电视栏目策划与制作实用手册 4卷PDF电子书下载

第一章 电视栏目化的形成与电视栏目的界定 1

第一节 电视栏目多样化的探索阶段（1958～1979） 1

一、从电视节目向电视栏目发展 1

二、以社教节目为主向各类专栏发展 2

三、从封闭制作向开放协作发展 3

第二节 电视栏目化的形成阶段（1980～1999） 4

一、栏目规范化的形成 4

二、栏目类型化的形成 5

三、栏目的个性化的形成 6

第三节 电视栏目专业化的发展阶段（2000年～至今） 7

一、频道专业化与特色栏目的设置 7

二、制作专业化的节目趋向 9

第四节 电视栏目的界定 11

一、电视栏目的勃兴 11

二、电视栏目界定 13

第五节 电视栏目与节目的区别 14

一、栏目的特点 14

二、栏目包含节目 14

三、非栏目类型的节目 21

第二章 电视栏目设置解析 24

第一节 电视栏目设置的类型 24

一、按栏目表现对象划分 24

二、按栏目表现内容划分 25

三、按栏目表现形式划分 26

第二节 电视栏目设置的定位 29

一、栏目的对象定位 29

二、栏目的内容定位 30

三、栏目的形式定位 31

第三节 电视栏目设置的依据 32

一、栏目设置的外部影响因素 32

二、栏目设置的内部影响因素 35

第四节 电视栏目设置的程序 37

一、明确栏目设置的目标 37

二、收集信息资料 38

三、创意构思 39

四、策划方案（文本） 42

第三章 电视新闻栏目化与新闻栏目 48

第一节 电视新闻的栏目化 48

一、电视新闻栏目化的意义 48

二、电视新闻栏目的形态 50

第二节 集纳型新闻栏目 51

一、早间新闻栏目 51

二、午间新闻栏目 54

三、傍晚新闻栏目 55

四、晚间新闻栏目 56

第三节 杂志型新闻栏目 58

一、事件组合式杂志型新闻栏目 59

二、栏目组合式杂志型新闻栏目 60

第四节 专题型新闻栏目 63

一、专题型新闻栏目题材的选择 64

二、专题型新闻栏目叙事的技巧 65

三、专题型新闻栏目的发展趋势 66

第四章 电视纪录片与电视栏目 69

第一节 电视纪录片与栏目的关系 69

一、纪录片是电视栏目之母 69

二、纪录片靠栏目融入市场 70

三、纪录片带动了栏目的繁荣 71

第二节 纪录片的本体特征 71

一、纪录片的界定 72

二、纪实本性的回归——中国电视纪录片的历史回顾 74

第三节 纪录片的模式演变 76

一、直接宣导式创作模式 76

二、真实电影创作模式 78

三、访问式模式 79

四、反射式创作模式 80

第四节 电视纪录片的创作与栏目化生产 80

一、纪录片的选题 81

二、电视纪录片的拍摄 85

三、电视纪录片的结构 89

四、电视纪录片的栏目化生产 91

第五节 纪录片的发展走向 91

一、选题视野日益广阔 92

二、创作手法多样化 92

三、纪录片面向市场 93

四、播出频道化、栏目化 94

第五章 生活服务类栏目解析 96

第一节 生活服务类栏目的发展 96

一、生活服务类栏目的发展历程 96

二、生活服务类栏目发展的背景 97

三、生活服务类栏目的发展形态 98

第二节 生活服务类栏目的特性 100

一、生活服务类栏目的界定 100

二、生活服务类栏目的特性 101

三、生活服务类栏目的现状分析 103

第三节 生活服务类栏目的创作 106

一、生活服务类栏目的定位 106

二、生活服务类栏目的选题 108

三、生活服务类栏目应处理好的几个关系 109

四、生活服务类栏目的制作“意识” 110

第四节 生活服务类栏目的个案分析 110

一、栏目个案：《为您服务》（中央电视台） 110

二、频道个案：湖南生活频道 113

第六章 电视娱乐栏目的特点和发展方向 117

第一节 电视娱乐节目的类型及特点 117

一、电视娱乐节目的基本样式 117

二、电视娱乐节目的特征 121

第二节 电视娱乐节目热播分析 123

一、“电视娱乐节目热”表现 123

二、电视娱乐节目热的根源探讨 125

三、电视娱乐节目热引发的批评 131

第三节 电视娱乐节目的发展方向 139

一、受众市场细分 139

二、节目的个性化经营 141

第七章 电视谈话栏目的现状和趋势 145

第一节 电视谈话节目的界定 145

一、电视谈话节目的含义 145

二、电视谈话节目的构成要素 145

三、电视谈话节目的类别 146

第二节 我国电视谈话栏目的沿革 149

一、我国电视谈话节目的产生背景 149

二、我国电视谈话节目的发展历程 152

第三节 我国电视谈话节目的现状分析 155

一、我国电视谈话节目所呈现的四大融合 155

二、电视谈话节目所实现的五大跨越 159

三、当前我国电视谈话节目的主要弊端及其改进策略 162

第四节 我国电视谈话节目的发展趋势 168

第八章 电视社教栏目分析 171

第一节 社教节目的地位 171

第二节 社教栏目的类别 172

一、按节目题材（传播内容属性）分类 173

二、按受众对象（传播对象属性）分类 174

三、按节目样式（传播形态属性）分类 174

第三节 法制栏目的结构与形式 176

一、法制栏目定位 176

二、法制栏目选题 177

三、法制栏目结构 177

四、法制栏目的形式 178

第四节 经济栏目 181

一、经济栏目的社教属性透析 181

二、经济栏目的个案追踪分析 183

第五节 文化栏目 185

一、从《文化生活》看文化专栏的演进 186

二、从节目内容看文化专栏的类型 186

第六节 科技栏目 190

第七节 其他社会栏目 191

一、按年龄层次安排的栏目分析 192

二、按性别层次安排的栏目分析 194

三、按职业层次安排的栏目分析 195

第九章 电视栏目主持人 196

第一节 栏目主持人概论 196

一、主持人的产生 196

二、主持人的界定 197

三、栏目主持人的特征 198

第二节 栏目主持人的类型 201

一、按节目主持人的地位和作用划分 201

二、按节目形态划分 202

第三节 栏目主持人的风格 203

一、主持人风格的表现形态 204

二、主持人风格在节目中的体现 205

三、中西方主持人风格的差异 206

第四节 栏目主持人的素质 207

一、主持人的写作能力 208

二、主持人的表达能力 209

三、主持人的采访能力 212

第五节 栏目主持人与观众的沟通 215

一、观众对主持人的印象成因 215

二、电视观众的收视心理 216

三、电视观众对节目的反馈 217

第十章 电视栏目的创意和策划 219

第一节 电视栏目创意策划概述 219

一、策划的定义 219

二、策划的意义 219

三、电视媒体产业化对节目策划的需求 220

四、电视栏目独立制片制对节目策划的呼唤 222

五、电视节目策划的终极目标 224

第二节 电视栏目创意策划原则 226

一、策划的目标性原则 226

二、策划的创新性原则 228

三、策划的效益性原则 232

四、策划的机动性原则 234

第三节 电视栏目策划流程 235

一、信息资料的采集 236

二、策划战略的拟定 241

三、策划方案的实施 246

四、策划效果的总结 247

第四节 电视栏目策划者的素质 251

一、培养超前思维意识 251

二、树立电视节目品牌意识 257

三、树立电视节目经营意识 263

四、多种知识和能力的培养 268

五、策划队伍的专业化培养 270

第十一章 电视制作的技术 272

第一节 电视制作概述 272

一、电视节目及其制作方式的演变和分类 272

二、节目制作人员的组成和职责 277

三、节目制作主要设备 282

四、节目制作三个阶段 284

五、电视新闻节目的制作与播出 288

六、电视节目制作流程实录 289

第二节 电视摄像 296

一、电视摄像的特性 297

二、电视摄像的构图章法 299

三、色彩的感情运用 313

四、电视镜头的运用 319

第三节 电视编辑技巧 346

一、电视编辑概述 346

二、电视时空结构 350

三、蒙太奇思维 354

四、剪接的基本规则 363

五、叙事的剪辑 372

六、表现的剪辑 379

七、叙事与结构 385

第四节 电视音乐音响技巧 393

一、电视音乐音响概述 393

二、电视音响的表现功能 403

三、电视音响的采制 412

四、电视音乐的表现功能 415

五、电视音乐创作及选配方式 425

六、声音蒙太奇构思 432

七、音乐音响配置的技术处理 434

第五节 电视美术 437

一、场景与造型 438

二、色彩与材料 456

三、片头、字幕、特技设计 460

四、电视美术的风格与个性 465

第六节 电视画面技巧 471

一、电视画面概述 471

二、电视画面视觉形象塑造 492

第一章 电视新闻概述 519

第一节 电视节目与新闻 519

一、新闻是电视节目的主体 519

二、新闻渗透于节目之中 521

三、真实——未来电视的走向 522

第二节 电视新闻的定义和新闻节目分类 523

一、电视新闻定义 523

二、电视新闻节目分类 525

第三节 电视新闻的发展历程 527

一、科学技术的推动 527

二、我国电视新闻的发展 529

三、发展前景展望 530

第二章 电视新闻栏目的特性 535

第一节 电视新闻栏目的特性 535

一、电视的特性 535

二、电视新闻节目的特性 538

第二节 早间电视新闻的特点和优势 543

一、收视特性分析 544

二、早间电视新闻节目的现状分析 547

三、早间电视新闻节目的前景 549

第三节 午间电视新闻的特点和优势 552

一、收视特性分析 552

二、午间电视节目的整体现状 554

三、午间电视新闻的优势 557

第四节 晚间电视新闻特点和优势 559

一、收视特性分析 560

二、晚间电视新闻节目现状分析 563

三、晚间电视节目的优势 569

第三章 电视新闻竞争格局和电视四级管理体制 574

第一节 我国电视新闻的竞争格局 574

一、竞争格局的演变 574

二、新闻竞争现状 576

三、竞争对电视新闻节目的影响 576

第二节 中央电视台新闻节目 580

一、发展历程 581

二、中央电视台代表性栏目 582

三、中央电视台新闻节目现状分析 584

四、中央台的竞争策略 586

第三节 省级电视台新闻节目 590

一、省级电视台代表性栏目 590

二、省台新闻现状分析 592

三、省级新闻节目的竞争策略 594

四、凤凰模式 598

第四节 地市级电视新闻节目 599

一、地市级电视新闻节目的现状 600

二、地市级电视台代表性栏目 602

三、地市级电视新闻节目发展思路 604

第四章 我国电视新闻的主要栏目开设 608

第一节 消息类电视新闻栏目 608

第二节 谈话类电视新闻栏目 611

第三节 专题类电视新闻栏目 614

第四节 杂志类电视新闻栏目 617

第五节 直播类电视新闻栏目 618

第六节 电视新闻的频道趋势 621

一、我国新闻频道概览 622

二、中央电视台新闻频道概述 623

三、我国电视新闻频道发展 627

第五章 新闻价值和新闻取材原则 631

第一节 电视新闻的特性 631

一、新闻的时效性 631

二、新闻的真实性 633

三、新闻的客观性 635

四、新闻的社会性 638

第二节 新闻价值的涵义 639

一、新闻价值界说 639

二、新闻价值要素 641

三、新闻价值和宣传价值 644

第三节 新闻取材原则 646

一、注重信息 647

二、关注情感因素 648

三、突出个性 650

第四节 电视新闻的题材类别 654

一、时政新闻 654

二、经济新闻 660

三、科教新闻 667

四、社会新闻 672

五、人物新闻 683

六、批评新闻 688

第六章 电视新闻栏目的策划 693

第一节 综合性电视新闻节目策划 693

一、编排策划 693

二、播报策划 698

三、加强重大新闻的相关追踪报道 700

四、加大重要新闻的现场报道力度 701

第二节 电视新闻深度报道专题节目策划 702

一、深度报道概述和策划要点 703

二、评论类新闻专题节目策划 705

三、杂志类新闻专题节目策划 708

四、纪实类新闻专题节目策划 713

第三节 电视新闻直播节目策划 715

一、电视新闻直播节目的特性 715

二、电视新闻直播节目策划要点 717

第七章 消息类电视新闻栏目开发实务 721

第一节 消息类新闻的基本特点 721

一、快速 721

二、简短 722

三、广泛 723

四、鲜活 723

第二节 消息类新闻节目开发的创新意识 724

一、独家新闻 724

二、新闻由头 726

三、新闻角度 728

四、新闻立意 732

五、老题材觅新意 734

六、表现手法新 734

第三节 消息类电视新闻报道形式 735

一、口播新闻 735

二、图片新闻 736

三、影像新闻 737

四、字幕新闻 741

五、现场报道 741

六、访谈新闻 744

第八章 专题类电视新闻栏目开发实务 746

第一节 专题类电视新闻节目定义和特征 746

一、新闻专题节目界说 746

二、新闻专题节目特征 746

第二节 专题新闻栏目 747

第三节 专题报道 748

一、典型报道 749

二、重大新闻事件的现场报道 751

三、重大新闻事件的综合回顾 752

第四节 思辨性报道栏目 754

一、思辨性报道的意义 754

二、思辨性报道的类型 755

三、思辨性报道的特点 758

四、思辨性报道的哲学思考 760

第五节 新闻调查报道栏目 760

一、新闻调查报道分析 761

二、选题取材原则 762

三、调查报道要求 764

四、问题性调查报道方法 768

一、新闻性电视专访的类型 769

二、电视专访的发展 770

三、电视专访的要求 771

第六节 新闻性谈话栏目 774

一、话题 775

二、参与者 775

三、主持人 776

第九章 评论类电视新闻栏目的开发实务 778

第一节 评论类电视新闻栏目的特征和发展 778

一、评论类电视新闻节目的特征 778

二、评评论类电视新闻节目的作用 779

三、评论类电视新闻节目的发展 780

第二节 电视讲话和电视论谈 781

一、电视讲话 782

二、电视论谈 782

第三节 电视新闻评论 784

一、电视短评 784

二、电视评论 785

三、评论员评论 787

第四节 述评结合的电视新闻评论性节目 788

一、电视新闻述评的发展 788

三、选题要求 789

三、表现特色 790

四、主持人——评论员的核心作用 793

第十章 电视新闻深度报道 796

第一节 电视新闻深度报道的崛起与发展 796

一、深度报道分析 796

二、电视新闻深度报道的崛起 797

三、电视新闻深度报道的发展 799

四、电视新闻深度报道界说 800

第二节 电视新闻深度报道的特点 801

一、立体化、多层次的剖析 801

二、理性思辨色彩 802

三、表现手法多样 802

四、传播效果显著 803

第三节 电视新闻深度报道要求 804

一、现代新闻观念 804

二、深入采访挖掘 806

三、沟通交流意识 807

第十一章 电视新闻连续报道和系列报道 811

第一节 连续报道的特点和要求 811

一、连续报道界说 811

二、连续报道特点 811

三、连续报道采编要求 817

第二节 系列报道的特点和要求 819

一、系列报道界说 819

二、系列报道特点 822

三、系列报道采编要求 825

第三节 连续报道与系列报道的异同 828

一、题材选择的差异 828

二、报道时效的差异 829

三、报道序列的差异 829

四、传播功能的差异 830

第十二章 电视新闻的编排和播出 832

第一节 电视新闻编辑工作职责 832

一、组织报道 832

二、总体构思 833

三、判断价值 833

四、画面编辑 834

五、处理文字稿 834

六、撰写新闻提要、引言、串联词、回报和结束语等 834

七、撰写编后语 835

八、撰写、修改新闻标题、字幕 835

九、选择背景图像 835

十、负责录制播出 835

第二节 消息类新闻节目的编排 836

一、编排思想 836

二、编排技巧 839

第三节 新闻杂志节目的编排 843

一、新闻杂志节目的发展 843

二、新闻杂志节目的编排优势 843

第四节 专题类新闻节目的编排 845

一、专题类电视新闻特征概说 845

二、专题类电视新闻的编辑要点 847

第五节 电视新闻节目的播出 850

一、电视新闻节目录播 850

二、电视新闻节目直播 851

三、重大事件新闻现场直播 852

第一章 电视文艺节目概说 861

第一节 电视文艺节目的涵义和发展历程 861

一、“电视文艺节目”的涵义 861

二、电视文艺节目创作的简要历程 861

第二节 电视文艺节目的特点和趋势 865

一、电视文艺节目的特点 865

二、电视文艺节目发展趋势 866

第二章 电视文艺节目的分类和特征 868

第一节 电视文艺节目的分类 868

一、电视音乐节目 868

二、电视舞蹈节目 868

三、电视戏曲节目 868

四、电视曲艺节目 869

五、电视话剧节目 869

第二节 电视文艺节目的表现形态 869

一、本体性 869

二、电视化 870

第三节 电视文艺节目的语言特性 870

一、画面语言的要素 871

二、声音的语言 880

第三章 电视文艺栏目的策划 883

第一节 中国电视文艺栏目策划的起源和发展 883

一、电视文艺栏目策划的初期发展 883

二、电视文艺栏目策划的发展脉络 884

第二节 电视文艺栏目市场的策划需求 886

一、电视文艺栏目策划的受众基础 886

二、电视文艺栏目策划的媒体优势 887

第三节 电视文艺栏目的分类 889

一、按节目功能分类 889

二、按节目来源分类 889

三、按艺术种类分类 890

第四节 文艺欣赏类电视栏目策划 891

一、注重节目的美学效果 891

二、注重节目的内容阐释 891

三、注重节目的电视包装 892

第五节 文艺访谈类电视栏目策划 893

一、人物选择要具有代表性 893

二、要实行“访”“演”相结合 894

三、要透过艺术看“人生” 894

四、注意调动嘉宾的参与热情 895

第六节 综艺专栏类电视节目策划 895

一、改变单一的节目模式，激发收视兴趣 896

二、丰富节目中的艺术品种和表现风格 897

三、协调主持形象与节目风格 897

四、合理控制嘉宾的规模与资源投入 898

第七节 大型综艺晚会类节目策划 898

一、确立鲜明突出的晚会主题 899

二、注意推动节目设置中的情绪高潮 899

三、注重内容编排的综合效应 900

四、把握喜庆欢快的晚会主旋律 902

第四章 电视文艺节目的栏目化 903

第一节 栏目化的含义和特点 903

一、栏目化的含义 903

二、栏目化的特点 903

第二节 电视文艺节目栏目的编排 905

一、有一个好名字 905

二、有一个好时段 905

三、内容、形式的设置与制作方式的确定 906

第三节 电视文艺栏目的包装 907

一、片头、片花、标识 907

二、节目内容的衔接与调整 908

第五章 音乐电视（MTV） 910

第一节 音乐电视的定义 910

第二节 音乐电视的发展 910

第三节 音乐电视的创作 912

一、音乐电视创作的基本手法 912

二、音乐电视编导的创作特点 913

三、音乐电视画面的剪接 915

第六章 电视音乐栏目分析 917

第一节 音乐栏目的出现和发展 917

一、音乐栏目诞生的前奏 917

二、从发展部到高潮部 918

三、稳定期 920

第二节 “中国音乐电视”栏目分析 920

一、播出时间与频道 920

二、栏目定位 921

三、栏目的形式 922

四、流行音乐栏目的特征 926

第三节 “周未音乐厅”栏目分析 927

一、栏目定位 927

二、栏目形式 928

三、严肃音乐栏目的特征 932

第四节 音乐栏目的现状 933

一、音乐栏目的内容定位与宗旨 933

二、音乐栏目形态 934

三、透析繁华景象 938

第五节 音乐栏目制作观念探讨 939

一、“密集传播”还是“稀疏传播” 939

二、“人格化”的音乐栏目 941

第六节 音乐栏目发展预测 942

一、与娱乐产业融合 942

二、频道专业化 943

三、严肃音乐栏目的发展不容乐观 944

第七章 电视文艺晚会的创作 946

第一节 春节联欢晚会分析 946

一、鲜明的主题思想 947

二、节目的综合性 947

三、喜剧的风格色彩 948

四、对“情”与“趣”的追求 948

第二节 文艺晚会的整体性把握 949

一、节目的安排有间隔、有变化、有高潮 950

二、节目之间衔接紧凑，顺乎人情 951

第三节 注重节目的可看性 951

一、挖掘节目的可看性 952

二、创造屏幕效果的可看性 952

三、对文艺晚会的思考 955

第八章 电视文艺栏目的主持 959

第一节 电视文艺栏目主持人的特性 959

一、艺术家的气质 959

二、镜头前适度表演的基本心理状态 961

第二节 文艺节目主持人的外形修饰 962

一、面部化妆 963

二、发型与服饰 965

三、修饰要照顾电视特性 967

第三节 文艺节目主持人的合作 968

一、与编导的合作 968

二、与摄像的合作 968

三、与录音师的合作 968

四、与灯光师的合作 968

五、与演员的合作 969

六、与观众的合作 969

第九章 电视文艺栏目的制作与播出 970

第一节 电视文艺节目的制作方式 970

一、ENG方式 970

二、EFP方式 972

三、ESP方式 973

第二节 电视文艺节目的制作过程 975

一、前期制作 975

二、拍摄期（实施期）制作 979

第三节 后期制作和播出 981

一、后期制作过程 981

二、电视文艺节目的后期制作特点和播出 981

第一章 娱乐消费与娱乐节目 985

第一节 娱乐消费时代 985

第二节 电视娱乐节目的兴起 987

第三节 娱乐节目观众心理分析 992

一、娱乐节目吸引观众的手段 992

二、观众心理松驰和压力缓释 994

三、相对优越感、虚幻英雄感和替代性满足 996

四、颠覆的欲望及其消解 1000

第二章 娱乐电视栏目的策划 1002

第一节 娱乐益智类节目的发展与变异 1002

一、电视节目中最初的文艺色彩 1002

二、电视节目发展中的游艺色彩 1002

三、电视节目转型中的竞技色彩 1002

四、增加电视节目中的知识色彩 1003

五、电视节目后期的博彩色彩 1003

六、未来电视节目的综合冒险色彩 1004

第二节 娱乐益智类节目的效应 1004

一、愉悦性 1004

二、知识性 1005

三、竞技性 1005

四、娱乐电视节目的负面效应及防范 1005

第三节 综合游艺类栏目的策划 1007

一、设计新颖的游艺内容，保持节目过程的紧张度 1007

二、深化节目的平民色彩，增加大众的参与机会 1008

三、加强游艺现场内外的角色参与互动 1009

第四节 智力问答类栏目策划 1010

一、设计多元综合的智力考题 1010

二、设计独特有趣的智力考核形式 1010

三、设计答题和奖品（奖金）之间风险系数的关联 1011

第五节 跟踪纪实类栏目策划 1012

一、制定奇特的比赛规则 1012

二、电视化的情节设计 1013

三、电影式的画面记录 1013

四、现场道具的仿真处理 1014

五、赛后节目的追踪报道 1015

第六节 娱乐益智类电视栏目的策划现状 1015

一、节目资源上的困扰 1016

二、人力资源上的困扰 1016

三、财力资源上的困扰 1017

四、观众对电视娱乐节目的收视期望 1017

第三章 娱乐谈话节目的策划运作 1019

第一节 谈话话题的设置与处理 1019

第二节 嘉宾的选择 1021

第三节 谈话气氛和营造 1024

第四节 谈话方式选择 1024

一、站着还是坐着 1024

二、如何确立谈话风格 1026

三、如何控制谈话节奏 1026

四、表演元素 1027

第五节 娱乐谈话节目实例分析——《非常男女》 1028

第四章 综艺游戏栏目的策划与创作 1039

第一节 综艺游戏栏目主题和规则的确定 1039

一、整体性要求下的概念统合 1040

二、类型化前提下的综艺集合 1041

三、新理念导引下的创新整合 1042

第二节 综艺游戏栏目的主持人 1043

一、综艺主持不懂综艺的情况 1043

二、主持人的素质要求 1044

三、综艺主持人的外貌 1045

四、主持人的组合 1045

五、降低主持人对节目的影响 1046

第三节 综艺游戏栏目实例分析——《超级大赢家》 1046

第四节 台湾综艺游戏栏目成功的秘诀 1059

一、观众上台又捧又骂 1059

三、街头乱窜逢人就闹 1059

三、千里寻亲服务到家 1059

四、搏命演出自相残杀 1060

五、模仿反串越五越好 1060

第五章 益智博彩类综艺游戏节目的策划创作 1061

第一节 益智博彩娱乐栏目的特性 1061

一、竞争性 1062

二、刺激性 1063

三、参与性 1063

四、真实性 1064

第二节 益智博彩娱乐节目中问题的设计 1065

第三节 益智博彩娱乐栏目的风格确定 1070

第四节 益智博彩娱乐栏目现状分析 1072

一、《百万富翁》英国原创版面面观 1072

二、《百万富翁》亿万效应 1074

三、亚视《百万富翁》高挑金钱大旗 1076

四、谁是《百万富翁》的对手 1078

五、央视的知识娱乐经济实验 1079

第六章 真人秀娱乐栏目的策划制作 1082

第一节 真人秀娱乐节目的特性 1082

一、隐私公开化 1083

二、拍摄手法的纪实性 1084

三、选手和观众的参与性 1085

第二节 真人秀娱乐节目的规则 1086

一、真人秀娱节目规则制定原则 1086

二、规则设定的要素 1087

第三节 台湾的真人秀节目 1088

第四节 关于真人秀节目 1090

一、20万人想演“真人秀” 1090

二、老大哥：无聊或有趣 1092

第七章 其他娱乐节目的运作 1095

第一节 音乐娱乐节目 1095

第二节 小型综艺节目 1099

第三节 综艺晚会 1100

第四节 生活娱乐节目 1102

第五节 娱乐新闻节目 1105

第八章 娱乐栏目主持和主持人 1107

第一节 娱乐栏目主持人和主持观念 1107

一、主持定位上的艺人观念 1108

二、节目属性定位上的商品观念 1109

第二节 娱乐节目主持人的素质 1110

一、幽默感 1110

二、快速反应能力 1111

三、大局观 1116

第九章 娱乐栏目的制作和播出 1118

第一节 栏目设计与前期准备 1118

一、节目设计的要点 1118

二、前期准备 1119

第二节 演播室录像前准备 1120

第三节 节目录制 1121

第四节 后期制作和播出 1122

第一章 我国电视生活服务类节目的发展过程 1127

第一节 电视生活服务类节目的创业期 1127

第二节 电视生活服务类节目的发展期 1128

一、《为您服务》的辉煌 1128

二、生活服务类节目的大量出现 1129

三、生活服务类节目的“鸡肋现象”时期 1129

第三节 电视生活服务类节目的创新期 1130

一、《生活》栏目问世 1130

二、全国服务类节目的飞快发展 1131

第四节 电视生活服务类节目的繁荣期 1132

一、形式的多样化 1132

二、生活频道的出现 1132

三、各直辖市、省级电视台生活服务类节目的主要设置 1133

第五节 电视生活服务类节目的风格化 1134

一、个性化节目 1134

二、发展趋势 1135

第二章 生活服务类节目的栏目化 1137

第一节 生活服务类栏目开办概况 1137

第二节 生活服务类栏目观众调查 1139

一、对象观众群及收视状况 1139

二、观众对生活服务类栏目的总体看法和要求 1140

三、观众与生活类栏目的关系及收视效果 1140

四、对具体栏目的反应和评价 1141

第三节 典型栏目——CCTV-2《生活》透析 1141

一、《生活》栏目的定位与理念 1142

二、《生活》栏目内在结构与特征分析 1143

三、《生活》栏目的外在包装特征 1146

第四节 北京电视台生活频道解析 1149

一、生活频道的定位 1151

二、生活频道栏目的形态分析 1153

三、生活频道与受众 1155

四、商业频道运作模式的开创 1156

第五节 生活服务类栏目特点分析与发展趋势 1157

一、关于生活服务栏目的分类 1157

二、生活服务栏目的特点分析 1158

三、生活服务栏目发展趋势 1163

第三章 生活服务类栏目的定位 1166

第一节 生活服务类栏目的定位及其意义 1166

一、定位的必要性 1166

二、节目定位需要市场调查和周密策划 1166

三、定位个性化是栏目风格化的基础 1168

第二节 生活服务类栏目的受众定位 1168

一、国内此类节目受众定位的基本类型 1169

二、生活服务类节目受众定位的基本分析 1172

第三节 生活服务类栏目的内容定位 1177

一、“受众定位”与“内容定位”的关系 1178

二、在受众定位的墓础上来完成内容定位 1178

三、以新的科学、科技知识为主要内容 1186

四、以倡导新的生活方式为主要内容 1187

五、以报道新见闻为主要内容 1189

第四节 生活服务类节目的播出定位 1192

一、播出时间定位不宜太过宽泛 1194

二、照顾目标受众群的生活习惯和收视习惯 1194

三、利用节目编排技巧来确定节目的播出时间 1195

第四章 生活服务类电视栏目的策划 1197

第一节 生活服务类栏目的服务内容策划 1197

一、思想服务 1197

二、生活服务 1197

三、市场服务 1197

四、自身服务 1198

第二节 生活服务类电视栏目的分类 1198

一、依据栏目内容分类 1198

二、依据栏目形态分类 1199

三、依据服务对象分类 1199

第三节 生活服务类栏目的策划技巧 1200

一、单项服务类节目策划 1200

二、综合版块类服务节目策划 1205

第五章 生活服务类栏目的形态和风格 1208

第一节 生活服务栏目形态创新 1208

一、《为您服务》产生了第一位固定的电视主持人 1210

二、早期节目中“互动”理念的创新 1211

三、《生活》成为“电视杂志”栏目的典型代表 1212

第二节 从单一型走向复合型的风格变化 1217

一、单一主题的节目形态与多主题、杂志化的节目形态并存 1217

二、生活服务类节目中引入新闻性的手法 1218

三、生活服务类节目中引入综艺、益智节目的元素 1222

四、用社会学的调查手法来构成生活服务类节目 1227

五、天气预报性节目的拓展 1228

第三节 生活服务类节目的叙述风格 1230

第六章 生活服务类栏目的主持和主持人 1235

第一节 我国电视生活服务类栏目主持人的发展过程 1235

一、20世纪80年代到90年代后期和主持风格 1236

二、20世纪90年代后期的主持人 1240

三、现阶段风格多样化的主持人 1242

第二节 生活服务类节目主持人应具备的素质 1245

一、主持人本身必须要有亲和力 1246

二、要有足够的生活阅厉、丰富的知识积演 1248

三、要有较强的语言表达能力 1248

第三节 国外和港台的生活服务节目主持和主持人 1250

一、国外和港台的生活服务节目主持人定位 1250

二、境外主持人风格对境内的影响 1252

第七章 生活服务类栏目的制作和包装 1254

第一节 给栏目取一个好名字 1255

一、名称不能过于直白和笼统 1255

二、名称不宜盲目克隆 1255

三、一些浓厚、独特地域文化色彩和鲜明时代色彩的取名方式 1255

四、以名人、明星的名字构成栏目（节目）名称有双赢效应 1255

第二节 做好主持人的“名片” 1256

第三节 制作环节中的包装 1258

一、栏目的识别性元素 1258

二、演播厅环节 1260

三、道具的使用 1261

四、字幕的使用 1262

五、节目间隔方式 1262

第四节 栏目的推广性包装 1263

一、电视栏目与其他媒体的联动 1264

二、依靠举办大型社会活动来建立栏目的知名度和美誉度 1265

三、节目内容的附带性开发也是进行栏目推广的有效手段 1266

四、开发以主持人命名的商品，将电视生活服务栏目直接领进市场 1266

第八章 生活服务类栏目的频道化趋势 1268

第一节 生活服务类专业频道的定位 1268

一、国内此类专业频道的定位现状 1268

二、国外此类专业频道的设置经验 1276

第二节 生活服务类专业频道的受众培育 1277

一、从节目设置上来培养受众对于专业频道的认识 1277

二、以大型社会活动培养受众对于专业频道的认识 1285

三、以频道倡导的理念和观念吸引受众对于专业频道的关注 1287

第三节 生活服务类专业频道的风格化建设 1287

一、通过具体的频道节目内容体现频道的风格化 1288

二、以频道的CI包装来完成频道的风格塑造 1289

第一章 我国电视法制栏目建设历程 1293

第一节 电视法制节目滥觞 1293

第二节 开创期（1985-1993）的电视法制节目 1294

一、领风气之先的《法律与道德》 1296

二、法制栏目在中央台的起起落落 1296

三、各省市台的法制节目 1297

第三节 发展期（1994-1998）的电视法制节目 1298

一、电视庭审节目的兴起 1299

二、中央台法制节目脱颖而出 1300

三、蓬勃发展的省市台法制节目 1301

第四节 日益繁荣的电视法制节目 1302

一、电视法制节目的重镇——中央台 1304

二、长沙台政法频道和重庆台的法制节目 1305

三、其他省市台的法制节目 1305

第二章 电视法制节目的性质和特征 1307

第一节 我国电视法制节目的性质 1307

一、法制节目的中国特性 1307

二、体现法律精神和理念的法制特性 1310

三、电视法制节目的特性 1311

第二节 电视法制节目的特征 1317

一、社会文化特征 1317

二、真、善、美原则和特征 1319

三、以人为本的人文特征 1323

第三章 电视法制栏目建设的意义 1327

第一节 我国法制建设与电视法制节目 1327

一、我国法制建设与法制节目的历史使命 1327

二、法制建设对法制节目的多元化要求 1330

三、电视法制节目的工具性价值与功能 1334

第二节 电视法制栏目对法制建设的影响和作用 1337

一、法制建设进程的见证与参与 1338

二、通过多样化手段和形式满足社会（受众）的需求 1340

三、电视法制栏目的社会效果与评价 1342

第三节 法制建设与电视法制栏目的互动与发展 1343

一、电视节目制作的规范化和法制化 1344

二、新闻管理体制、自律机制的建立健全 1345

三、加深对法的理解和对法治精神的把握 1346

第四章 电视法制栏目建设对社会的促进 1350

第一节 中国电视法制节目与观众需求的关系 1350

一、电视观众对电视法制节目的期待与需求 1350

二、电视观众对电视法制节目需求的主要原因 1351

三、加大对于观众需求的研究力度，不断适应和满足观众的需求变化 1352

第二节 中国电视法制栏目与法律服务 1352

一、法律服务的主要内容 1352

二、电视法制节目与法律服务之关系 1353

三、电视法制节目实施法律服务的现状与评价 1356

第三节 法制栏目建设与社会文明的进步 1357

一、促进社会行为规范的调整 1358

二、促进社会关系的调整 1359

三、促进社会心理的调整 1360

第五章 电视法制栏目的策划运作 1362

第一节 我国电视法制节目的内涵 1362

一、法制节目的主要功能 1362

二、法制节目的范畴及类型 1363

第二节 新闻信息类法制节目 1365

一、新闻信息类法制节目的新闻特征 1366

二、新闻信息类法制节目的法规性 1367

三、法制信息报道中的问题分析 1367

第三节 法制类电视新闻专题节目 1370

一、法制类专题片应具有一定的可视性 1370

二、法制类专题片要突出法理性的特征，增加法律含量 1371

三、法制类专题片应当关注与法律发生关系的人物的命运 1372

四、法制类专题片应采用平民视点，强化引导功能 1372

第四节 法制类电视节目的形态 1373

第六章 电视法制节目导向与舆论监督 1376

第一节 电视法制节目舆论导向的重要性和特殊性 1376

一、舆论导向问题 1376

二、坚持正确的舆论导向是新闻传媒的使命 1377

第二节 电视法制节目的正确导向 1378

一、要站在政治的高度把握导向 1378

二、要站在全局的高度把握导向 1379

三、要站在理论的高度把握导向 1379

四、电视法制节目的舆论导向 1379

第三节 电视法制节目舆论监督 1381

一、电视法制节目舆论监督的特点 1381

二、舆论监督的功能 1383

第七章 电视法制栏目运作的权利界限 1384

第一节 电视法制栏目应尊重和保护当事人的权利 1385

一、宪法权利 1385

二、刑事权利 1388

三、民事权利 1389

四、婚姻家庭权 1390

第二节 电视法制栏目应满足大众的知情权 1393

第三节 电视法制记者隐性采访的合理界限 1394

一、隐性采访的定义 1394

二、隐性采访的禁区 1394

第四节 注意保护公民的合法权益 1396

一、注意保护公民的隐私权 1396

二、保护公民的名誉权 1398

三、合理地使用公民的肖像权 1400

四、正确地使用法律术语 1402

第五节 法制记者的维权与自律 1408

一、维护记者的正当权益 1408

二、新闻工作者的自律 1409

第八章 电视法制栏目的组织与管理 1411

第一节 开创之初的状态分析 1411

第二节 栏目组的领头人 1412

第三节 栏目制片人 1412

第四节 法制频道趋势与频道总监 1414

第一章 纪录片的栏目化现象 1419

第一节 纪录片和纪录片栏目 1419

一、关于纪录片和纪录片栏目 1419

二、半路出家的中国纪录片 1419

三、纪录片的内涵 1421

第二节 电视市场与纪录片栏目化 1422

第三节 纪录片栏目化的思考 1423

第四节 纪录片栏目化的表率——《东方时空》 1425

一、《东方时空》成为中国电视路标 1426

二、《东方时空》是电视节目栏目化表率 1426

三、《东方时空》播出体制的改革 1426

四、引领纪实的美学风潮，开创新的电视文体 1427

五、引领电视观念的革新 1429

六、主持人的空间 1430

七、电视栏目集团化尝试 1430

第二章 电视纪实节目界定和发展历程 1437

第一节 电视纪实作品与电视纪录片 1437

一、电视纪录片与电视专题片的相同点 1437

二、电视纪录片与电视专题片的不同点 1438

三、电视纪录片 1440

四、电视专题片 1440

第二节 电视纪实节目的雏形 1440

第三节 电视纪实节目的确立 1441

第四节 电视纪实节目的发展 1442

一、电视纪实节目栏目化 1442

二、电视纪实节目多样化 1442

三、电视纪实节目系列化 1442

第五节 电视纪实节目的成熟 1443

一、风格样式丰富多采 1444

二、艺术品位显著提高 1444

三、篇幅短小，系列成篇 1444

第三章 电视纪录节目的价值和意义 1446

第一节 电视纪实节目是当代人生活的缩影 1446

第二节 电视纪录片是电视制作水平的标志 1448

第四章 电视纪录节目的创作特征 1450

第一节 注重真实 1450

一、化作影像形象的真实 1450

二、创作者重新组合后的真实 1451

三、具有审美价值的真实 1451

第二节 淡化主题意识 1452

第三节 客观与主观的统一 1456

一、主观性和客观性 1456

三、生活再现与表现 1457

第四节 原生态与戏剧性的和谐 1458

第五章 电视纪录节目的创作方式和语言构成 1460

第一节 纪实性的镜头语言 1460

一、隐拍 1460

二、偷拍 1460

三、抓拍 1460

四、跟拍 1461

第二节 纪实艺术的声音语言 1462

一、人声语言 1462

二、音乐语言 1463

三、音响语言 1463

第三节 纪实艺术的采访和编辑 1464

一、现场采访在电视纪实作品中有着重要的作用 1464

二、纪实作品对采访者的基本要求 1464

三、具体的采访方式 1466

四、纪实艺术的编辑 1466

第四节 纪实节目的语言构成 1469

一、画面语言 1469

二、有声语言 1474

三、造型语言 1479

第六章 电视纪实节目的创作要点 1482

第一节 表现角度的选择 1482

一、主观视角 1483

二、客观视角 1483

三、主客观交替视角 1483

四、多角度表现 1483

第二节 节目结构安排 1484

一、横向开放结构 1484

二、纵向开放结构 1485

三、纵横交错的开放结构 1485

第三节 再现生活的方式 1485

一、再现事件的时间流程 1486

二、再现生活的空间全貌 1486

第四节 表现方法和形态 1487

第五节 善于捕捉细节 1489

一、揭示人物复杂心态 1489

二、描述人物情感变化历程 1490

三、展现人生的完整历史 1490

第六节 把握好节目的节奏 1491

一、时间运动节奏 1491

二、空间运动节奏 1491

三、时空交融的运动节奏 1491

第七节 节目意境的营造 1492

一、通过情与景的交融创造意境 1493

二、意境营造需要全面艺术修养 1493

三、意境营造应体现鲜明个性 1494

第八节 挖掘节目中的哲理 1494

第一章 电视社教栏目的策划与制作 1499

第一节 社教类电视节目的传播特性 1499

一、传授对象的广泛性 1499

二、传授内容的多样性 1500

三、传授渠道的权威性 1500

四、传授形式的易受性 1500

第二节 社教类电视栏目的作用和任务 1501

一、承担起社会大众的义务教育 1501

二、促进社教类节目的全面发展 1502

第三节 社教知识类栏目的策划和运作 1502

一、根据时代变化改进内容的实用性 1503

二、根据接收对象灵活地选择传授方式 1503

三、注重节目的趣味性包装 1504

第四节 综合社会访谈类栏目策划和制作 1505

一、将感性阐述与理性点评融为一体 1505

二、制造论谈过程中的矛盾交汇 1506

三、引发参与者对核心问题的思考 1506

第五节 道德伦理类栏目策划和制作 1507

一、贴近生活，寻找身边凡人小事 1507

二、层层递进，注重故事叙述的情节性 1508

三、建立平等互动的教育形态，树立正确的道德观念 1510

第六节 社教类栏目的编辑要点 1510

一、社教类节目的定义 1510

二、社教类节目的编辑要求 1511

第二章 电视科普节目的创作 1513

第一节 电视科普节目创作的起源 1513

第二节 电视科普节目创作的任务 1515

一、实现党的根本宗旨 1515

二、服务于经济建设 1516

三、科研成果的传播 1516

四、科普知识的普及 1517

五、服务于精神文明 1518

六、服务于人民健康水平 1518

第三节 科普节目创作的意义 1520

第三章 电视科普节目题材的选择 1524

第一节 电视科普节目题材选择的范围 1525

一、配合中心工作 1525

二、报道科研成果 1526

三、群众关心的人和事 1527

四、发布科技信息 1528

第二节 电视科普节目题材选择的途径 1530

一、争取有关部门的支持 1530

二、广交朋友 1530

三、借助其他的宣传媒体 1531

四、依靠社会力量 1531

第三节 电视科普节目题材选择应注意的问题 1531

一、正面宣传为主 1532

二、主题要集中 1532

三、讲究画面语言 1532

四、题材要有针对性 1533

五、善于积累素材 1534

六、选择的题材要新 1534

第四章 电视科普节目的形式 1536

第一节 电视讲话 1536

第二节 电视访问 1537

第三节 电视谈话节目 1538

第四节 纪录片 1540

第五节 系列片 1540

第六节 动画片和知识竞赛、科普小品 1541

一、动画片 1541

二、知识竞赛 1541

三、科普小品 1542

第五章 电视科普节目的采访 1544

第一节 采访前的准备工作 1544

一、学习 1544

二、列出采访提纲 1545

三、联系采访对象 1546

第二节 正式采访工作 1546

一、开好座谈会 1546

二、做好记录 1548

三、议论事实材料 1548

四、观察采访环境 1548

第三节 采访后的工作 1549

一、请专家论证 1549

二、整理材料 1549

三、写出拍摄提纲 1549

四、审定拍摄提纲 1550

五、进行拍摄分工 1550

六、落实拍摄事项 1550

第六章 电视科普节目解说词的撰写 1551

第一节 解说词概述 1551

第二节 解说词开头的撰写 1552

一、平铺直叙 1553

二、直接点题 1553

三、提问式 1553

四、比喻（拟）式 1554

第三节 解说词主体部分的撰写 1554

一、叙述式 1555

二、对话式 1555

三、第一人称 1556

四、拟人式 1556

五、小品形式 1556

六、注意事项 1557

第四节 解说词结尾的撰写 1558

一、见好就收 1558

二、描述式 1559

三、号召式 1559

四、前后相呼应 1559

第一章 体育栏目的策划与制作 1563

第一节 电视与体育的关系概说 1563

第二节 我国电视体育栏目的发展历程 1565

第三节 电视体育栏目的定位和主持 1567

一、体育栏目定位 1567

二、体育栏目主持人 1570

第四节 电视体育栏目的包装 1574

第五节 体育栏目的形态和电视语言 1577

一、体育栏目的形态 1577

二、体育栏目电视语言 1578

第六节 电视体育栏目的审美特征 1581

第七节 电视体育栏目发展趋势 1583

一、娱乐倾向日益明显 1583

二、受众意识日益突出 1584

第八节 电视体育栏目的编排技巧 1586

一、体育节目的定义 1586

二、体育节目的编辑技巧 1586

第二章 对象化（女性、儿童、老年）栏目的策划和制作 1589

第一节 对象化栏目概念 1589

第二节 对象化栏目的节目内容和表现形式 1592

一、对象化栏目的定位 1593

二、节目内容的组织与编排 1595

三、寻求个性化的视听语言 1600

第三节 对象化栏目的主持和主持人 1604

第四节 对象化栏目的文化选择 1608

一、多元文化促动下的文化选择 1609

二、文化选择影响下的视点转换 1611

三、对象化栏目的潜力 1613

第五节 对象化栏目《大风车》解析 1615

一、《大风车》品牌读解 1615

二、《大风车》栏目调研分析 1624

三、童心的创造——《大风车》观众联系方式的调查 1628

第六节 对象化栏目的编辑技巧 1630

一、对象化性节目的特征 1630

二、对象性节目的编辑技巧 1632

三、少儿节目的编辑要点 1636

第三章 电视教育栏目的策划与制作 1638

第一节 电视教育节目的地位和任务 1638

一、电视教育节目的地位 1639

二、电视教育节目的任务 1642

第二节 电视教育栏目的类别及特征 1644

一、社会性教育节目 1646

二、知识性教育节目 1648

三、系统性教学节目 1650

四、电视大学教学节目 1653

第三节 电视教育栏目的形态与运作 1656

一、电视纪录片 1656

二、电视科教片 1658

三、电视讲话节目 1662

四、电视专栏节目 1664

五、电视教学型节目 1665

六、知识竟赛节目 1670

第四章 电视广告栏目策划与制作 1675

第一节 电视广告的特点 1675

一、广告特性 1675

二、电视特性 1676

第二节 电视广告的定位 1676

第三节 电视广告的创意 1678

一、广告诉求与视听艺术的结合 1678

二、人文创意与制作技术的结合 1679

三、创意的思考方法 1680

第四节 电视广告的结构 1681

一、示范验证型 1681

二、人物佐证型 1681

三、生活片断型 1681

四、新闻报道型 1682

五、悬念疑问型 1682

六、气氛渲染型 1683

七、幽默喜剧型 1683

八、虚拟魔幻型 1684

第五节 电视广告的发布 1684

一、时机选择 1684

二、群体选择 1685

三、方式选择 1685

第六节 亚电视广告的策划 1686

一、服务性专题和专栏 1686

二、信息类节目和栏目 1686

三、冠名赞助 1687

四、电视转播中的现场广告 1687

五、网络电视广告 1687

第七节 广告栏目与电视节目的互动 1688

一、节目与广告的关系 1688

二、节目系统和广告营销系统的互动配合 1689

三、整合媒体广告资源，统一归口管理 1690

四、“吊床策略”在节目编排中的应用 1690

五、抓好重头节目 1691

六、广告营销对节目的反策划 1692

第五章 电视谈话栏目的策划与制作 1693

第一节 谈话节目的创意来源 1693

一、有声电影和广播为电视谈话节目的出现准备了语言依据 1693

二、有声电影和广播谈话节目电视谈话节目提供了参照 1694

第二节 电视谈话节目的策划 1695

一、好的话题的选择 1695

二、谈话过程的编辑 1698

三、主持人的角色 1699

四、现场因素 1702

五、镜头 1703

六、背景资料 1703

七、专题型谈话节目的编排 1704

第三节 时政信息类谈话节目的要点 1704

一、话题的巧妙处理 1704

二、主持人的平民化 1706

三、新闻谈话节目的编辑 1706

第四节 生活娱乐类谈话节目的要点 1709

第六章 电视剧栏目策划与制作 1712

第一节 电视剧观念的演变 1712

一、电视剧观念的诞生 1712

二、电视剧观念的嬗变 1713

三、电视剧观念的更新 1714

四、电视剧观念的扩展 1715

五、电视剧观念的突破 1716

第二节 电视剧的发展方向 1717

一、题材：由家庭走向社会 1717

二、场景：由狭小走向开阔 1718

三、主题：由单一走向多义 1719

四、结构：由封闭走向开放 1719

五、手法：由写实走向表意 1720

六、风格：由纤巧走向粗犷 1721

七、思想：由浅显走向博深 1722

第三节 电视剧的审美特征 1724

一、电视剧的兼容性 1724

二、电视剧的多样性 1726

三、电视剧的参与性 1728

四、电视剧的当代性 1729

第四节 电视剧的地域特色 1731

一、电视剧地域特色的客观现实 1731

二、电视剧地域特色的文化渊源 1733

三、电视剧地域特色的艺术体现 1734

第五节 电视剧多渠道发展新态势 1736

一、电影制片厂拍摄电视剧 1736

二、音像出版单位拍摄电视剧 1737

三、电视台录制电视剧 1738

第七章 电视文化栏目的策划 1739

第一节 文化栏目概述 1739

第二节 电视文化栏目元素与特征 1740

一、栏目定位与风格特征 1740

二、文化栏目结构形态 1741

三、文化栏目电视语言 1743

四、文化栏目主持人 1744

五、文化品位和市场意识 1746

第三节 文化栏目《读书时间》分析 1747

一、读书栏目定位与美学风格 1747

二、栏目选题标准 1749

三、栏目结构形态 1749

四、电视语言与形式包装 1751

五、主持人 1753

第四节 文化栏目《中国风》分析 1754

一、栏目结构形态 1755

二、电视语言 1757

三、包装策略 1758

四、文化品位与审美情趣 1760

第八章 经济生活服务专业频道与电视栏目 1762

第一节 专业频道与电视栏目概述 1762

第二节 经济生活服务专业频道的产生 1764

一、经济生活服务频道产生的具体条件 1764

二、经济生活服务频道的基本特征 1765

第三节 经济生活服务频道中电视栏目的设置 1768

一、经济生活服务频道栏目的简介 1768

二、经济生活服务频道中栏目的分类 1768

三、经济生活服务频道典型栏目的选取 1769

第四节 CCTV-2典型栏目分析 1770

一、影响市场的节目——《经济半小时》 1770

二、影响消费的节目分析 1774

第五节 专业频道中电视栏目的设置 1778

一、受众定位明确 1778

二、栏目分工明确 1778

三、栏目间的有效合作 1779

四、突出频道形象 1779

第一章 电视栏目经营现状和策略 1783

第一节 电视经营现状 1783

第二节 电视资源经营 1785

一、信息资源 1785

二、时间资源 1786

三、栏目资源 1786

四、网络资源 1786

五、频道资源 1786

六、技术资源 1787

七、节目资源 1787

八、辐射性资源 1787

九、服务性资源 1787

十、电视工业资源 1787

第三节 电视经营的策略 1788

一、产业化经营策略 1788

二、竞争经营策略 1788

三、异样化经营策略 1789

四、服务性经营策略 1789

五、效益经营策略 1789

第二章 电视栏目经营的特点和范围 1792

第一节 信息社会的基本特征 1792

第二节 电视产业及其产品的特点 1792

第三节 电视节目经营的特点 1793

第四节 电视节目经营的实质和过程 1795

一、电视节目经营的实质 1795

二、信息和知识的传播 1795

三、电视节目经营总过程 1796

第五节 电视节目经营的范围 1797

一、电视节目及其特点 1797

二、电视节目的经营内容 1798

三、电视节目生产和销售过程 1799

四、电视节目经营原则 1803

第三章 电视节目营销机会与经营竞争 1806

第一节 电视节目营销机会的实质 1806

第二节 当前我国电视节目的营销机会 1807

一、人口营销机会 1807

二、经济营销机会 1807

三、改制营销机会 1807

四、国际交往营销机会 1808

五、竞争营销机会 1808

六、时间营销机会 1809

七、受众满意营销机会 1809

八、爱美之心营销机会 1809

九、政策营销机会 1809

十、习俗营销机会 1809

第三节 电视节目经营竞争 1810

一、谁是电视节目营销竞争者 1811

二、竞争者的营销策略 1812

三、竞争者的营销目标 1813

四、竞争者的优势和劣势 1813

五、竞争者对市场信号的反应模式 1814

第四章 电视栏目经营机构和经营市场 1815

第一节 电视栏目经营机构和体制 1815

一、电视栏目经营机构 1815

二、电视节目制作管理体制 1818

三、电视节目经营管理体制 1829

第二节 电视栏目市场经营 1833

一、电视节目走向市场的途径 1833

二、电视节目市场经营 1837

三、电视节目制作者市场 1848

四、电视节目传播者市场 1855

五、电视节目代理市场 1862

六、电视节目的政府机构市场 1865

七、电视节目投资者市场 1869

八、电视节目市场营销 1871

第三节 电视节目分配与消费 1874

一、电视节目的供给和需求 1874

二、电视节目分配 1877

三、电视节目消费 1878

第四节 电视网络经营 1883

一、传媒网络 1883

二、电视网络 1886

三、电视网络的发展趋势 1887

四、电视网络经营策略 1888

第五节 电视节目成本经营 1889

一、电视节目成本的涵义 1889

二、电视节目成本经营的管理 1899

第五章 电视栏目经营实务 1901

第一节 电视新闻经营 1901

一、新闻性节目不是商品 1901

二、电视新闻节目“经营” 1902

第二节 电视教