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卷一 7

1奥运会给北京和中国带来的机会 7

2奥林匹克精神是爱国主义精神 13

3为什么中国对奥运会那么重视 14

4中国体育的国际化问题 16

5奥运申办对外宣传如何更有效 18

6北京申奥的文化优势 23

7北京此次申奥和上次有何不同 25

8以申办促发展的伊斯坦布尔 27

9重视运动员的权利和意见 29

10我对中国奥委会的几点认识 30

11全民参与，全国受益 32

12人文奥运与文化交流 34

13科技奥运的内涵和外延 36

14世博会和奥运会的协同作用 38

15与各项社会因素相结合不是奥林匹克运动的专利 41

16奥运会也要与时俱进 42

17奥运会的评价标准 44

18“好”的奥运会不是“克隆”出来的 46

19奥运会改革改什么 48

202008年奥运会组委会应采用何种体制和机制 50

21赛事效率 52

22奥运会举办时间有了硬性规定 54

23夏季办奥运会的特殊考虑 55

24体育赛事中的志愿服务人员 57

25老年人是办好奥运会的资源 59

26各尽其才 61

27从九运会开幕式展望北京奥运会开幕式 63

28雅典奥运会反思之一 65

29雅典奥运会反思之二 67

30雅典奥运会反思之三 69

31雅典奥运会反思之四 71

32雅典奥运会反思之五 73

33雅典奥运会反思之六 75

34雅典奥运会反思之七 77

35雅典奥运会反思之八 79

36奥运冠军也可用“风险投资”培养 81

37加强后备力量的培养刻不容缓 82

38奥运建筑中应有中国一席之地 83

39奥运会的标志性建筑 84

40“网巢状”方案之我见 86

412008年北京奥运会的“鸟巢” 88

42办好奥运会要解决的交通问题 89

43如何解决奥运滞留问题 91

44武术能成为奥运会项目吗 92

45棒球、垒球会远离奥运会吗 93

46职业拳击不宜进入奥运会 94

47不歧视“性别变更者”参加奥运会 96

48客观看待哈尔滨申办2010年冬季奥运会 98

49欧洲人主导了国际奥委会 99

50伊拉克奥委会将被重建 100

卷二 107

51从宏观经济分析举办奥运会的作用 107

52奥运开发要维护奥林匹克崇高形象 110

53奥运会市场开发要坚持两大原则 113

54奥运组委会的市场开发如何充分考虑我国企业的利益 115

55奥运经济与就业问题 119

56信誉和品牌在奥运市场开发中的价值 122

57奥运会商机有多大 125

58奥运市场开发中的垄断问题 127

59奥运会正在被奥运行业所垄断 129

60北京奥运会的账怎么算 130

61算一算世界杯与奥运会的经济账 132

62谁是奥运经济的实质性受益者 134

63奥运与品牌 135

64“节约办奥运” 137

65奥运建设中的市场学 139

66如何参办体育赛事 141

67奥运会、全运会体育设施建设要避免过度投资 143

682008奥运村 145

69奥运会的“人力资本”战略 147

70快速介入奥运经济的旅游业 151

71北京奥运旅游资源的开发 152

72了解一下奥运会电视转播权的销售 155

73北京奥运会赛期要考虑电视转播因素 157

74奥运会的“电视化”和“互联网化” 158

75奥运会轿车赞助商 160

76冬奥会期间美国的商业利益 162

卷三 171

77我国体育产业发展现状 171

78如何让体育赛事“火”起来 173

79体育资源的价值如何体现和衡量 174

80中国人喜欢体育吗 175

81不成熟的中国体育市场充满机会 176

82成功的赛事应是赞助商与组织者双赢 177

83球迷创造的市场 178

84困境中必有亮点*复苏时商机无限 180

85谨防体育竞赛市场中的“泡沫” 182

86体育商业市场竞争要“量力而行” 184

87直面“危机” 186

88ISL破产值得体育界反思 188

89财政拨款应有约束和制衡的机制 190

90加速中国传统体育强项的商业化 191

91弱势项目的观赏性和市场开发 192

92发展冬季项目商机无限 193

93赛事产品也需要“包装” 194

94我国体育明星的商业化潜力亟待挖掘 195

95堵住体育产业国有资产流失的黑洞 197

96看国际足联如何运作2002年世界杯足球赛 198

97承办大型国际赛事确有风险 199

98看世界杯足球赛收入如何分成 200

99“隐性广告”：一个令人棘手的问题 201

100从甲A电视转播权纷争看体育赛事电视转播权的销售 202

101中国足协世界杯网站授权争端暴露了什么 203

102传统优势媒体如何应对优势贬值 204

103体育广告的特点 205

104电视转播对体育赛事的影响 207

105体育网站的广告前景如何 208

106德国小城莱莎的体育场馆利用模式 209

107九运会后再提新建场馆的赛后利用问题 210

108体育产业与利用体育运动创收的区别 212

109体育事业与体育产业的区别 214

110中国的体育彩票不是体育产业 216

111赛事活动中的强制保险 217

112正确认识体育中介机构 219

113体育经纪人要有资格认证 220

卷四 229

114深化体育改革 把中国体育运动推向新阶段 229

115政府体育机构应是改革的先动者 231

116政府在国家体育发展中应起的作用 233

117反对官僚主义 235

118体育领域的“政治文明” 237

119“自上而下”的改革也有失灵的时候 238

120透析“上有政策，下有对策” 239

121跟上“游戏规则”的变化速度 240

122买来的奥运冠军不是公共产品 242

123体育管理的成本与效率 244

124官场文化 245

125体育行业要加大人力资源的投资 247

126职业运动员的价值与国家利益 249

127对“掌门人”的否定 251

128“举国体制”与“协会制” 255

129再论“举国体制”与“协会制” 256

130优秀运动员的“陪练”机制 257

131别把好事办糟 259

132“竞赛饱和”的困境 261

133亟需完善体育运动方面的法律规定 262

134假球为何屡禁不止 264

135为运动场上的暴力行为定罪 265

136现阶段运动协会的职能与作用 267

137协会对运动员所担负的责任 268

138健全体育经纪人制度 保护运动员合法权益 270

139我国职业运动员的流动还有障碍 271

140体育界要保持信息畅通的渠道 272

141防止体育宣传中的“泡沫” 274

142体育媒体应建立“行规” 275

143国际体育组织领导亟待年轻化 277

144国际体育组织委员的零花钱 278

卷五 285

145体育可以促进文化的交流与发展 285

146体育的社会功能和政治功能 286

147应重视中国的体育理论 287

148当前我国体育事业的管理模式 288

149时尚而尴尬的体育管理 289

150健身养身应并举 291

151健身将成为现代人生活之必需 293

152健身俱乐部的健康 295

153体育人口变化也和妇女社会地位相关 297

154重视对在校青少年的体育教育 298

155学校的体育课是教什么的 299

156体育界要过语言关 300

157“足球的发展光靠钱是不行的” 302

158推荐一种健康时尚的运动——沙滩排球 303

159高尔夫是高消费吗 305

160高尔夫球正在走向平民化 307

161电脑游戏与体育 309

162我国也需要有些公众的体育设施 311

163中国需要名副其实的体育博物馆 313

164“创造中国现代建筑文化是中国建筑师的责任” 314

165邓小平与中国奥林匹克运动 315

166萨马兰奇和奥林匹克精神 319

167马启伟博士是中国体育界的骄傲 321

168中国运动职业化敢吃螃蟹第一人 323

169请记住他：宋中 325

170管中窥豹——从金云龙的宦海沉浮看体育的政治舞台 326

171体育无国界和爱国主 327

172王治郅去NBA是增值了还是贬值了 328

卷六 335

173好规则是简明易行的 335

174裁判问题由来已久 336

175变规则易 撼实力难 338

176国际足联矫枉过正 339

177呼吁设立独立的体育纠纷仲裁机构 340

178呼吁建立运动员个人教练制度 341

179体育竞赛应给竞赛者以更多的机会 343

180亮出我们乒乓大国的风度 344

181国际体育竞赛中的不平等现象 345

182我对健美运动的几点疑问 347

183主教练是CEO还是总经理 348

184体育组织主席难当 350

185运动员的国籍问题 351

186如何看待黑哨问题 353

187足球黑哨问题不能光打雷不下雨 355

188司法介入足球黑哨问题之我见 356

189不要在运动场上重演苏格拉底的悲剧 358

190体育竞赛是一种精神产品 360

191运动场上的行为心理学 362

192状态只是浮出水面的现象 363

193体育竞赛中的“强者逻辑” 365

194金牌战略与奖牌分散战略的辩证法 367

195金牌的“含金量” 368

196第一与第二的区别 369

197竞技场上不要有恩仇 371

198球迷是中国足球事业的一部分 373

199中国三大球的“恐韩症” 374

200切莫为局部利益偏离全运会的宗旨 376

201九运会这池水干净吗 378

202“皇马”现象 379

203“皇马”在京的商业价值 381

204盐湖城冬奥会“令人难忘” 382

205坦诚原则让我们坦然面对“麻烦” 383

206究竟谁是体育的耻辱 385

207兴奋剂，越反越“兴奋” 386

208中国申办2014年世界杯足球赛为时尚早 388

209举办综合性运动会的意义 389

210全运会也应轮流举办 391