品牌营销 中国人的品牌课堂PDF电子书下载

第1章 品牌概述 1

品牌观念的形成与发展 1

品牌的定义 1

品牌观念的形成 2

品牌观念发展的三个阶段 2

品牌的内涵 3

为什么要重视品牌的内涵 3

品牌的含义 4

品牌与产品的区别 5

关于产品的完整认识 5

市场营销是产品效用与品牌效用的完美统一 6

从产品到品牌是企业营销活动的关键 7

名牌经济与名牌战略 8

从一般品牌到名牌的飞跃 8

从名牌产品到名牌经济 9

品牌战略决策 11

绿色品牌的兴起 15

绿色品牌意识的崛起 15

绿色品牌的内涵 16

绿色品牌营销与社会的可持续发展 17

第2章 品牌营销过程 22

品牌营销观念的发展与深化 22

品牌营销的基本原理 22

品牌营销观念的深化 22

品牌营销管理过程 23

深入市场调查分析市场机会 23

品牌定位 24

制定品牌经营战略 28

品牌战略与品牌经营战略 28

品牌生命周期战略 29

第3章 品牌质量塑造 32

品牌塑造的内涵 32

品牌塑造的定义 32

品牌塑造的基本原则 33

品牌塑造与品牌质量 34

质量的定义 34

产品质量与品牌质量 35

品牌产品创新与开发 38

企业创新品牌产品的必要性 38

把握品牌产品创新的规律 39

品牌产品创新策略 40

品牌与包装 41

包装对消费者的意义 41

包装对品牌竞争力的提升 43

产品包装设计的基本要求 44

包装设计成功的要领 45

产品包装创新有利于丰富品牌形象 46

第4章 品牌设计 50

品牌命名 50

品牌命名的重要性 50

品牌命名的原则 51

品牌命名策略 52

品牌命名禁忌 55

品牌命名应考虑的因素 56

品牌标志设计 57

品牌标志的含义 57

品牌标志的设计原则 57

品牌标志的设计方法 58

品牌商标设计 58

品牌商标概述 58

品牌商标设计原则 59

品牌商标设计策略 60

品牌商标注册 61

正确使用注册商标的策略 62

品牌说明与品牌口号设计 64

品牌说明 64

品牌口号 64

第5章 品牌推广 66

品牌推广概述 66

品牌推广的概念 66

品牌推广的作用 66

品牌推广促销手段与组合 67

品牌的推广方式 72

品牌推广的误区 73

品牌人员推广 74

品牌人员推广的特点 74

品牌人员推广决策 75

品牌营业推广 79

品牌营业推广目标的确定 79

营业推广工具的选择 79

运用价格折扣推广品牌的后果 82

品牌公共关系推广 83

公共关系的概念 83

品牌公共关系推广的任务 84

品牌公共关系活动的构成要素 85

品牌公关活动的工具 85

品牌广告推广 88

品牌广告推广概述 88

广告媒体的种类 90

品牌广告媒体的选择 91

广告推广效果评价 92

整合传播与品牌推广 93

整合传播的兴起 93

品牌传播、沟通的路径 93

整合品牌传播的策略 95

如何加强整合传播的价值 97

整合品牌推广过程中的渠道资源 99

第6章 品牌决策 102

品牌决策 102

品牌决策 102

品牌化决策 102

无品牌商品 103

品牌使用者决策 104

品牌使用者决策 104

经销商品牌的影响力在加强 105

制造商品牌有何优势 105

品牌名称决策 106

统一品牌决策 107

统一品牌的优点 107

企业运用统一品牌战略应具备的条件 1

统一品牌战略类型 109

多品牌决策 111

企业实施多品牌战略的原因 111

多品牌战略的优点 113

多品牌战略的缺点 114

多品牌战略管理 116

副品牌战略 117

副品牌战略的兴起 117

副品牌的基本特征 119

副品牌命名原则 120

第7章 品牌资产 124

品牌资产的特性 124

资产与品牌资产 124

品牌是一种重要的无形资产 126

品牌资产的构成要素 126

什么是品牌资产 126

品牌认知 126

品牌质量 129

品牌联想 131

品牌忠诚 133

品牌资产价值评估 136

品牌资产价值的含义 136

品牌资产价值评估特点 137

品牌资产价值评估方法 139

第8章 品牌资产运营 144

品牌延伸与品牌资产增值 144

品牌延伸的涵义 144

品牌延伸的作用 144

品牌延伸的风险 147

品牌延伸要素分析 148

品牌延伸价值的评估 149

品牌延伸的原则与步骤 149

品牌延伸的原则 149

品牌延伸的步骤 153

品牌延伸的模式 159

品牌的名称延伸 159

品牌的相关性延伸 161

从生产模式上进行延伸 162

品牌资本运作 164

品牌资本运作是提升品牌身价的有效手段 164

品牌兼并 164

品牌收购 165

品牌的特许经营 166

品牌重组 167

品牌战略联盟 168

品牌资产运营的其他方式 169

第9章 品牌保护 170

品牌保护的意义 170

品牌保护的内涵 170

品牌保护的原因 170

品牌自我保护策略 172

品牌自我保护 172

品牌设计的自我保护 173

具有独创性的名称设计 174

商标注册自我保护 175

宣传中的品牌自我保护 180

品牌使用过程中的保护策略 182

依法合理使用注册商标 182

使用与注册商标一致的商标 182

不得擅自扩大注册商标的使用范围 183

不轻易将注册商标特许他人使用 184

注册商标变更与品牌保护 185

品牌经营活动中保护品牌的根本策略 185

品牌的法律保护 189

运用法律程序保护商标专用权 189

申请认定驰名商标 190

品牌保护的危机管理 193

建立品牌危机管理预警系统 194

品牌危机反应阶段 194

第10章 品牌国际化营销 200

品牌国际化及其战略意义 200

品牌国际化的内涵 200

国际名牌具备哪些特征 201

品牌国际化为企业国际营销提供了加速度 202

实施品牌国际化战略对企业具有重要意义 204

品牌国际化过程中的相关因素 205

品牌国际化过程中的有利因素 205

品牌国际化过程中的不利因素 206

品牌国际化经营方式 209

非投资经营方式 209

投资经营方式 211

品牌国际化营销组合 213

全球一体化与本土化相结合的品牌国际化营销策略 213

如何做到全球一体化 214

品牌全球化与经营本土化 217

建立国际化品牌的管理体系 220

建立资源分享机制 220

设计国际化品牌规划体系 221

建立国际化品牌的组织管理体系 221

建立推广优秀品牌创建活动的机制 222

中国品牌国际化策略 223

中国品牌国际化发展存在的问题 223

中国品牌国际化的基本思路 224

中国品牌国际化的几种主要模式 225

中国企业品牌国际化的启示 227

中国品牌国际化的基本思路 228

中国企业品牌国际化的争论 229