市场营销学PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:杨永杰,李宁主编
- 出 版 社:北京:首都经济贸易大学出版社
- 出版年份:2007
- ISBN:9787563812912
- 页数:263 页
第一章 市场营销概述 1
第一节 市场与市场营销学 1
第二节 市场营销管理 6
第三节 市场营销观念 10
第四节 市场营销新观念 13
第二章 市场营销环境分析 22
第一节 市场营销环境概述 23
第二节 SWOT分析法 40
第三节 市场竞争者分析 44
第三章 购买行为分析 58
第一节 消费者的购买行为 58
第二节 影响消费者购买行为的因素 64
第三节 消费者购买决策过程 76
第四节 生产者购买行为分析 80
第四章 市场营销调研与预测 86
第一节 市场营销调研的步骤与方法 87
第二节 市场营销预测 105
第五章 目标市场营销 117
第一节 市场细分 117
第二节 目标市场选择 124
第三节 市场定位 129
第六章 产品策略 137
第一节 产品的概念 138
第二节 产品生命周期 142
第三节 产品组合、品牌与包装策略 150
第四节 新产品开发 167
第七章 价格策略 180
第一节 定价目标及其影响因素 181
第二节 定价方法 187
第三节 定价策略 192
第八章 分销渠道策略 206
第一节 分销渠道概述 207
第二节 中间商 209
第三节 分销渠道的选择与管理 213
第九章 促销策略 222
第一节 促销及促销组合 223
第二节 人员推销策略 226
第三节 广告策略 230
第四节 营业推广策略 235
第五节 公共关系策略 237
第十章 市场营销组织、计划与控制 243
第一节 市场营销组织 243
第二节 市场营销计划 252
第三节 市场营销控制 256
参考文献 262
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《中国碳交易经济效率及其试点市场效率评价》常凯著 2018
- 《市场如何运行》伊斯雷尔·M.柯兹纳 2019
- 《互联网医疗 规制、市场与实践》上海开放大学 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《全球贸易摩擦与大国兴衰》任泽平,罗志恒著 2019