大众传媒经济学 理论与实务PDF电子书下载

第一章 引言 3

第一节 传媒经济学基本概念 3

第二节 传媒经济的主要内容 6

第二章 传媒产品的生产与消费 9

第一节 传媒产品的特殊性 9

第二节 受众需求与价格弹性 13

第三节 生产与成本 23

第四节 规模经济与范围经济 29

第三章 传媒市场结构与行为 34

第一节 传媒市场结构与类型 35

第二节 传媒市场行为与策略 45

第四章 传媒资本经营战略 51

第一节 概述 54

第二节 传媒企业融资策略 57

第三节 传媒企业投资策略 80

第五章 报业经济 111

第一节 报业成本与收入结构 115

第二节 报业市场结构与市场竞争 126

第三节 报业经济增长模式选择 141

第六章 广电产业经济 158

第一节 替代性技术竞争力分析 159

第二节 电视产业链分析 173

第三节 电视产业市场结构 200

第七章 网络经济 208

第一节 网络经济特性及竞争策略 209

第二节 新媒体市场特征及赢利模式 218

第三节 网络经济的创新模式 231

参考文献 241

结束语 243