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一、商德篇 1

二、择业篇 30

三、行业竞争篇（上） 49

四、行业竞争篇（下） 86

五、理财篇 107

六、信息篇 125

七、商情预测篇 143

八、商战兵法篇 160

九、外贸致胜篇 179

十、广告篇 201

十一、包装装潢篇 228

十二、商标字号篇 237

十三、公关篇 256

十四、安全篇 285

十五、商业语言篇 320

十六、行业崇拜篇 331

十七、商人生活篇 348

十八、教子授徒篇 379

十九、尚贤重才篇 393

一、商德篇 1

诚招天下客 1

义纳八方财 2

欲取之，必先予之 4

能知取予，是为行仁 6

天下兴亡，商人有责 8

古商人为何尊关公 9

弦高谢赏 11

冯煖买义 12

忠商卜式 12

孟信赎牛 13

李珏卖米 14

药商与鞭贾 14

茶商还金 15

陶四翁烧紫草 16

李疑重义 16

巷深酒香 17

鼋汁狗肉 18

晋商笃守信用 18

外儒内商 19

信义之报，取尝于后 20

不贪不义财 20

红顶商人戒欺 21

足尺加一 22

万金油大王子还父债 22

陈嘉庚的“诚”、“信” 23

德有德报，恶有恶报 24

聪明反被聪明误 26

言而无信，商人溺水 27

心术不正，雷击奸商 27

“内贼”与“外贼” 28

一锤子买卖 29

二、择业篇 30

千行百行，皆可经商 30

选好“风水宝地” 32

行铺码头择热闹 34

鄙人学盖 34

卓氏冶铁 36

孤邱赶车 37

蹶叔三悔 38

“无财作力” 40

“少有斗智” 41

“既饶争时” 42

诚一专注 42

不把鸡蛋放在一个篮子里 45

产品市场定位要准 47

三、行业竞争篇（上） 49

物以稀为贵 49

贵出如粪土，贱取如金玉 50

人弃我取 51

寻找市场空档 52

随行就市 54

调价技巧 55

样品展示诀窍 56

讨价还价术 56

让利销售 58

买一分，卖一分 59

前店后厂 59

基地自辟 61

节日促销 62

请用国货 63

松紧有度 64

衣食父母 65

人盯人服务术 66

主雅客来勤 67

软硬兼施 68

店门不可常闭 68

财从伴生 69

金字招牌 70

提倡商德常打假 73

拉回头客 74

吃轻亏摔 74

要经商，走四方 75

走西口 76

大生意要守，小生意要走 78

坐商变行商，财货两兴旺 79

百里不贩樵，千里不贩粟 80

货高招远客 80

制御药的同仁堂 82

六必居的来历 83

开创名牌的近代企业家 84

四、行业竞争篇（下） 86

虞孚种漆 86

蜀地三贾 87

公叔种树 89

避债茶（酒）馆 89

狗猛酒酸 90

杠王 92

量心裁衣 92

白胜卖酒 93

二百文扳本 94

巧取美玉 95

妙法招客 95

店铺被焚，并不自救 96

高桥谋 97

御神用宝谋 98

百符一马 99

杨子投店 100

犁冥奇宝 100

纪昀之叹 102

贱卖定水带 102

野尻风波 103

一叶障目 104

牛膝鸡爪 105

冯妇搏火 105

五、理财篇 107

多做生意少占本 107

薄利多销 110

带回头货 112

“看银水”的技巧 113

代客存银务必小心 114

赊三千，不如现八百 115

亲兄弟，明算账 116

借鸡生蛋 117

巧妙的析产方式 118

数学与理财 119

国有国法，家有家规 120

榷征莫漏，赋役当供 121

提防借债的人 122

受寄人家财物极不妥 123

夺人产业遗患子孙 123

会账要急，记账要勤 124

六、信息篇 125

出门看天气，买卖看行情 125

买卖问三家，价钱不会差 126

眼观六路，耳听八方 128

睁起眼睛看行情，竖起耳朵听动静 129

运筹帷幄之中，决胜千里之外 130

顾客来问货，行情送上门 131

趋时如猛兽鸷鸟之发 132

子贡经商，亿则屡中 134

辽东白豕 135

信息灵通，家藏金穴 136

世界最早的商业情报网 137

令狐楚用假信息平抑物价 137

中国商人的环境信息意识 138

贪心不足，坐失良机 139

穆兴永抓信息得利 139

郭商首创戏院 140

张裕葡萄酒公司乘机而兴 140

宝元通的“三快”信息管理制度 141

七、商情预测篇 143

预则立，不预则废 143

预测三要素 145

防患于未然 146

一贵一贱，极而复反 147

囤贩贵审时宜 149

旱则资舟，水则资车 149

雨则资瓜，旱则资盐 150

天时不可违 151

天时预测商谚 153

天时不如地利 154

地利不如人和 155

焦贾积炭 157

无盐氏出贷起家 158

预测失败如何补救 158

八、商战兵法篇 160

辉煌古兵法 160

古商人与兵法 161

商战权变 162

知己知彼 164

以镒称铢 166

兵贵神速 167

出奇制胜 168

商海谍战 170

商战中的战地侦察 172

六十算以上为多算 173

治商莫如仁 174

后发制人 176

城濮“让威”与公司“显威” 177

登高望远 177

九、外贸致胜篇 179

驰关市之禁 179

问俗知禁 180

欲投其好，须知所好 182

斗国相泄 185

因己之术 186

因人之术 188

乘时之术 190

乘势之术 191

挟天子以取利他国 193

垄断市场，取赢它国 194

借鸡生蛋，借船出海 195

不龟手之药缘何走俏 197

求代国之狐皮 198

收衡山之器 198

币制不同，有利可乘 199

十、广告篇 201

一声叫卖，十里客来 201

百啷？，唤娇娘 203

红杏梢头挂酒旗 204

幌子广告，异彩纷呈 206

“挂羊头，卖狗肉” 207

数字广告 209

印刷广告 210

招贴广告 210

灯笼广告 211

草标广告 211

彩楼广告 212

壁画广告 212

回赠广告 212

醉死刘伶 213

“擒奸酒” 213

崔涵誉柏 214

“状元香” 215

胡庆余堂 215

借冕增誉 216

千金买骨 217

乾隆封匾 218

一顾千金 219

“眼见为实” 220

“广、大、小、活” 221

吃小亏占大便宜 222

秦重巧作广告 222

大手笔广告术 223

王婆卖瓜 224

“自相矛盾” 225

广告行伪 226

十一、包装装潢篇 228

陶质包装，开启新元 228

纸质包装，独步世界 229

包装技艺，巧夺天工 229

人要衣装，货要装潢 231

经营靠门面，店雅客自多 232

店面装饰“四不” 234

中国古老的食品罐头 235

工之侨卖琴 236

十二、商标字号篇 237

取个美名好促销 237

古代商人的商标意识 239

人有人名，店有店号 241

古怪奇特吉祥字 244

行业不同，雅名不一 244

新潮店名趋新潮 245

名牌，历史的积淀 246

玉波楼命名的由来 247

“王麻子”刻意创名牌 248

文商结合，妙用错觉 249

“李鬼”战“李逵” 249

“王麻子”、“老王麻子”、“老老王麻子” 251

“汪云从”、“蒋云从”、“劳云从” 251

“起首老店，并无分出” 252

五桶为记 252

“亨得利”斗倒“亨达利” 253

巧借谐音 253

天厨味精佛手商标 254

十三、公关篇 256

广结良缘 256

结交官僚 257

中庸之道 258

摆平关系 260

以和为贵 261

人品·人缘 263

寻找门路 264

消除内耗 264

求人技巧 265

“行” 266

“帮” 267

“会馆” 268

“公所” 269

孔氏公关 269

吕不韦钓奇 271

卓氏承租 272

百金一拜 273

窦公借名 274

赔钱买路 274

西门庆逃税 275

借机造势 276

千金买邻 277

“陋吏铭” 277

聚族致和 278

和协互济 279

联姻政治 280

巧求荐书 281

八面玲珑 282

与邻为友 283

十四、安全篇 285

暗箭难防 285

以财自卫 286

拥财借势 287

王戎种李 289

事以密成 291

“暗码”标价 291

祖传绝技，特殊资产 292

传子不传女 293

传儿不传媳 294

偷师 295

“绝”技 296

用忍避祸 297

小不忍则乱大谋 299

末富本守 300

警惕美人计 302

张霸贩蜡 303

偷鸡蚀米 304

珠宝遭骗 305

旅途宜慎 306

守己不贪 309

投牙三相 310

遇盗勿追 311

江湖老客不露财 312

不显山不露水 313

骗驴带鞍 313

舍小求大 314

换日偷天 315

顺手牵羊 315

釜底抽薪 316

勿留把柄 317

嫁祸害己 318

“良辰吉日” 318

十五、商业语言篇 320

商贾市语 320

说话由来橘子多 322

局中明白旁人昧 324

言简意赅的商谚 324

大舞台对过——天晓得 326

商店门联楹联 327

妙联招财 329

诗谜竞猜 329

十六、行业崇拜篇 331

三百六十行，行行都有自己的祖师爷 331

无事不登三宝殿 333

借神自重 334

以神治人 336

一业多神与多业一神 337

从业祭拜 339

敬财神避凶煞 339

辟邪宜忌 342

经商禁忌 343

占卜问卦 345

开张与停业习俗 345

结账与讨账习俗 346

馈遗主顾习俗 347

十七、商人生活篇 348

贾而好儒 348

身在商海心在仕 349

财大气短 352

重孝轻利 353

父母在，不远游 354

商人文化生活 354

商人藏书 355

商人刻书、售书 356

商人的著述 357

商人与科学技术 358

商人与江湖诗 359

商人与楹联 361

商人与书画 364

商人与戏剧、文学 365

商人的消闲娱乐 367

“徒有名园好花枝” 368

商人的丧葬 368

商人蓄奴 369

慷慨慈善家 370

“光头经理” 371

锦衣玉食非为福 371

“泪珠” 373

早婚晚育 375

讨有钱的寡妇做小老婆 376

妇节夫淫 377

十八、教子授徒篇 379

儒商初阶 379

不可送子弟入大店学生意 381

因材施教，虚心学艺 381

习艺须乘时 382

做生意要勤学苦练 383

诚意敬业 384

勤能补拙，俭可养廉 384

克勤于邦，克俭于家 385

历览前贤国与家，成由勤俭败由奢 386

戒奢警世商谚 388

杜赌根源须知 389

勤俭持家的华侨商人 390

富不过三代 391

十九、尚贤重才篇 393

人才是第一财富 393

用人须知人 395

智勇仁强 397

选贤与能 398

百年树人 400

用人的“鲶鱼效应” 402

用人不疑 402

任其所长 404

破心中贼难 404

事有轻重，人有主次 406

高薪聘才 407

感情留人 408

史掌柜妙法招徒 408

胡雪岩惠眼识商才 409