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第一章 管理经济学概览 1

第一节 经济管理、管理与管理经济 1

一、经济管理 1

二、对管理经济的全面理解 10

第二节 管理经济学及其与相关学科的关系 12

一、管理经济学释义 12

二、管理经济学与传统经济学 13

三、管理经济学与决策科学 13

四、管理经济学与企业管理学的关系 14

五、管理经济学的立足点 14

六、管理经济学的分析工具 14

本章小结 19

思考题 19

案例 资源配置成功之星——北汽福田公司超常规发展三级跳 19

第二章 管理经济学的预备知识——供求曲线 23

第一节 有关市场 23

一、市场的含义 23

二、市场的核心 24

第二节 需求规律——买者买的规律 24

一、需求量 24

二、影响需求量的因素 24

三、需求函数 25

四、需求规律 27

第三节 供给规律——卖者卖的规律 28

一、供给量 28

二、供给规律 30

第四节 供求规律——市场配置资源的基本规律 31

一、供求规律 31

二、价格机制的作用 32

三、供求规律的应用 33

本章小结 33

思考题 34

案例1 中国2007年猪肉涨价背后的原因 34

案例2 欧洲航空公司的空中争夺战 36

第三章 管理经济学的主要服务对象——企业 42

第一节 工商企业的概念与特征 42

一、企业的概念 42

二、企业的特征 43

三、企业的功能 43

第二节 企业理论 44

一、企业价值的定义 44

二、各种约束条件与企业理论 46

第三节 企业组织变革方向：虚拟企业 46

一、虚拟企业的概念 46

二、虚拟企业的特点 47

第四节 企业利润与决策 48

一、利润的作用及产生途径 48

二、利润的类型 49

三、企业的重要决策 51

本章小结 52

思考题 53

案例 创造虚拟企业，加速自身发展 53

第四章 企业行为的前提——消费者的需求 55

第一节 个人需求与需求曲线 55

一、需求表 55

二、需求法则和供给法则 56

第二节 整个市场的商品需求 57

一、整个市场消费者的商品需求分析 57

二、整个市场的需求曲线 57

三、企业所面临的商品需求 57

第三节 需求的弹性分析 58

一、需求的价格弹性 58

二、需求的收入弹性 60

三、需求的交叉价格弹性 61

四、需求的弹性分析在管理经济学中的应用 63

本章小结 63

思考题 64

案例 联通CDMA之痛 65

第五章 企业分析市场的技术——需求的估计和预测 70

第一节 需求曲线的鉴别 70

第二节 需求函数参数的估计 71

一、调查法 71

二、市场实验法 71

三、回归分析法 71

本章小结 75

思考题 75

案例 某农场有关小麦的一场争论 76

第六章 企业以利润最大化为目标的生产 79

第一节 生产与生产函数 79

一、生产与生产要素 79

二、生产函数 80

三、短期和长期 81

第二节 一种可变要素的生产函数 82

一、总产量、平均产量和边际产量 82

二、边际报酬递减规律 85

三、生产三阶段与企业的理性选择 86

四、单一可变要素的最优利用 87

第三节 两种可变要素的生产函数 88

一、等产量线 88

二、边际技术替代率 89

第四节 投入要素的最优组合 91

一、等成本线 92

二、生产要素的最优投入组合 92

三、利润最大化 95

第五节 规模报酬 96

第六节 生产函数的经验估计 97

一、生产函数经验估计的方法与步骤 97

二、几种常用的经验生产函数 98

本章小结 99

思考题 100

案例 天津药业有限公司的规模收益 100

第七章 企业生产的成本理论 106

第一节 成本的测度 106

一、经济成本与会计成本 106

二、显性成本和隐性成本 107

三、增量成本与沉淀成本 108

第二节 短期成本函数 109

一、短期总量成本函数及单位成本函数 109

二、短期成本曲线 111

第三节 长期成本曲线 113

一、长期总成本曲线 113

二、长期成本曲线与短期成本曲线的关系 114

第四节 规模经济与范围经济 115

一、规模经济与规模不经济 115

二、经营规模经济的原因 116

三、超大规模不经济的原因 117

四、范围经济 118

第五节 学习曲线 119

第六节 损益平衡分析与经营杠杆率 120

一、损益平衡分析 120

二、经营杠杆率 122

第七节 成本函数的经验估计 123

一、短期成本函数估计 123

二、长期成本函数估计 127

本章小结 129

思考题 129

案例 成本决策四则 130

第八章 企业面对的市场结构：完全竞争与完全垄断 135

第一节 完全竞争市场 135

一、市场结构分析 135

二、完全竞争市场 140

第二节 完全垄断市场 142

一、完全垄断市场的特征 142

二、完全垄断市场的产生原因 142

三、完全垄断企业的需求曲线和短期决策 142

四、完全垄断竞争结构的评价 143

本章小结 143

思考题 144

案例 2007年中国市场方便面串通涨价事件 144

第九章 企业面对的市场结构：垄断竞争和寡头垄断 148

第一节 垄断竞争市场 148

一、垄断竞争市场的特征 148

二、垄断竞争企业的需求曲线 148

三、垄断竞争企业的短期决策 149

四、垄断竞争企业的长期决策 149

五、垄断竞争企业的非价格竞争 149

第二节 寡头垄断市场 150

一、寡头垄断的特征 150

二、寡头垄断市场形成的原因 151

三、寡头垄断市场模型 151

第三节 博弈 153

一、博弈概述 153

二、企业博弈决策——市场进入与阻止进入 156

三、对寡头垄断市场经济效率的评价 159

本章小结 159

思考题 160

案例 宝洁公司的“囚徒困境” 160

第十章 企业的价格决策 163

第一节 企业的市场定位 163

一、市场定位 163

二、顾客定位 165

三、产品定位 170

四、消费规律对企业管理决策的启示 172

第二节 企业定价 173

一、定价中的实际问题 173

二、企业定价方法 178

本章小结 190

思考题 191

案例 松下公司的定价分析 191

第十一章 企业运行的经济体制与宏观经济政策 195

第一节 经济体制的一般理论 195

第二节 两种典型的经济体制剖析 196

一、计划经济体制剖析 196

二、典型（古典）市场经济体制剖析 196

第三节 宏观经济政策 197

一、宏观经济政策概述 197

二、宏观经济政策的主要内容 198

本章小结 203

思考题 203

案例 民用陶瓷厂的兴建 203

第十二章 企业面对的市场失灵与政府的作用 204

第一节 市场失灵与政府调节 204

一、市场效率 204

二、“看不见的手”是怎样失灵的 205

三、“看得见的手”的调控作用 211

第二节 政府失灵及其矫正 216

一、政府失灵的原因 216

二、避免政府失灵的对策 219

本章小结 220

思考题 220

案例1 猪肉涨价后的政府举措 220

案例2 综合案例：康柏公司兼并数据设备公司 222

第十三章 企业决策应进一步学习的西方经济学前沿理论概览 236

第一节 外在性问题与产权 236

一、外在性问题概述 236

二、外在性问题的定义 237

三、外在性问题的特征 237

四、外在性与资源配置效率 237

五、治理外在性问题的措施 238

第二节 公共产品问题 239

一、公共产品与私人产品的概念 239

二、公共产品的特征 239

三、公共产品的分类 240

四、公共产品的决定程序 240

五、公共产品与公共选择理论简介 240

第三节 寻租理论（活动） 243

一、租与寻租 243

二、寻租的例证 243

三、寻租理论的意义 244

四、寻租理论的应用 244

第四节 企业组织理论 245

一、新制度经济学对企业产生的原因解释 245

二、企业理论的相关内容 246

第五节 经济机制设计理论 247

一、经济机制设计理论的产生 247

二、经济机制设计理论的基本内容 248

第六节 信息经济学 248

第七节 产业组织经济学 249

一、产业及产业组织概念阐释 249

二、产业组织经济学的诞生 249

三、产业组织经济学包含的核心内容 249

四、传统产业组织理论的缺陷 249

五、现代产业组织经济学的发展方向 250

第八节 自然垄断与政府管制 250

一、自然垄断 250

二、政府管制和自然垄断的关系 251

本章小结 251

思考题 251

讨论 252

参考文献 253