营销总统 选战中的政治营销PDF电子书下载
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- 作 者:(美)布鲁斯·埃·纽曼著(美国德保罗大学)
- 出 版 社:上海:上海人民出版社
- 出版年份:2007
- ISBN:9787208073616
- 页数:148 页
图书介绍:作为国际知名营销学者,纽曼提出一个权威的政治营销分析模式,并利用这一分析模式对1992年美国总统大选期间乔治·布什、比尔·克林顿和佩洛特等政治候选人的政治营销战略进行了精细的个案研究,为人们呈现出了政治营销活生生的历史场景,使得这一分析模式矗立在牢固的客观现实基础上,具有极强的现实实用价值。
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《营销总统 选战中的政治营销》目录
导读:布鲁斯·埃·纽曼与政治营销学&赵可金 1
原书序&贾格迪许·N.希思 1
中译本序&布鲁斯·埃·纽曼 1
前言&布鲁斯·埃·纽曼 1
第1部分 营销在政治领域中的演变 2
第1章 政治竞选新技术 3
第2章 政治竞选新风向 18
第3章 选战中的权力因素 32
第2部分 营销攻势 50
第4章 选民市场细分 51
第5章 候选人定位 66
第6章 战略制定与实施 79
第3部分 政治营销的未来 104
第7章 电话拨入式民主 105
参考书目 119
附录1 政治营销术语对照表 121
附录2 选民行为预测模式——比尔·克林顿的重新定位战略 124
译后记 147
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