国际营销学 第2版PDF电子书下载

第一章　绪论 1

第一节　营销与国际营销 2

第二节　企业营销观念及其沿革 5

第三节　企业国际化经营 12

复习思考题 17

第二章　国际营销的经济与技术环境 18

第一节　经济环境 19

第二节　技术环境 30

第三节　国际竞争力 38

复习思考题 42

第三章 国际营销的政治与法律环境 43

第一节　东道国政治环境 43

第二节　法律环境 55

复习思考题 62

第四章　国际营销的文化环境 63

第一节　文化的概念、特征及差异 64

第二节　语言 69

第三节　宗教信仰 74

第四节　观念与态度 76

第五节　教育及社会结构 80

复习思考题 87

第五章 国际市场营销计划与战略 88

第一节　制定国际市场营销计划 89

第二节　发掘市场营销机会 94

第三节　选择目标市场 97

第四节 制定企业的市场营销组合 102

第五节 实施市场营销战略计划 104

复习思考题 110

第六章　国际营销调研 111

第一节　营销信息系统 112

第二节　国际营销调研 115

第三节 国际营销调研的程序和方法 119

第四节 国际市场预测的方法和步骤 138

复习思考题 144

第七章 国际营销产品策略 145

第一节　国际产品策略 146

第二节　产品组合策略 151

第三节　品牌策略 154

第四节　包装策略和标签 161

第五节　新产品开发策略 166

第六节　产品生命周期策略 169

复习思考题 170

第八章　国际营销定价策略 172

第一节　与定价有关的因素 173

第二节　定价策略 184

第三节　定价方法 192

第四节　定价程序 197

复习思考题 199

第九章　国际分销渠道策略 200

第一节 国际市场分销渠道的分类及功能 201

第二节 国际分销渠道策略 207

第三节　企业进入国际市场的方式 209

第四节 国际分销渠道管理 218

复习思考题 223

第十章 国际市场促销策略 224

第一节　国际广告策略 225

第二节 国际市场人员推销 233

第三节　国际公共关系 238

第四节 国际营业推广策略 243

复习思考题 247

第十一章 国际市场营销组织与控制 248

第一节　国际市场营销组织 249

第二节 国际市场营销控制 260

复习思考题 269

参考书目 271