电子商务网络成长的研究PDF电子书下载

第一章 绪论 1

第一节 电子商务网络的基本特征 1

第二节 电子商务网络成长策略的研究目的、内容和方法 3

第二章 影响电子商务网络成长的因素 8

第一节 电子商务网络的所有者与用户之间的二元关系 8

第二节 电子商务网络成长的影响因素 16

第三节 电子商务网络成长影响因素的相互关系 23

第四节 本章小结 31

参考文献 34

第三章 电子商务网络的效益与费用 39

第一节 网站成本与效益的基本构成因素 39

第二节 网站赢利的基本模式 41

第三节 网站成本与效益的基本评价方法 42

第四节 网站预期成本与效益对网站成长的影响 45

第五节 关于电子商务网络价值的评估 47

第六节 本章小结 69

参考文献 70

第四章 电子商务网络先行者优势和跟进者优势 71

第一节 传统的先行者优势理论概述 71

第二节 网络经济下先行者优势理论的变化 78

第三节 中文网络门户先行者的分析及占优策略 80

第四节 新浪网、搜狐网先行者优势的实证研究 106

第五节 本章小结 119

参考文献 120

第五章 电子商务网络的切换成本 122

第一节 切换成本和锁定效应 122

第二节 锁定的各种类型及实例 126

第三节 切换成本的测量 134

第四节 锁定策略的管理 139

第五节 中国化工网的锁定效应分析 154

第六节 本章小结 167

参考文献 167

附录 不同网站建网套餐服务内容及价格 168

第六章 电子商务网络中的信息不对称 170

第一节 信息不对称与委托-代理理论 170

第二节 信息不对称在网络竞争策略中的表现 176

第三节 解决信息不对称问题的若干方法 182

第四节 中国证券网络中的信息不对称实例研究 187

第五节 本章小结 204

参考文献 205

附录 广发证券概况 206

第七章 垂直行业电子市场成长的若干问题研究 211

第一节 国内外对垂直行业电子市场成长研究的综述 211

第二节 垂直行业电子市场运行环境及市场竞争分析 214

第三节 影响垂直行业电子市场成长的因素及成长模型 220

第四节 我国证券行业电子市场的成长研究实证 235

第五节 本章小结 243

参考文献 244

第八章 多个电子商务网络的竞争 247

第一节 网络竞争中用户和网络所有者的策略选择 247

第二节 网络之间的竞争策略 255

第三节 三大拍卖网站之间的竞争研究 258

第四节 本章小结 266

参考文献 267

第九章 电子商务网络实现中采用第三方网络的定价问题 268

第一节 第三方电子商务网络平台的商务模式 268

第二节 第三方电子商务平台的定价目标、策略及价格竞争 274

第三节 第三方电子商务平台的定价模型 297

第四节 第三方电子商务网络平台的评估与选择 307

第五节 第三方电子商务平台选择中的成本收益分析 318

第六节 本章小结 327

参考文献 328

附录 电子商务的网络成长调查表 329