电视符号·广告论PDF电子书下载

上编 电视符号论 3

第一篇 电视符号嬗变论 3

一 电视符号是人类传播符号的集束 3

二 直播形态演变是电视功能彰显的过程 6

三 科技进步是电视功能完善的推动力 7

四 电视功能的完善促进了社会发展 10

第二篇 电视符号研究论 12

一 研究电视符号应持大符号观 12

二 研究电视符号要跨学科界限 14

三 研究电视符号必须注重实用 15

四 研究电视符号应采用科学归纳法 16

五 研究电视符号应采取配价位法 16

第三篇 电视符号系统论 18

一 “声”“画”关系论争的回眸 18

二 论争的影响及其分歧的原因 19

三 论争给人们带来的几点启示 20

四 电视人“声”“画”的范畴与作用 22

第四篇 电视的图像符号 26

一 图像的内涵与外延 26

二 图像构成要素的作用 27

第五篇 电视的声音符号 32

一 同期声的作用 32

二 音乐的作用 34

第六篇 电视的语言符号 36

一 播新闻与“说”新闻 36

二 解说节目 37

三 预告节目和做自身广告语 38

四 做连线报道 38

五 贯穿栏目版块 39

第七篇 电视的文字符号 43

一 全屏字幕的主要作用 43

二 非全屏字幕的几种作用 44

第八篇 电视的标点符号 50

一 电视标点符号的使用概况 50

二 新闻中点号使用的特殊性及其原因 51

三 电视新闻字幕中标点符号的用法 52

第九篇 电视的时空符号 59

一 时间符号在电视传播中的作用 59

二 空间符号在电视传播中的作用 62

下编 电视广告论 69

第一篇 电视广告的百花园——电视广告的类型 69

一 电视广告的制作类型 69

二 电视广告的功能类型 70

三 电视广告的播出类型 73

四 电视广告的表达类型 75

第二篇 电视广告的透视图——电视广告的特征 78

一 便捷性与综合性 78

二 短暂性与频发性 80

三 信赖性与独占性 80

四 全息性与羡余性 81

五 经济性与通俗性 83

六 分呈性与代言性 84

七 突显性与缺链性 85

第三篇 电视文化的风景线——电视的台频广告 87

一 台频广告出现的原因 88

二 台频广告的创意方式 90

三 台频广告要素的运用 93

四 台频广告的嬗变 94

第四篇 电视栏目的说明书——栏目的宣传广告 96

一 片头栏目广告的构成与作用 96

二 片中栏目广告的构成与作用 98

三 即时栏目广告的修辞特点 99

第五篇 电视栏目的公告牌——栏目的预告广告 102

一 栏目预告广告的特点 102

二 栏目预告广告的类型 102

三 栏目预告广告的作用 107

四 栏目预告广告的要求 108

第六篇 电视天空的北斗星——台频栏目的标识 110

一 台标的类型与作用 110

二 栏标的类型与作用 113

第七篇 广告花畦中的绿叶——产品广告创意论 116

一 变热点为商机 116

二 诉求与表现策略相统一 117

三 采用楹联形式 119

四 避免说明与说服的错位 123

五 巧妙镶嵌品牌 125

六 用数字说话 126

第八篇 广告街衢上的红灯——商务广告规范论 130

一 内容的误导性 130

二 播出时间与接受心理相冲突 132

三 公益广告的商业化运作 133

第九篇 广告花园里的稗草——烟草广告批评论 138

一 言简意赅 避免暴露马脚 138

二 隐喻介绍 彰显产品功能 140

三 假托企业宣传 掩盖真实目的 142

四 针对烟草广告的因应策略 144

附录 145

附录一 中华人民共和国广告法 145

附录二 中华人民共和国著作权法 152

附录三 中华人民共和国著作权行政处罚实施办法 166

附录四 中华人民共和国国家通用语言文字法 174

附录五 中华人民共和国广播电视管理条例 178

附录六 广播电视广告播放管理暂行办法 186

附录七 国际电视广告准则 189

后记 192