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第一章 企业品牌的新闻式注册 1

我是谁 3

故事解读 昭然天下“我是谁” 18

拯救进行曲 19

故事解读 扛起大旗记录时代 46

偏向禁区行 47

故事解读 用小钥匙开启大时代 57

智者的游戏 57

故事解读 张扬专业智慧 78

“铁”的回音 78

故事解读“家事”也要外传 89

第二章 企业产品的新闻式营销 90

问鼎之路 92

故事解读 在突破中纠缠过程 115

勇敢的一槌 116

故事解读 谨慎的大胆效应 139

商在资本时代 139

故事解读 从平凡里寻找意义 149

资本在等待 150

故事解读 让突破成为产品 155

谁问1500亿 156

故事解读 让商机与猜想混合 176

牵着关注走 176

故事解读 挑起潜在需求 188

第三章 企业利益的新闻式保护 189

隔空说“不” 191

故事解读 胡萝卜加大棒 208

“？”的时代 209

故事解读 叫板“？”时代 221

遭遇“西北狼” 222

故事解读 挖掘不法行为的价值 230

没有播报的新闻 230

故事解读“压”在妙处 235

“流”也腐朽 236

故事解读 拷问“流”时代 261

第四章 公关危机的新闻式化解 262

“冰棍效应”之痛 264

故事解读 直击盲点 276

高低去问谁 276

故事解读 用好危机赋予的话语权 285

闯出一匹黑马 286

故事解读 超越质疑走向清醒 317

网络黑写手 318

故事解读 扼住网络黑手的咽喉 324

第五章 企业思想的新闻式传播 326

变革的前沿 328

故事解读 时代需要解读 332

新动力之说 333

故事解读 价值需要张扬 336

回眸式思考 336

故事解读 成就需要“外吹” 339

载不动的赤诚 339

故事解读 甘苦需要诉说 344

探问未来 344

故事解读 未来需要探问 348

后语 350