体育公共关系PDF电子书下载

第一章　绪论 1

第一节　体育公共关系概述 2

第二节　体育公共关系的研究对象与方法 7

第二章　体育公共关系的构成要素 15

第一节　体育公共关系的主体——体育组织 16

第二节　体育公共关系的客体——体育公众 19

第三节　体育公共关系的过程——传播 24

第三章　体育公共关系的功能和原则 29

第一节　体育公共关系的功能 30

第二节　体育公共关系的基本原则 35

第四章　体育公共关系的组织机构与人员 41

第一节　常见的体育公共关系机构 42

第二节　体育公共关系从业人员 44

第五章　体育公共关系与目标公众 55

第一节　公众的本质与特征 56

第二节　体育目标公众及其分类 60

第三节　边缘公众 64

第六章　体育公共关系与大众传播 71

第一节　大众传播的特征 72

第二节　大众传播媒介的发展过程及其种类和特点 77

第三节　体育公共关系活动中的传播原则与传播技巧 84

第七章　体育公共关系的策划 89

第一节　体育公共关系策划的意义与原则 90

第二节　体育公共关系策划的内容 92

第三节　体育公共关系策划的程序 99

第八章　体育公共关系计划的实施 103

第一节　体育公共关系计划实施的特点与原则 104

第二节　体育公共关系计划实施的途径与模式 108

第九章　体育公共关系活动的评估 113

第一节　体育公共关系评估的意义和标准 114

第二节　体育公共关系评估的程序与步骤 117

第三节　体育公共关系评估报告 121

第十章　体育公共关系中的礼仪 125

第一节　礼仪的概述 126

第二节　一般社交礼仪 128

第三节　仪表与风度 136

第四节　体育活动中的特殊礼仪 138

第十一章　体育公共关系文书与广告 143

第一节　体育公共关系文书 144

第二节　体育公共关系新闻稿件 154

第三节　体育公共关系广告 158

第十二章　体育公共关系的专题活动 165

第一节　体育竞赛的组织与公关活动 166

第二节　赞助与社会公益活动 170

第三节　体育庆典活动 175

第四节　记者招待会与宴请 179

第十三章　体育公共关系与CI的策划和设计 183

第一节　CI的由来、特点和意义 184

第二节　CI的策划原则和程序 187

第三节　CI在体育公共关系中的运用 190

第十四章　体育公共关系与企业文化 197

第一节　企业文化 198

第二节　企业文化在公共关系中的意义 201

第三节　企业文化的培育过程 207

附录　体育公共关系案例分析 213

参考文献 239