服装品牌资产研究 理论与案例PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:赵平主编;姜蕾,李娟娟,糜莉琼编著
- 出 版 社:北京:中国纺织出版社
- 出版年份:2008
- ISBN:9787506449014
- 页数:214 页
上篇 服装品牌资产的实证研究 2
第一章 品牌及品牌资产概述 2
第一节 品牌及品牌资产的内涵 2
一、品牌的内涵 2
二、品牌资产的内涵 5
三、品牌资产的概念模型 9
四、从消费者心理角度研究品牌资产 10
第二节 国内外品牌资产研究 11
一、国外品牌资产评估的历史与研究现状 11
二、我国品牌资产评估理论研究与评估业的现状 13
第三节 服装品牌资产研究的背景及意义 16
第二章 品牌资产研究的理论基础 19
第一节 品牌资产评估理论 19
一、以财务为本的品牌资产评估模型 19
二、以消费者为本的品牌资产评估模型 21
三、品牌评估图理论 25
四、强度因子评估理论 27
第二节 品牌资产测量方法 28
一、认知方法和关系方法 28
二、财务要素测量方法 29
三、顾客要素测量方法 32
四、品牌资产的效力测量 34
第三章 服装品牌资产的实证研究 36
第一节 北京主要服装品牌和国内外著名服装品牌的比较及品牌资产测评 36
一、研究背景 36
二、研究目的与方法 37
三、结果与分析 39
四、讨论 48
五、小结 48
第二节 价格促销对服装品牌资产影响的研究 48
一、研究背景 48
二、研究方法及思路 49
三、调研结果 50
四、小结 56
第三节 服装品牌延伸价值评价研究 57
一、品牌知名度对服装品牌延伸价值的影响 58
二、品牌联想对服装品牌延伸价值的影响 64
三、品牌类别固着度对服装品牌延伸价值的影响 66
下篇 服装品牌经营与案例分析 70
第四章 服装品牌经营分析 70
第一节 北京服装业的发展和现状 70
一、概况 70
二、产业链现状 73
三、品牌建设与发展现状 75
第二节 品牌经营状况分析 79
一、各类品牌服装销售总体情况 80
二、各类服装市场与品牌分析 80
三、品牌经营存在的问题 89
第三节 品牌发展前景分析 93
一、面临的挑战与所处劣势 93
二、存在的机遇与所具备的优势 97
三、发展对策与思路 100
第五章 服装品牌案例分析 103
第一节 服装品牌经营案例总体分析 103
一、北京著名服装品牌经营特点 103
二、与外埠服装品牌的对比 108
三、与国外服装品牌的对比 110
第二节 北京服装品牌案例分析 111
一、情感制胜战略——依文品牌案例与分析 111
二、坚实的区域基础和制高点——白领品牌案例与分析 119
三、科技融于时尚——爱慕品牌案例与分析 127
第三节 外埠服装品牌案例分析 135
一、纵向一体化的运作战略——雅戈尔品牌案例与分析 135
二、不走寻常路——美特斯·邦威品牌案例与分析 143
第四节 国外服装品牌案例分析 154
一、时尚的领跑者——ONLY品牌案例与分析 154
二、服装大规模定制,品牌运作模式新契机——Levi’s品牌案例与分析 162
附录 调查问卷实例 171
1.服装消费行为调查问卷 171
2.价格促销对服装品牌资产影响因素的调查问卷 195
3.品牌知名度对服装品牌延伸评价影响的调查问卷 196
4.品牌联想对服装品牌延伸评价影响的调查问卷 202
5.品牌类别固着度对服装品牌延伸评价影响的调查问卷 207
参考文献 213
- 《SQL与关系数据库理论》(美)戴特(C.J.Date) 2019
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《情报学 服务国家安全与发展的现代情报理论》赵冰峰著 2018
- 《英汉翻译理论的多维阐释及应用剖析》常瑞娟著 2019
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《党员干部理论学习培训教材 理论热点问题党员干部学习辅导》(中国)胡磊 2018
- 《虚拟流域环境理论技术研究与应用》冶运涛蒋云钟梁犁丽曹引等编著 2019
- 《当代翻译美学的理论诠释与应用解读》宁建庚著 2019
- 《中学语文教学案例研究》贺卫东主编 2019
- 《高考快速作文指导》张吉武,鲍志伸主编 2002
- 《建筑施工企业统计》杨淑芝主编 2008
- 《钒产业技术及应用》高峰,彭清静,华骏主编 2019
- 《近代旅游指南汇刊二编 16》王强主编 2017
- 《汉语词汇知识与习得研究》邢红兵主编 2019
- 《黄遵宪集 4》陈铮主编 2019
- 《孙诒让集 1》丁进主编 2016
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《近代世界史文献丛编 19》王强主编 2017
- 《激光加工实训技能指导理实一体化教程 下》王秀军,徐永红主编;刘波,刘克生副主编 2017
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018