新媒体激变PDF电子书下载

第一篇 新媒体激变下的营销传播变革——2007～2008年广告主新媒体运用研究报告 1

第二篇 新媒体盛宴的入场券——中国消费者消费形态及媒体接触形态的转变 29

本篇导读 31

第一部分 碎片化背景下的分众传播与新媒体发展 31

第二部分 中国城市受众的媒体接触情况 41

第三部分 新消费主义下的消费特征 54

第四部分 新富人群的媒体接触情况 59

第三篇 中国新媒体发展状况及趋势 65

本篇导读 67

第一部分 成长中的巨人——2006年中国广告市场洞察 68

第二部分 媒体的细分化趋势与新媒体的主流化趋势 79

第三部分 聚焦中国焦点新媒体发展现状 92

第四篇 中国广告主新媒体投放趋势研究 133

本篇导读 135

第一部分 专业研究与前沿思考 137

第二部分 使用策略及实务个案 179

第五篇 效果为王——受众与新媒体广告价值评估体系 277

本篇导读 279

第一部分 中国新媒体广告监测及效果评估亟待发展及完善 280

第二部分 告别经验主义，OTB （Oppounity To Buy）让广告效果看得见 281

第三部分 沟通效率的新变量——效果（Impact）成为重要的指标之一 284

第四部分 楼宇液晶效果评估研究 286

第五部分 网络广告监测与效果评估研究 307

第六部分ACI——广告效果测定新标准 326

附录1广告监测与效果评估常用指标 332

附录2网络广告效果评估指标体系 338

附录3手机广告监测与效果评估 339

第六篇 企业新媒体使用个案解析 345

本篇导读 347

第一部分 创维世界杯营销，“砸出注意力 348

第二部分 跟着客户走！——访招商银行信用卡中心总经理助理彭千 349

第三部分 起亚从细分市场到主动收视空间 352

第四部分 飞一般成功的芒果网——芒果网成功抢占上海市场，成为行业前二甲 355

第五部分 太太乐——感性品牌，理性选择 362

第六部分 上海东锦饮品寻找品牌的关键接触点 365

第七部分 黑人牙膏的一次抢滩之役 369

第八部分 欧司朗，穿透式传播的能量 3

第九部分 东方财富网借力新媒体实现财富的力量 376