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转型期的中国企业营销
转型期的中国企业营销

转型期的中国企业营销PDF电子书下载

经济

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  • 作 者:韩中和著
  • 出 版 社:上海:上海人民出版社
  • 出版年份:2007
  • ISBN:9787208069794
  • 页数:246 页
图书介绍:本书选取多个具有典型意义的中国企业,从营销的各个维度对中国企业的营销实践进行详细的分析。
《转型期的中国企业营销》目录

第1章 企业的营销战略选择 1

1.1 公司战略的变化对营销战略的影响 1

1.2 营销战略时代的到来 8

1.3 新的营销课题 16

案例:联想营销战略和策略的演进 19

第2章 中产阶层的发展与营销策略 28

2.1 “中产阶层”的界定 29

2.2 中产阶层的消费特点 33

2.3 面向中产阶层的营销策略 39

2.4 结语 44

案例:帕萨特的市场定位 45

第3章 企业的技术创新与新产品开发 52

3.1 国内企业新产品开发现状 52

案例:儿童冰箱能否打开新的市场 58

3.2 组织变革与技术创新 61

案例:无锡油泵油嘴研究所的转制及技术创新 63

3.3 从模仿到自主创新 67

案例:华为的创新型组织 72

第4章 价格战及低价进入市场策略 78

4.1 长虹和格兰仕的价格战 79

4.2 价格战的意义 81

4.3 小灵通低价进入市场策略 90

第5章 企业的广告实践 102

5.1 我国广告业的发展 102

5.2 企业的广告实践 110

5.3 广告创意的发展 115

案例:王老吉的故事 120

案例:浏阳河酒,冠军的酒 125

5.4 面向品牌价值建设的整合营销传播 127

第6章 企业分销渠道的发展与变革 131

6.1 企业分销渠道的发展演变 131

案例:娃哈哈的渠道建设 138

6.2 渠道冲突与渠道管理 140

案例:杉杉集团的渠道变革 145

6.3 构建市场导向的渠道关系 148

案例:海尔与苏宁的战略合作伙伴关系 152

6.4 面向价值创造的渠道建设 156

第7章 零售业的发展与营销创新 160

7.1 外资零售企业进入后对我国零售业的影响 160

7.2 零售业连锁经营模式的发展 167

7.3 百货业态的现状和发展对策 176

案例:百联集团扬帆起航 181

第8章 企业的品牌战略 193

8.1 我国企业品牌建设概况 193

8.2 “老字号”品牌的复兴 199

案例:恒源祥活用品牌资产 202

8.3 企业品牌建设中存在的若干问题 205

案例:上海电气集团的战略品牌管理 208

8.4 品牌知识管理 211

案例:蒙牛的品牌建设 214

第9章 企业的国际化之路 223

9.1 企业国际化的发展阶段 223

9.2 品牌国际化的提起和实践 227

9.3 品牌国际化的课题及发展思路 231

案例:海尔品牌国际化之路 239

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