现代策划实战技法PDF电子书下载

第一章 策划实战技法 1

第一节 策划技法概述 1

第二节 商战策划类 2

第三节 市场策划类 10

第四节 新闻炒作类 15

第五节 营销策划类 24

第六节 企业策划类 36

思考题 41

第二章 企业竞争策划技法 42

第一节 企业竞争策划的含义 42

第二节 企业竞争策划是获取盈利的重要途径 43

第三节 企业竞争策划的分析方法 45

第四节 企业竞争策划的特性 48

第五节 全面提升企业竞争力 50

第六节 企业竞争策略的制定 51

思考题 61

第三章 宣传造势策划技法 62

第一节 关于造势的含义 62

第二节 宣传造势策划的原则 64

第三节 造势策划的信息传播形式 66

第四节 顺应形势、灵活造势 67

第五节 造势方法研究 70

第六节 势、时、术运用 73

第七节 借势策划法的运用 76

第八节 顺势法在策划中的运用 81

思考题 84

第四章 新闻策划技法 85

第一节 公关新闻策划 85

第二节 新闻策划的条件 91

第三节 新闻策划的技法 94

思考题 103

第五章 企业战略策划技法 104

第一节 企业战略策划概述 104

第二节 企业经营战略策划的类型与体系 107

第三节 企业战略策划的环境分析与经营战略策划的程序 110

第四节 企业经营战略的实施与控制 116

第五节 企业经营战略策划的步骤 118

思考题 125

第六章 企业管理策划技法 126

第一节 管理策划与相关理论 126

第二节 管理组织结构设计 128

第三节 企业管理策划的程序与方法 138

第四节 管理技术 141

思考题 160

第七章 企业诊断策划技法 161

第一节 企业诊断概述 161

第二节 企业诊断的原则及步骤 165

第三节 企业战略评价诊断 168

第四节 企业经营诊断 172

第五节 企业人力资源与劳务诊断 177

第六节 企业经营活动诊断 182

第七节 企业经济效益诊断 188

第八节 企业财务诊断 191

第九节 诊断报告编写与诊断后指导 199

思考题 204

第八章 企业形象策划技法 205

第一节 企业形象定位 205

第二节 企业形象CIS总概念报告 209

第三节 企业CIS策划案 212

第四节 CIS的实施步骤 215

第五节 企业理念识别系统（MI） 218

第六节 企业行为识别系统（BI） 226

第七节 企业视觉识别系统（VI） 230

第八节 企业CIS导入作业流程 235

第九节 CIS手册创作与设计 240

思考题 261

第九章 营销策划技法 262

第一节 营销策划的程序及构成要素 262

第二节 营销策划中的几个要点 269

第三节 营销策划中的几个难点 270

第四节 营销策划书的设计与撰写 274

第五节 常用的营销策划技法 280

思考题 297

第十章 广告策划技法 298

第一节 广告计划拟订技法 298

第二节 广告计划拟订的程序及内容 299

第三节 广告计划的实施 303

第四节 广告定位 306

第五节 广告创意 312

第六节 广告媒体 320

第七节 广告效果评估 324

思考题 328

第十一章 策划书的创作技法 329

第一节 策划的类型、特征和原则 329

第二节 策划书的创作步骤 335

思考题 354

第十二章 策划书的整理与论证 355

第一节 策划案的整理 355

第二节 策划结果的预测 362

第三节 策划案的论证 365

思考题 367

参考文献 369

后记 371