、崇尚贤良品质 116

二、崇尚优良性格 118

三、表达仰慕杰出人物 118

四、崇尚文武职业 120

第三节 表达纪念意义的起名法 122

一、表达纪念朋友或事物 122

二、按照出生季节命名 123

三、按照出生月份命名 124

四、以出生地起名 126

第四节 表达祝福赞美的起名法 129

一、祝愿一帆风顺 129

二、赞美姿容俊美 130

第五节 以天、地、自然为名的起名法 133

一、以吉祥鸟兽起名 133

二、以色彩起名 134

三、以花草树木起名 136

四、以美好景观起名 137

五、以金属矿物起名 138

第六节 语法构思起名法 140

一、谐音兴义构思起名 140

二、叠字构思起名 141

三、数词构思起名 142

四、虚实构思起名 144

五、矛盾构思起名 145

六、相辅构思起名 146

七、疑问构思起名 147

八、否定构思起名 148

第七节 以诗词典故起名法 150

一、精练成语起名 150

二、利用典故起名 152

三、利用现成词语起名 155

四、运用美词起名 155

第八节 据姓起名法 160

一、以姓生名 160

二、连姓成意 162

三、姓名字义搭配 165

四、拆姓起名 166

五、姓字笔画增减 167

第九节 其他起名法 169

一、老路新意构思 169

二、逆势而行构思 170

三、乐感构思 171

四、双胞胎起名 173

第五篇 成人改名 174

第一节 改名概述 174

第二节 改名的原因 177

一、言志改名 177

二、向往新生活改名 179

三、依思想身份变化改名 180

四、因隐蔽身世改名 181

五、因遵习俗改名 182

六、因避讳改名 183

第三节 改名的方法 185

一、谐音改名法 185

二、部首改名法 186

三、易音换字改名法 187

四、增字改名法 187

五、减字改名法 188

六、前后易序改名法 188

七、其他改名法 188

第六篇 商业起名 190

第一节 商业名称的价值与企业的价值等同 190

一、商业名称是企业形象的化身，是企业理念的缩影和体现 190

二、名称可以帮助消费者识别和记忆商品 191

三、名称代表着老板的身价，体现着企业的实力 192

第二节 企业的起名原则 194

（一）独立性原则 195

（二）企业名与经营商品相吻合的原则 195

（三）要富有连续性原则 195

（四）富有个性特征的原则 196

（五）简洁流畅的原则 196

（六）联想丰富的原则 197

（七）吉祥如意的原则 197

第三节 商品起名的原则 199

（一）有备无患 199

（二）名副其实 200

（三）便于设计 200

（四）专名专用 200

（五）与众不同 201

（六）意音俱佳 201

（七）不拘一格 201

（八）谐音趋吉 202

第四节 商业起名的角度和技巧 204

一、选准公司起名的角度 204

（一）从消费者的角度起名 204

（二）从经营者的角度起名 204

（三）从产品和服务的角度起名 205

（四）从产地的角度起名 205

（五）从目标市场的角度起名 205

（六）从文化的角度起名 206

（七）从竞争的角度起名 206

二、公司起名的技巧 206

（一）名称应简短明快，方便记忆 206

（二）应符合公司理念和宗旨 207

（三）应具备自己的独特性 207

（四）应具备不同凡响的气魄 207

（五）名称要响亮，易于上口 208

（六）利于财源广进、长期发展 208

（七）名称要富有时代感 209

（八）名称要具有民族特征 209

（九）名称要有亲和力 209

（十）要考虑世界各地的通用性 210

第五节 商业起名的方法 211

（一）寓意起名法 211

（二）优势自夸的起名法 211

（三）谐音起名法 213

（四）专名专用字起名法 213

（五）雅字起名法 214

（六）运用俗语起名法 215

（七）吉利语起名法 216

（八）姓名与吉语相结合的方法 216

（九）蕴意含蓄起名法 217

（十）顺从顾客心理起名法 218

（十一）运用别号起名法 218

（十二）运用原材料起名法 219

（十三）标志起名法 219

（十四）品牌起名法 220

第六节 不同行业的起名 225

一、IT行业的起名方法 225

（一）国产软件的起名方法 225

（二）网站域名的起名方法 226

（三）硬件产品的起名方法 227

二、服装、内衣品牌的起名策略 228

（一）服装品牌的起名方法 228

（二）内衣品牌的起名技巧 230

三、药品行业的起名 231

（一）药品品牌的起名原则 231

（二）药品品牌起名的要点 232

四、美容业的起名 233

（一）直接、形象地反映品牌定位 234

（二）通俗并富有特色，易于消费者接受 234

（三）品牌名称应该拥有一定的品牌联想 234

（四）要使用和目标消费群相同的“语言” 235

（五）品牌名称不能太技术化，晦涩难懂 235

五、餐饮业的起名 236

（一）店名的选取方法 236

（二）菜名要符合实际 238

六、旅游业的起名 238

（一）不同旅游胜地的名称 239

（二）旅游景点赏析 240

（三）景观起名的出处 242

七、房地产业的起名 242

（一）对产品定位的暗示，寄予了开发商的希望 243

（二）对地段优势的传递、社区规模的准确传达 243

（三）对物业功能属性的传达 243

（四）对目标客户价值观的迎合 243

（五）案名本身就是广告 244

八、汽车的品牌起名 245

（一）品牌标志要准确反映汽车的特点，突出产品特色 246

（二）品牌标志要引起顾客好感，诱发美好的联想 247

（三）品牌标志要顾及文化差异，不与特定消费群发生冲突 249

（四）品牌标志要符合认知规律，以引起消费者的注意力 249

（五）品牌标志要有概括性，客观反映事物的广泛性 250

（六）重视品牌标志的形式美 250

九、酒产品的起名策略 251

（一）感性元素对于品牌的重要性 251

（二）品牌的起名要有内涵 252

第七节 公司起名禁忌及注意事项 254

一、公司起名禁忌 254

（一）忌用意不良 254

（二）忌用偏字 255

（三）忌寓意隐晦 255

（四）忌用不吉字 256

（五）忌雷同近似 257

（六）忌随意多变 258

（七）忌违反法律 258

（八）忌字的发音 258

二、商业起名应注意事项 259

（一）让名字简单明了 259

（二）要顺口流畅，少用生僻字 260

（三）起一个可持续发展的名字 260

（四）要注意名字有区分性 260

（五）意境优美 261

（六）不要用时间性短名词作为公司的名字 261