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电视符号·广告论PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:徐建华,张志君著
- 出 版 社:北京:中央广播电视大学出版社
- 出版年份:2004
- ISBN:7304026146
- 页数:193 页
上编 电视符号论 3
第一篇 电视符号嬗变论 3
一 电视符号是人类传播符号的集束 3
二 直播形态演变是电视功能彰显的过程 6
三 科技进步是电视功能完善的推动力 7
四 电视功能的完善促进了社会发展 10
第二篇 电视符号研究论 12
一 研究电视符号应持大符号观 12
二 研究电视符号要跨学科界限 14
三 研究电视符号必须注重实用 15
四 研究电视符号应采用科学归纳法 16
五 研究电视符号应采取配价位法 16
第三篇 电视符号系统论 18
一 “声”“画”关系论争的回眸 18
二 论争的影响及其分歧的原因 19
三 论争给人们带来的几点启示 20
四 电视人“声”“画”的范畴与作用 22
第四篇 电视的图像符号 26
一 图像的内涵与外延 26
二 图像构成要素的作用 27
第五篇 电视的声音符号 32
一 同期声的作用 32
二 音乐的作用 34
第六篇 电视的语言符号 36
一 播新闻与“说”新闻 36
二 解说节目 37
三 预告节目和做自身广告语 38
四 做连线报道 38
五 贯穿栏目版块 39
第七篇 电视的文字符号 43
一 全屏字幕的主要作用 43
二 非全屏字幕的几种作用 44
第八篇 电视的标点符号 50
一 电视标点符号的使用概况 50
二 新闻中点号使用的特殊性及其原因 51
三 电视新闻字幕中标点符号的用法 52
第九篇 电视的时空符号 59
一 时间符号在电视传播中的作用 59
二 空间符号在电视传播中的作用 62
下编 电视广告论 69
第一篇 电视广告的百花园——电视广告的类型 69
一 电视广告的制作类型 69
二 电视广告的功能类型 70
三 电视广告的播出类型 73
四 电视广告的表达类型 75
第二篇 电视广告的透视图——电视广告的特征 78
一 便捷性与综合性 78
二 短暂性与频发性 80
三 信赖性与独占性 80
四 全息性与羡余性 81
五 经济性与通俗性 83
六 分呈性与代言性 84
七 突显性与缺链性 85
第三篇 电视文化的风景线——电视的台频广告 87
一 台频广告出现的原因 88
二 台频广告的创意方式 90
三 台频广告要素的运用 93
四 台频广告的嬗变 94
第四篇 电视栏目的说明书——栏目的宣传广告 96
一 片头栏目广告的构成与作用 96
二 片中栏目广告的构成与作用 98
三 即时栏目广告的修辞特点 99
第五篇 电视栏目的公告牌——栏目的预告广告 102
一 栏目预告广告的特点 102
二 栏目预告广告的类型 102
三 栏目预告广告的作用 107
四 栏目预告广告的要求 108
第六篇 电视天空的北斗星——台频栏目的标识 110
一 台标的类型与作用 110
二 栏标的类型与作用 113
第七篇 广告花畦中的绿叶——产品广告创意论 116
一 变热点为商机 116
二 诉求与表现策略相统一 117
三 采用楹联形式 119
四 避免说明与说服的错位 123
五 巧妙镶嵌品牌 125
六 用数字说话 126
第八篇 广告街衢上的红灯——商务广告规范论 130
一 内容的误导性 130
二 播出时间与接受心理相冲突 132
三 公益广告的商业化运作 133
第九篇 广告花园里的稗草——烟草广告批评论 138
一 言简意赅 避免暴露马脚 138
二 隐喻介绍 彰显产品功能 140
三 假托企业宣传 掩盖真实目的 142
四 针对烟草广告的因应策略 144
附录 145
附录一 中华人民共和国广告法 145
附录二 中华人民共和国著作权法 152
附录三 中华人民共和国著作权行政处罚实施办法 166
附录四 中华人民共和国国家通用语言文字法 174
附录五 中华人民共和国广播电视管理条例 178
附录六 广播电视广告播放管理暂行办法 186
附录七 国际电视广告准则 189
后记 192
- 《流行音乐产业的符号学研究》刘小波著 2019
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《广告设计中的审美与美术创作研究》陈丽,刘媛,梁娜著 2019
- 《融媒体环境下广播电视语言艺术研究》张瑞著 2019
- 《幸福感符号学 社会文化修辞=SEMIOTICS OF HAPPINESS RHETORIC BEGINNING OF A PUBLIC PROBLEM》(英)阿什利·弗劳利(Ashley Frawley)著 2019
- 《被算法操控的生活:重新定义精准广告、大数据和AI=OUTNUMBERED FROM FACEBOOK AND GOOGLE TO FAKE NEWS AND FILTER-BUBBL》(瑞典)大卫·萨普特(DavidSumpter) 2020
- 《透视西方广告音乐》胡思思著 2019
- 《认知符号学 自然、文化与意义的现象学路径=COGNITIVE SEMIOTICS:A PHENOMENOLOGICAL APPROACH TO NATURE》CULTURE (瑞典
- 《广告摄影教程 第3版》王天平编著 2019
- 《民国文化与文学研究文丛 五编 第4册 中国新文学广告图志 上》彭林祥著 2015
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《中央财政支持提升专业服务产业发展能力项目水利工程专业课程建设成果 设施农业工程技术》赵英编 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020