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第1章 美的形式法则 3

1．1变化与统一 4

1．2对称与均衡 5

1．3对比与调和 7

1．4比例与重心 7

1．5节奏与韵律 8

第2章 平面构成 11

2．1平面构成的定义 12

2．2平面构成的视觉三要素 12

2．3最基本、最活跃的视觉要素——点 12

2．3．1点的定义 12

2．3．2关于点的论述 12

2．3．3点的特征 13

2．4最情绪化、最富表现力的视觉元素——线 15

2．4．1线的定义 15

2．4．2关于线的论述 15

2．4．3线的分类 15

2．4．4线的性格 15

2．4．5线的特征 16

2．5最富于变化、最具影响力的视觉要素——面 18

2．5．1面的定义 18

2．5．2关于面的论述 18

2．5．3面的种类及性格 18

2．6点、线、面的构成在设计中的综合运用 20

2．7基本形的关系 22

2．8平面构成的形式 24

2．8．1重复构成 24

2．8．2渐变构成 28

2．8．3近似构成 34

2．8．4发射构成 35

2．8．5特异构成 39

2．8．6对比构成 40

2．8．7骨骼构成 41

2．8．8密集构成 42

2．8．9肌理构成 43

2．8．10空间构成 46

2．8．11分割构成 48

2．8．12图与底的构成 49

2．8．13打散构成 55

2．8．14韵律构成 56

第3章 装饰图案 61

3．1装饰图案的定义 62

3．2装饰图案的种类划分 62

3．3装饰图案的造型特征 62

3．4装饰图案的构图 64

3．5传统图案设计 64

3．6实例制作 67

第4章 平面设计 75

4．1基本概念 76

4．1．1平面设计的定义 76

4．1．2平面设计的目的 76

4．1．3平面设计的分类 76

4．2平面设计的核心元素 76

4．2．1图形、文字、色彩是平面设计的核心元素 76

4．2．2三元素的关系 77

4．2．3作品分析 78

4．3图形设计 79

4．3．1图形设计的作用和目的 79

4．3．2图形创意 79

4．3．3图形设计的表现方法 79

4．3．4图形设计实例：天国印象 84

4．4文字设计 95

4．4．1文字的作用 95

4．4．2文字设计的原则 96

4．4．3文字组合的原则 97

4．5色彩设计 99

4．5．1色彩设计的重要性 99

4．5．2色彩的基本属性 100

4．5．3色彩的感情因素 101

第5章 广告设计 103

5．1广告的概念 104

5．1．1广告的定义 104

5．1．2广告创意 104

5．1．3广告设计常用表现手法 105

5．2广告招贴 113

5．2．1广告招贴的定义 113

5．2．2广告招贴的目的 113

5．2．3广告招贴的特征与要求 113

5．2．4实例制作科技海报与时俱进 115

5．3POP广告 126

5．3．1POP广告的定义 126

5．3．2POP广告的作用 126

5．3．3POP广告的分类 127

5．3．4POP广告的设计原则 129

5．3．5实例制作：果味VC营养片立式POP 130

5．4户外广告 151

5．4．1户外广告的定义 151

5．4．2户外广告设计特征 151

5．4．3户外广告制作手段 152

5．4．4实例制作：上海大众手绘路牌广告 153

第6章 CIS企业形象设计 171

6．1CIS概论 172

6．1．1CIS的历史沿革及成功典范 173

6．1．2CIS的定义 173

6．1．3CIS的构成要素 173

6．1．4CIS的作用及重要性 173

6．2企业VIS设计手册结构体系 174

6．2．1VI设计手册范例——台湾观光局VIS设计 174

6．2．2设计手册范例——全球商旅家的VIS设计 183

6．3企业VIS制作规范 184

6．3．1标志设计 184

6．3．2标志设计的重要性 184

6．3．3标志设计五条原则 185

6．3．4标志的表现形式 185

6．3．5标志制图法 186

6．4名片设计 187

6．5手提袋设计 188

6．6实例制作：星锐网络公司的标志、名片及手提袋设计 189

第7章 包装设计 203

7．1包装设计定义 204

7．2包装的功能和作用 204

7．3包装设计要素 205

7．4包装的容器造型设计 205

7．5包装设计的常见类型 206

7．6包装设计的原则 208

7．7实例制作：玉兰花茶的包装 208

第8章 书籍装帧设计 237

8．1书籍装帧设计的概念 238

8．2书籍装帧设计的目的 238

8．3书籍设计基本结构 238

8．4书籍设计的内容及分类 239

8．5书籍封面设计的原则 240

8．6版式设计 254

第9章 印刷工艺 261

9．1印前设计 262

9．1．1彩色桌面出版设备及软件 262

9．1．2图像处理 263

9．1．3出片前的注意事项 264

9．2印刷的种类 265

9．2．1凸版印刷（Relief Printing） 265

9．2．2平版印刷（Planography） 265

9．2．3凹版印刷（Intaglio Printing） 265

9．2．4孔版印刷（Stencil Printing） 265

9．2．5无版印刷 266

9．2．6特种印刷 266

9．3纸张开度 266

9．3．1印刷纸张开度表 266

9．3．2纸张一般有两种开法——两开法和三开法 268

9．4印刷术语 268

9．4．1四色及四色印刷 268

9．4．2专色及专色印刷 269

9．4．3PANTONE色 269

9．4．4套印、陷印、压印、叠印 269

9．4．5网点角度 269

9．5印后加工 270

9．5．1印后加工分类 270

9．5．2印后加工术语 270

9．6书籍装订工艺 271

9．6．1什么是装订 271

9．6．2书刊装订工艺的演进 271

9．6．3装订的种类 272