广告文案写作教程PDF电子书下载
- 电子书积分:17 积分如何计算积分?
- 作 者:郭有献编著
- 出 版 社:北京:中国人民大学出版社
- 出版年份:2007
- ISBN:9787300082318
- 页数:563 页
第一章 广告文案的概念与特性 1
第一节 广告文案的基本概念 2
第二节 广告文案写作的特点 11
第二章 广告文案的写作过程 20
第一节 准备活动 20
第二节 把握广告环境和写作对象 23
第三节 理解广告创意 30
第四节 提炼广告主题 35
第五节 确定写作风格 40
第六节 广告文案的构思 44
第七节 完稿与测试 48
第三章 广告文案的诉求方式 56
第一节 理性诉求文案 57
第二节 感性诉求文案 65
第三节 情理结合诉求文案 75
第四章 广告文案的语言与修辞 82
第一节 广告文案语言的特性 82
第二节 广告文案语言的规范 86
第三节 广告文案的语气与诉求主体 89
第四节 广告语言的内在同一美 99
第五节 广告语言的和谐整齐美 105
第六节 广告语言的非对称美 116
第七节 古典诗词和对联在广告中的运用 128
第八节 中国成语和谚语的活用 135
第五章 广告文案的构成与写作 142
第一节 广告文案构成要素 143
第二节 广告标题的写作 145
第三节 广告正文的写作 160
第四节 广告口号的写作 193
第五节 广告准口号的写作 205
第六节 非主流广告文案的写作 212
第六章 报刊广告文案写作 229
第一节 报纸广告文案 229
第二节 杂志广告文案 246
第三节 报刊广告文案的类型 254
第七章 广播广告文案写作 260
第一节 广播广告文案概述 260
第二节 广播广告文案写作要求 268
第三节 广播广告文案的文体形式 273
第八章 电视广告文案写作 294
第一节 电视广告文案概述 295
第二节 电视广告文案格式 303
第三节 电视广告文案的表现形式 312
第四节 电视广告文案写作要求 332
第五节 中外电视广告比较研究 340
第九章 消费类广告文案写作 355
第一节 消费类广告概念 355
第二节 消费类广告文案特点 356
第三节 饮食类广告文案写作 357
第四节 烟酒类广告文案写作 369
第五节 服饰类广告文案写作 379
第六节 化妆首饰类广告文案写作 383
第七节 日用小商品广告文案写作 387
第八节 医药类广告文案写作 388
第九节 家电类广告文案写作 392
第十节 房地产广告文案写作 395
第十章 服务、娱乐、文教类广告文案写作 422
第一节 服务类广告文案写作 422
第二节 娱乐类广告文案写作 440
第三节 文教类广告文案写作 447
第十一章 形象类广告文案写作 468
第一节 企业形象广告文案写作 469
第二节 品牌形象广告文案写作 475
第三节 服务形象广告文案写作 478
第四节 企业软广告的写作 481
第十二章 系列广告文案写作 488
第一节 系列广告文案概念及特点 488
第二节 系列广告文案的构思方式 500
第三节 系列广告文案写作过程 504
第十三章 公益类广告文案写作 512
第一节 公益广告概述 513
第二节 不同主题公益广告文案的写作 520
第三节 不同诉求方式的公益广告文案 534
第四节 公益广告文案写作注意事项 541
第十四章 广告应用文写作 546
第一节 广告策划书的写作 547
第二节 广告提案的写作 553
第三节 创意简报的写作 555
第四节 创意策略的写作 557
主要参考书目 560
后记 562
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《激光加工实训技能指导理实一体化教程 下》王秀军,徐永红主编;刘波,刘克生副主编 2017
- 《AutoCAD 2019 循序渐进教程》雷焕平,吴昌松,陈兴奎主编 2019
- 《少儿电子琴入门教程 双色图解版》灌木文化 2019
- 《Photoshop CC 2018基础教程》温培利,付华编著 2019
- 《剑桥国际英语写作教程 段落写作》(美)吉尔·辛格尔顿(Jill Shingleton)编著 2019
- 《英语自学进阶教程全6册 3》爱尔兰迪尔德丽出版社著 2019
- 《雅马哈管乐队训练教程 降E调单簧管 分谱》Japan Band Clinic委员会 2019
- 《线性代数简明教程》刘国庆,赵剑,石玮编著 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019