文化创意经典案例教程PDF电子书下载

第一章　影视文化创意经典案例 1

本章概论 1

一、中国影视产业发展背景 1

二、我国影视业发展的主要任务 4

三、中国广播影视的发展创新 6

四、文化创意产业成为影视产业发展的全新突破口 7

第一节　影视类创意案例 9

［案例］哈利·波特：世纪传奇之作 9

［案例］《霍元甲》——戏里戏外迷踪拳 11

［案例］《疯狂的石头》——庶民的胜利 13

第二节　电视类创意案例 15

［案例］《大长今》带给中国文化产业的启示 15

［案例］电视文化的奇观——《X档案》 17

［案例］创意使产业融合——《武林外传》带给我们的思考 19

第三节　综艺节目类创意案例 21

［案例］难忘今宵——春节联欢晚会的管理产业化研究 21

［案例］中国的文化品牌——《同一首歌》给我们的启示 23

［案例］《超级女声》的文化创意 24

第四节　影视机构类创意案例 27

［案例］品牌营销打造的文化帝国——好莱坞 27

［案例］全面解读海润的发展之路 29

［案例］实施品牌战略，打造多元化横店文化 31

第二章　新闻传媒文化创意经典案例 34

本章概论 34

一、传媒产业在中国的发展 34

二、中国传媒业发展的方向 36

三、中国传媒产业的发展创新 38

四、中国传媒业的发展前景 39

第一节　报纸类创意案例 40

［案例］《环球时报》：看环球时报，把地球抱回家 40

［案例］《泰晤士报》：力求改变，保留传统 42

［案例］《国际先驱论坛报》：现代与客观相结合的国际传媒巨擘 44

第二节　期刊杂志类创意案例 45

［案例］《福布斯》：独树一帜的论坛与排行榜 45

［案例］《时代》周刊：满足人们无事不知的现代需求 47

［案例］《国家地理杂志》：最时尚的是读地理 49

第三节　广播类电视类创意案例 51

［案例］半岛电视台：海湾的CNN 51

［案例］凤凰卫视的“另类选择”歧异化战略 53

［案例］CCTV：不断改革的中国电视巨擘 55

第四节　网络传媒类创意案例 56

［案例］新华网：“互联网没有固定的模式，只有固定的精神” 56

［案例］人民网：向世界传播中国政府和中国人民的声音 58

［案例］中新网：“权威、客观、平实、迅捷”的新闻界轻骑兵 60

第五节　通讯社类创意案例 62

［案例］新华社服务新闻专线：打造民生新闻总汇的传媒创意 62

［案例］路透社：适时调整经营方针，引领新闻浪潮 64

第六节　新闻传媒集团类创意案例 66

［案例］贝塔斯曼：由印刷商向国际传媒巨擘的转变 66

［案例］湖南广电集团：内容创新引领传媒发展 68

［案例］南方日报报业集团：多品牌发展战略 69

第三章 网络时尚文化创意经典案例 73

本章概论 73

一、互联网门户类 74

二、网络游戏产业类 75

三、时尚类 77

四、网络文学类 79

第一节　互联网门户类创意案例 80

［案例］马云缔造的阿里巴巴的神话 80

［案例］无聊时的思想火花创造一个崭新的行业——分众传媒 82

［案例］亚马逊书店征服网络顾客的传奇 84

第二节　网络游戏产业类创意案例 86

［案例］巨人网络传奇网游进入营销时代 86

［案例］盛大网络打造属于中国的互动娱乐商业模式 89

［案例］梦幻西游：中国网游发展里程碑 91

第三节　时尚类创意案例 93

［案例］电信彩铃：彩铃一响财源宽广 93

［案例］网络音乐带来“美妙”钱景 95

［案例］博客（Blog）：秀出你自己 97

第四节　网络文学类创意案例 99

［案例］网络与文学的“第一次亲密接触” 99

［案例］“李寻欢”刀下的“亿元女生” 101

［案例］后鬼吹灯时代文学的网络生存 103

第四章　动漫产业文化创意经典案例 107

本章概论 107

第一节　动漫创作类创意案例 111

［案例］国内首部动画版偶像剧——《梁祝》 111

［案例］蓝猫：迪斯尼＋沃尔玛＋耐克 113

［案例］视觉文化工业典范——《狮子王》 114

第二节　动漫出版物类创意案例 116

［案例］画中自有颜如玉，改编自有黄金屋 116

［案例］花样美男四人组，总有一个适合你 118

［案例］无线媒体，无限财富 120

第三节　动漫玩具等关联产业类创意案例 122

［案例］米老鼠的“轮次收入” 122

［案例］口袋妖怪情结 124

第五章　表演艺术文化创意经典案例 127

本章概论 127

一、当代中国表演艺术行业的现状 127

二、我国表演艺术行业存在的问题 130

三、我国表演艺术行业的发展启示 130

四、对表演艺术行业的思考 132

第一节　戏剧类、地方戏创意案例 133

［案例］暗恋桃花源二十年——从《暗恋桃花源》看赖声川的创意学 133

［案例］绽放创意的异彩——话剧《红玫瑰与白玫瑰》的另类演绎 135

［案例］“老剧种的青春传承”——白先勇和他的青春版《牡丹亭》 137

［案例］“行不低来人不低，既要钱来又要脸”——赵本山开创的二人转产业化之路 139

第二节　音乐剧、歌舞剧类创意案例 141

［案例］妈妈咪呀！——为音乐剧《妈妈咪呀！》喝彩 141

［案例］一只二十七岁的“猫”——百老汇音乐剧《猫》的跨世纪辉煌 143

［案例］原生态文化的传播典范——大型歌舞《云南映象》 145

第六章　图书出版文化创意经典案例 149

本章概论 149

一、中国图书出版业的发展背景及现状 150

二、中国图书出版业发展的主要任务 151

三、中国图书出版业肩负的使命 153

四、中国图书出版业的创新之路 154

［案例］《受活》：经营思路的苦难演绎 156

［案例］《兄弟》：一个时代的两极话题 158

［案例］新闻作品成为经典的创意 160

第七章　项目策划与管理文化创意经典案例 164

本章概论 164

一、文化创意项目策划的现状 164

二、什么是项目策划与管理 165

三、项目策划与管理的特点 166

四、项目策划与管理的意义 167

五、如何进行文化创意项目策划与管理 168

第一节　品牌营销类创意案例 170

［案例］“少林寺”品牌运作的大智慧 170

［案例］“新东方”品牌的核心价值 172

［案例］用品牌点亮“创意”之光 174

第二节　娱乐产业项目类创意案例 176

［案例］制造“快乐”的价值链 176

［案例］“欢乐”与“创意”共舞 178

第三节　节庆会展类创意案例 180

［案例］“鱼王节”体验生态文化 180

［案例］烟花创新意，西湖添美景 182

［案例］大连北展的“鹤”文化 184

第四节　活动类创意案例 186

［案例］文化创意推动奥运经济 186

［案例］《和谐颂》创意和谐 188

［案例］结合实际创意策划的一次圣诞节活动 189

第五节　城市与建筑设计类创意案例 191

［案例］“中国药都”的创意之路 191

［案例］天人合一、和谐自然的项目理念，铸就国家《创新风暴》奖 193

第八章　广告文化创意经典案例 200

本章概论 200

一、广告创意内涵 200

二、广告创意的原则 201

三、广告设计创意 201

四、广告新市场创意 202

五、广告媒体创意 204

六、广告文化创意的现代化趋势 206

第一节　广告设计类创意案例 207

［案例］百威啤酒——第一啤酒 207

［案例］“真功夫”是怎样练成广告创意的 209

［案例］年轻就是美丽 211

第二节　新媒体类创意案例 213

［案例］TOM户外传媒：传得精彩，放得到位 213

［案例］移动电视：魅力无极限 215

第三节　新市场类创意案例 218

［案例］麦当劳本土温情广告——“尝尝欢笑，常常麦当劳” 218

［案例］新世纪中国洗发水市场风云录 220

第九章　艺术品投资收藏文化创意经典案例 225

本章概论 225

一、艺术品列为“文化创意产业” 226

二、中国艺术品市场的背景 227

三、艺术品收藏、交易的国际比较与借鉴 228

四、艺术品交易的“黑幕” 230

五、艺术品交易的资本运营形式 232

第一节　投资收藏类创意案例 232

［案例］以奥运为主题的金银纪念币涨势喜人 232

［案例］当代艺术品海外千万成交 235

第二节　艺术品经营品牌创意案例 236

［案例］拍卖行业的两大著名巨擘——苏富比（Sotheby's）、佳士得（Christie's） 236

［案例］国内两家大型拍卖公司——嘉德、圣佳 238

［案例］大芬油画 240

第三节　艺术品交易和服务类创意案例 242

［案例］嘉德的网络拍卖 242

［案例］艺术银行重出“江湖”是良方还是商业噱头 243

［案例］中国拍卖业的黑幕现象 245

［案例］执鉴定书的赝品 247

［案例］天价的赝品 248

［案例］是国宝还是赝品——亿元古瓷学术之争引发诉讼 250

［案例］拍卖行可抵押贷款、分期付款 251

［案例］金融机构介入艺术品经营 253

第十章　体育休闲文化创意经典案例 256

本章概论 256

一、中国体育文化产业的演进和发展 256

二、中国文化旅游发展现状与相关问题 257

三、中国体验消费的现状 260

第一节　体育赛事类创意案例 262

［案例］卡赛——卡车也疯狂 262

［案例］奥运会的舞台——中国文化从幕后走到幕前 264

［案例］用篆刻创意奥运，以传承华夏文明 266

［案例］国球大典——草根的盛典 269

第二节　文化旅游类创意案例 271

［案例］龙腾虎啸，文化有“道” 271

［案例］少林少林，有多少“文化创意”到处把你传扬 273

［案例］用传媒引导旅游文化的创意 275

［案例］创意克拉玛依魔鬼城 276

第三节　体验消费文化创意案例 278

［案例］海尔洗衣机体验消费的“缩水” 278

［案例］体验消费——心理学的胜利 280

［案例］妙典时尚，妙在体验 281

第十一章　知识产权与文化创意经典案例 285

本章概论 285

一、知识产权是新经济时代的核心 285

二、知识产权与文化创意的必然联系 286

三、知识产权的国际比较与借鉴 287

四、中国传统文化资源与历史遗产的知识产权保护问题 289

第一节　商标注册类案例 293

［案例］中华老字号王致和海外维权 293

［案例］HiSense商标海外争夺战 295

［案例］天行者打造“悟空”文化产业 298

第二节　历史文化遗产类案例 300

［案例］日本动漫产业欲将中国四大名著知识产权占为己有 300

［案例］中医药走向世界，急寻保护自主知识产权的秘方 302

［案例］全球注册“孔子学院” 306

［案例］中国传统节日被韩国成功申报世界历史遗产 308

后记 312