广告学原理 第2版PDF电子书下载

第一章　绪论 1

第一节　广告的本质 1

第二节　广告的分类 9

第三节　广告学的研究对象 13

本章小结 17

关键词 17

思考题 17

第二章　广告基础理论 19

第一节　广告与传播学原理 19

第二节　广告与市场学原理 31

第三节　广告与消费者行为 37

第四节　广告与文化观念 43

本章小结 56

关键词 56

思考题 56

第三章　广告调查与策略 58

第一节　广告资料调查 58

第二节　广告目标确定 62

第三节　广告战略 67

第四节　广告策略 74

本章小结 86

关键词 86

思考题 86

第四章　广告信息 87

第一节　广告文稿创作 87

第二节　广告设计原理 98

第三节　商标与包装装潢中的广告信息 110

本章小结 120

关键词 121

思考题 121

第五章　广告创意 122

第一节　多媒体时代的广告创意 122

第二节　新传播环境下的广告创意 130

第三节　中西文化差异与广告创意 134

本章小结 136

关键词 137

思考题 137

第六章　广告媒介 138

第一节　广告媒介的特点 138

第二节　广告媒介目标要素与评价 150

第三节　影响广告媒介选择的因素 152

第四节　广告媒介组合 155

本章小结 157

关键词 158

思考题 158

第七章　广告与新媒体 159

第一节　新媒体概述 159

第二节　新旧媒体的整合 162

第三节　新媒体的影响力 165

本章小结 170

关键词 170

思考题 170

第八章　广告受众 172

第一节　广告与受传者 172

第二节　广告与消费者 180

第三节　广告与消费者行为 192

本章小结 203

关键词 204

思考题 204

第九章　广告效果 205

第一节　广告效果概述 205

第二节　广告效果分类及测定 208

第三节　广告传播效果测定 213

第四节　广告销售效果测定 220

本章小结 223

关键词 223

思考题 223

第十章　广告预算 225

第一节　广告预算的根据 225

第二节　广告预算的内容与方法 228

第三节　广告预算的分配 231

第四节　如何提高企业广告投资效益 232

本章小结 240

关键词 240

思考题 240

第十一章　广告公司 242

第一节　广告公司的作用和经营服务 242

第二节　广告公司与客户的互动关系 246

第三节　广告代理制 252

附录 254

关于进行广告代理制试点工作的若干规定（试行） 254

第四节　广告公司的本土化与国际化 255

本章小结 260

关键词 260

思考题 260

第十二章　广告管理 262

第一节　广告管理概述 262

第二节　以《广告法》为监管重点 265

第三节　建立广告业评估体系 269

第四节　中外广告监管体制比较 274

本章小结 278

关键词 278

思考题 279

第十三章　国际广告 280

第一节　国际广告的特点与意义 280

第二节　国际广告的适应性特点 282

第三节　国际广告策略 284

第四节　国际广告发展趋势 289

本章小结 291

关键词 291

思考题 291

第十四章　未来广告 292

第一节　广告跨文化传播策略 292

第二节　广告与文化产业 298

第三节　广告与创意产业 306

本章小结 310

关键词 311

思考题 311

第十五章　广告创新型人才培养 312

第一节　广告创新型人才培养对策 312

第二节　信息时代与广告人才培养 318

第三节　创意产业与广告人才培养 321

第四节　国际化与广告人才培养 325

本章小结 333

关键词 334

思考题 334