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第1章 导论 1

第1节 电子商务的概念及分类 1

第2节 电子商务的发展历程及商务模式 3

第3节 电子商务与传统经济学的拓展 5

第2章 基本概念和基础问题：电子商务与经济学 8

第1节 电子商务的渠道：因特网 9

1 概念及特征：因特网与万维网 10

2 功能：创新渠道 11

3 因特网与经济学 13

第2节 电子商务的内容：信息 14

1 概念及功能：数字化 14

2 信息产品的特征 16

3 新经济学理念：私人品与公共品兼容 17

第3节 电子商务的基础经济学问题 17

1 正反馈：个体理性与集体最优的结合 18

2 锁定：博弈均衡与长期合作获利 21

3 市场与政府：泾渭分明与共同协调一致 25

本章总结 28

思考题 28

第3章 电子商务与新型市场结构、定价机制 29

第1节 电子商务的市场结构 30

1 完全竞争与不完全竞争市场特性 30

2 电子商务的市场均衡：准不完全竞争市场 31

3 供需互动 31

第2节 电子商务的定价机制 32

1 定价原则之争 33

2 边际决定原则 34

3 互动式二级差异定价 35

第3节 电子商务的定价策略 37

1 群体定价 38

2 捆绑定价 38

3 其他定价策略 39

本章总结 40

思考题 41

第4章 电子商务与市场外部性、网络效用 42

第1节 梅特卡夫法则 43

第2节 网络的博弈均衡 44

第3节 网络的效用分析 46

本章总结 50

思考题 50

第5章 电子商务与政府经济职能、非政府机制 51

第1节 电子商务市场的失灵与不灵 52

1 公共品属性与外部性 52

2 价格歧视与掠夺 54

3 次品市场问题 54

第2节 政府的经济职能 55

1 政府干预 55

2 诺斯悖论 57

3 国际协调 58

第3节 非政府机制 62

1 行业协会 63

2 合作竞争 65

3 知识产权管理 68

本章总结 74

思考题 74

第6章 电子商务与经济增长、商业周期 75

第1节 信息产业与经济增长 76

1 生产可能性边界的扩张 76

2 高增长与新型失业 77

3 增长乘数：技术进步 78

第2节 全球化与经济增长 80

1 传统外贸的基础与障碍 80

2 正反馈与新型外贸“双赢” 82

3 网络金融与新危机 83

第3节 电子商务与新型商业周期 85

1 传统商业周期 85

2 信息技术推动生产率复苏 86

3 新型商业周期机制 88

本章总结 89

思考题 90

第7章 电子商务与经济伦理、制度建设 91

第1节 信息规则与经济伦理 92

1 经济伦理的定义和范畴 92

2 正反馈与经济伦理 94

3 锁定与诚信 94

第2节 市场、政府与经济伦理 96

1 市场机制的伦理基础 96

2 政府干预的伦理支持 97

3 经济伦理的功能 99

第3节 在线伦理的平台：在线社区与电子社会 101

1 在线伦理 101

2 在线社区与经济伦理 102

3 电子社会与经济伦理 104

本章总结 109

思考题 109

第8章 电子商务与企业实践、技术创新 110

第1节 企业电子商务 111

1 艰难的创业史：Amazon.com 111

2 赢利为本：eBay.com 114

3 成败的经验与教训 116

第2节 行业标准之战 120

1 “标准”的定义与标准之战 120

2 标准之战的经济动因 123

3 经典案例分析：联想收购IBM全球PC业务 126

第3节 技术创新 131

1 对等网络系统 131

2 移动电子商务 132

3 技术创新与经济学发展 133

本章总结 134

思考题 134

第9章 电子商务与国家赶超战略、世界经贸新机制 135

第1节 Krugman北南模型与传统赶超战略 136

1 不平衡发展理论：传统工业经济产生两极分化的“马太效应” 137

2 引入技术作用：福利担忧与“技术扩散副作用论” 138

3 蛙跳模型：技术领导权转移导致后来居上再度强调“技术扩散副作用论” 139

第2节 传统赶超战略的“要素驱动”特征及其局限性 140

1 传统赶超战略的“要素驱动”特征 140

2 实证研究质疑“技术扩散副作用论” 141

3 技术扩散中需求因素和现代技术理应强化 144

第3节 建立“技术驱动”型赶超战略和世界经贸新机制 146

1 正反馈效应与技术扩散的内在经济动因 146

2 “管理知识产权”与现实制度基础日臻完善 149

3 商品流、资金流、信息流的良性循环已在形成 152

本章总结 153

思考题 154

附录1 电子商务知识产权保护的案例分析资料 155

1 MP3案及其分析 155

2 Napster案及其分析 158

3 法国政府诉Yahoo！案及其分析 162

4 中国电子商务部分案例介绍 169

5 国外电子商务部分案例介绍 178

附录2 Krugman北南模型综述 183

1 不平衡发展理论 183

2 北南贸易模型 184

3 蛙跳模型 186

附录3 数据资料 190

参考文献 199