电视品牌的策划与创建：《艺术人生》透析报告PDF电子书下载

序 1

第一章 综述：以《艺术人生》为个案的电视节目策划研究 1

第一节 电视策划的概念 1

第二节 电视节目策划个案研究 8

第二章 栏目策划的依据——《艺术人生》收视率分析 11

第一节 电视栏目使用收视率的现状 12

第二节 收视率的概念及其使用意义 15

第三节 《艺术人生》收视情况分析 17

第四节 栏目收视率分析方法的尝试 32

第三章 作为反馈机制的评估体系和评估方法 47

第一节 央视评估体系中的名牌栏目 47

第二节 收视率之外的栏目评估方法 56

第四章 栏目核心定位策划 65

第一节 电视制作主体身份定位 66

第二节 栏目定位策划 69

第三节 观众定位策划的依据：《艺术人生》观众收视反馈研究 74

第五章 栏目的时代生存：《艺术人生》发展变迁 90

第一节 从明星歌会到人生传记（2001～2002年） 90

第二节 一个时代的集体记忆：“记录时代人物”（2003～2004年） 102

第三节 引领主流价值观（2005～2006年） 117

第四节 小结 129

第六章 栏目的品牌策略 131

第一节 栏目品牌的内外部资源 132

第二节 栏目的文化品牌 140

第三节 栏目包装推广的CIS战略 150

第七章 《艺术人生》节目策划的几大元素 174

第一节 风格化、策划型的主持人 174

第二节 挖掘嘉宾和选题资源 184

第三节 观众关系策划 194

第八章 《艺术人生》的话题策划 203

第一节 话题演绎 203

第二节 话题组合：节目构成元素相关分析 223

第九章 《艺术人生》的策划机制 249

第一节 请谁来做策划 249

第二节 策划会与文案写作 257

第十章 《艺术人生》节目制作流程中的策划 275

第一节 策划会的五个步骤 275

第二节 策划的实现 302

第三节 单期节目的策划评估 309

后记 312