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第一部分　微观经济分析 1

第1章　管理者与经济学 3

关于巴西复苏的跨国豪赌：通用汽车及诺基亚期待可持续的扩张 4

案例分析：微观及宏观经济对巴西企业的影响 5

两个视角：微观经济学及宏观经济学 6

微观经济对管理者的影响 7

市场 8

管理者所受到的宏观经济影响 11

小结 14

练习 15

第2章　需求、供给和均衡价格 18

铜价底线：还能降到多低？ 19

案例分析：铜行业中的需求及供给 21

需求 22

影响需求的非价格要素 22

需求函数 26

需求曲线 26

需求数量的变化及需求的变化 27

个人需求曲线与市场需求曲线 29

线性需求函数及曲线 30

需求函数的一个数学例子 30

供给 31

影响供给的非价格要素 31

供给函数 33

供给曲线 34

供给数量的变化及供给的变化 34

需求函数的一个数学例子 36

需求及供给要素小结 37

需求、供给和均衡 37

价格均衡和数量均衡的定义 37

低于均衡的价格 38

高于均衡的价格 39

均衡的数学计算案例 40

均衡价格和数量的变化 41

均衡变化的数学例子 44

小结 46

练习 46

第3章　需求弹性 52

较高的原油价格几乎没有改变驾车者的习惯 53

案例分析：需求弹性及美国的汽油消费者 55

需求弹性 56

需求的价格弹性 56

价格弹性对管理决策的影响 57

价格弹性值 58

弹性与总收益 58

需求价格弹性的决定因素 61

替代品数量 61

消费者用于购买产品的支出占其收入的比率 62

时间间隔 62

产品的可靠性 62

弹性、价格及收入的一个数学案例 63

计算价格弹性 63

数学案例 64

需求函数 65

其他与需求相关的函数 65

弧价格弹性及点价格弹性的计算 66

价格弹性与需求曲线的斜率 67

需求弹性，边际收益和总收益 67

垂直与水平需求曲线 69

垂直需求曲线 70

水平需求曲线 71

收入及需求交叉价格弹性 71

需求收入弹性 72

需求交叉价格弹性 73

弹性估计：经济学文献 74

弹性与鸡肉和农产品 76

弹性与啤酒 76

弹性与航空业 76

弹性与烟草业 77

弹性与卫生保健 77

弹性与宾馆客房属性 78

弹性问题：营销文献 78

文献1：Tellis（1988）的营销研究 79

文献2：Sethuraman及Tellis（1991）的营销研究 80

文献3：Hoch等人（1995）的营销研究 82

小结 82

附录3A　消费者选择的经济模型 83

消费者爱好和偏好 83

预算约束 86

消费者最大化问题 88

收入变化 88

价格变化 90

练习 91

第4章　理解消费者需求及行为的技术 97

用杂合型车来检验通用汽车公司改进后的汽车设计系统 97

案例分析：消费者行为方式和通用汽车公司的汽车 99

理解消费者需求及行为：营销的方法 100

专家意见 100

消费者调查 101

试销和价格实验 102

人口普查及其他历史数据分析 102

非常规方法 103

评价方法 103

消费者需求及行为：经济学方法 104

一个独立变量与一个非独立变量的关系：简单回归分析 105

一个因变量与多个独立变量之间的关系：多元回归分析 110

其他函数形式 113

需求预测问题 114

案例分析：汽车需求的统计学预测 114

消费者市场数据与计量经济需求研究的关系 118

案例研究1：康乃馨公司的咖啡伴侣 118

案例研究2：康乃馨公司的浓缩牛奶 120

案例研究3：宾馆客房需求 121

小结 121

练习 122

第5章　生产及成本的短期分析 128

效率驱动：配备有计时器的快餐道速度加快了 128

案例分析：快餐行业的生产及成本分析 131

定义生产函数 132

生产函数 132

固定投入与可变投入 133

短期生产函数与长期生产函数 133

生产效率与快餐行业 134

短期生产函数模型 134

总产量 134

平均产量和边际产量 135

总产量、平均产量及边际产量的关系 136

短期生产函数的经济学解释 137

真实世界的企业和行业生产率问题 138

递减收益的其他例子 138

生产率及农业 139

生产率及汽车业 139

跨行业的生产率改变 140

短期成本函数模型 141

衡量机会成本：外部成本与隐合成本 141

会计利润度量与经济利润度量 142

定义短期成本函数 144

固定成本与可变成本 144

总成本、平均成本及边际成本的关系 145

短期生产与成本的关系 148

其他短期生产函数及成本函数 149

短期成本函数形状的实证案例 151

成本函数的计量经济预测 151

成本函数的调查结论 151

水平与上升的边际成本曲线 153

对管理者的启示 154

小结 155

练习 156

第6章　生产及成本的长期分析 162

美国港口在试图跟上海外贸易步伐的战争中正在走向失败 162

案例分析：航运业的生产及成本分析 166

长期生产函数模型 166

投入品替代 167

长期成本函数模型 173

长期平均成本曲线的推导 173

规模经济与规模不经济 174

引起规模经济和规模不经济的因素 175

影响长期平均成本曲线的其他因素 176

最小有效运营规模 177

长期平均成本及管理决策制定 181

小结 182

附录6A：等产量分析 182

生产技术及投入品替代 182

等成本线 185

成本最小化 187

投入品替代 188

生产成本的改变 189

技术变革 190

练习 191

第7章　市场结构：完全竞争 197

马铃薯地头上令人焦虑的日子：竞争力量威胁将爱达荷州推下头把交椅 198

案例分析：马铃薯行业的竞争 200

完全竞争模型 201

完全竞争模型的假设条件 201

行业或市场模型以及企业模型 202

短期内的完全竞争 208

完全竞争的长期调整：进入和退出 208

马铃薯产业的调整 210

完全竞争的长期调整：最优生产规模 210

竞争市场的其他例子 212

竞争与农业 212

竞争与炸子鸡行业 213

竞争与红肉行业 214

竞争与牛奶行业 215

竞争与汽车货运行业 215

小结 216

附录7A　产业供给 217

供给弹性 217

农业供给弹性 217

练习 219

第8章　市场结构：垄断及垄断竞争 225

当SBC公司与监管部门争斗时，本地电话业务的竞争停滞了 225

案例分析：本地电话服务行业的市场力量 228

拥有市场力量的企业 229

垄断模型 229

垄断竞争与完全竞争的对比 231

市场力量之源：进入障碍 233

市场力量或垄断力量的变化 239

市场力量的衡量 241

反托拉斯问题 243

垄断竞争 248

垄断竞争的假设 248

垄断竞争的短期模型与长期模型 248

垄断竞争行为的例子 250

小结 251

练习 251

第9章　市场结构：寡头垄断 259

迅速崛起战略使其在强大竞争对手的友好天空中高飞 260

案例分析：航空业中的寡头垄断行为 262

寡头垄断行为的案例研究 262

航空业 263

软饮料业 264

多福饼业 265

包裹及速递业 266

寡头垄断模型 266

非合作寡头垄断模型 267

弯曲的需求曲线模型 267

博弈论模型 268

战略性进入威慑 272

掠夺性定价 273

合作寡头垄断模型 275

卡特尔 275

暗中勾结 279

固定成本对定价和合作行为的影响 281

小结 282

练习 282

第10章　企业的定价战略 290

餐馆为食物的实际支出是多少？ 290

案例分析：餐馆的定价战略 293

加成定价的角色 293

边际收益与需求的价格弹性 294

利润最大化原则 295

利润最大化与加成定价 295

商业定价战略与利润最大化 297

价格歧视 298

价格歧视的定义 298

价格歧视的理论模型 300

价格歧视与管理决策 307

营销与价格歧视 312

宏观经济学与定价政策 313

小结 314

练习 314

第二部分　宏观经济分析 321

第11章　宏观经济活动的衡量 323

制造商正在展现出一些令人炫目的复苏迹象 324

案例分析：宏观环境变化对制造型企业的影响 326

衡量国内生产总值（GDP） 326

开放型混合经济中的环流 327

国民收入核算体系 328

GDP的特点 329

实际GDP与名义GDP 330

GDP的两种测量方法 334

其他重要的宏观经济变量 341

价格水平衡量 341

就业及失业衡量 346

主要宏观政策问题 347

影响各个经济部门的支出行为的因素 347

这些部门的行为改变如何影响经济的产出及收入的水平 348

政策制定者能够不断维持稳定的物价、充分就业以及适当的经济增长吗？ 348

财政政策、货币政策及国际收支如何影响经济 349

这些宏观上的改变会对各个企业及行业产生什么影响 350

小结 350

练习 351

第12章　个人、企业和政府在实物商品及服务上的支出 356

一季度经济强劲增长5.8％，企业放缓削减库存 356

案例分析：商品和服务支出 358

宏观经济分析的框架 358

关注短期 358

按实际价值和名义价值分析的对比 359

外国部门的处理 359

宏观经济分析大纲 360

总支出的构成 360

个人消费支出 360

总私人国内投资支出 368

政府支出 373

净出口支出 373

总支出和均衡收入和产出 376

总支出 376

收入和产出的均衡水平 378

乘数 381

建立IS曲线 382

IS曲线的推导 383

移动IS曲线 384

小结 386

附录12A　均衡与乘数的数字案例 386

附录12B　总支出函数和IS曲线的推导 389

消费支出（G） 389

投资支出（I） 389

政府支出（G） 390

出口支出（X） 390

进口支出（M） 390

总支出（E） 391

IS曲线 391

练习 393

第13章　宏观经济中货币的角色 399

美联储保持利率不变，给出了在未来采取紧缩政策的第一个暗示 400

案例分析：美联储的货币政策 401

货币及美国金融系统 402

货币的定义 402

货币供给度量 403

商业银行及部分准备金银行体系 404

中央银行（美联储） 407

货币政策工具 408

货币市场的均衡 414

货币供给 414

货币需求 416

货币市场的均衡 418

改变货币供给 418

改变货币需求 419

LM曲线的开发 420

LM曲线的推导 420

LM曲线的移动 422

小结 423

附录13A　银行准备金的货币工具及市场 424

附录13B　LM曲线的推导 424

练习 426

第14章　宏观经济总量模型 430

经济增长速度慢于预期 431

案例分析：影响经济活动的多重因素 432

IS—LM框架 433

IS—LM框架的均衡 434

IS曲线的移动：实际支出的变化 434

LM曲线的移动：联邦储备货币政策的变化 438

财政与货币政策的执行 439

总需求及总供给模型 442

总需求曲线 442

总供给曲线 451

用总量模型来解释经济从2001年到2002年间发生的变化 457

宏观变化对管理决策的影响 460

衡量总需求及总供给的变化 462

小结 464

附录14A　宏观总量模型的具体及一般公式 465

练习 469

第15章　宏观经济中的国际收支问题 474

1月份美国贸易逆差攀升至285亿美元 474

案例分析：美国贸易逆差 475

汇率 476

开放经济中的均衡 479

2003年美国的国际交易（国际收支） 480

经常账户 480

资本账户 481

收益或国际收支T型账户 482

外汇市场的推演 483

外汇市场上美元的供给和需求 483

外汇市场均衡 486

汇率制度 487

弹性汇率制 488

固定汇率制 489

汇率制度对货币供给的影响 491

冲销政策 491

国际经济问题的政策例证 492

1995—2000年的美国经济 492

宏观经济中欧元的影响作用 494

欧元宏观环境对管理决策的影响 496

东南亚：努力维持固定汇率 497

2003年中国人民币的宏观与管理影响 499

不同汇率制度的政策效应 500

小结 501

附录15A　国际收支的具体等式和一般等式 501

练习 503

第三部分　框架的整合 507

第16章　将微观和宏观分析相结合制定管理决策 509

巴西大众汽车厂指望出口市场 509

案例分析：2002年巴西的汽车制造管理战略 511

微观经济对巴西管理者的影响 512

需求与潜在市场 512

影响生产成本的因素 513

宏观经济对巴西管理者的影响 515

宏观经济的不稳定性 516

宏观经济临时恢复稳定 516

从固定汇率变为弹性汇率 517

应用IS—LM模型和外汇市场模型分析巴西经济 517

汇率对巴西对外部门的影响 519

需要国际援助 520

冲突的宏观经济趋势 521

总结：宏观与微观因素对巴西大众汽车公司的影响 521

快餐业的竞争战略 522

宏观环境变化的影响 522

改变产品需求 523

寡头垄断行为 524

抵消变动需求的战略 525

扩张其他业务 525

削减成本战略 526

不同口味的创新 526

利用以前的经验 527

需求曲线的统计预测 527

总结：宏观与微观因素对快餐业的影响 531

小结 531

练习 531

各章偶数习题的答案 535

术语表 568

译后记 586