网络广告设计PDF电子书下载

第1章　网络广告概述 1

1.1　案例 1

1.2　网络广告的基本概况 3

1.2.1　网络广告的概念 3

1.2.2　网络广告的起源 4

1.2.3　网络广告的发展 4

1.3　网络广告的要素 6

1.3.1　网络广告主 6

1.3.2　网络广告信息 7

1.3.3　网络广告媒体 7

1.3.4　网络广告受众 8

1.3.5　网络广告费用 8

1.4　网络广告的主要形式 8

1.4.1　根据传播方式划分 9

1.4.2　根据表现形式划分 13

1.5　网络广告与传统广告 15

1.5.1　网络媒体广告的优势和局限 15

1.5.2　互联网广告与传统广告的比较 17

1.6　网络广告前景分析 17

1.6.1 网络广告与传统媒体广告的互补与合作 17

1.6.2　网络广告的发展趋势 18

习题 19

第2章　网络广告策划 20

2.1　案例 20

2.2　网络广告策划的内容 21

2.2.1 广告目标策划 21

2.2.2　广告对象策划 21

2.2.3　广告时间策划 22

2.2.4　广告战略策划 22

2.2.5 广告形式策划 23

2.2.6　广告创意策划 23

2.2.7　网络广告媒体策划 24

2.3　网络广告策划的原则 24

2.4　网络广告策划的程序 25

2.5　网络广告效果评估 27

2.5.1　网络广告效果测评的内容及指标 27

2.5.2　网络广告效果测评的方式 28

习题 29

第3章　网络广告设计原理 30

3.1　网络广告创意的原则 30

3.2　网络广告创意 30

3.3　网络广告的形式美法则及构图原理 33

3.3.1　网络广告的形式美法则 33

3.3.2　网络广告设计的构成原理 37

3.3.3 网络广告设计场景转换常用的方法 42

3.4　网络广告设计的色彩应用原理 43

3.4.1　色彩的基本性质 43

3.4.2　色彩的对比 44

3.4.3　色彩的感觉 45

3.4.4　色彩的搭配 46

3.4.5　常见Web配色方案 47

习题 47

第4章　网络广告设计要素 48

4.1　要素概览 48

4.1.1　文字 48

4.1.2　图形 49

4.1.3　图像 50

4.1.4　数字声音 50

4.1.5　动画 51

4.2　相关术语 51

4.2.1　像素 51

4.2.2　分辨率 51

4.2.3　矢量图与位图 52

4.2.4　色彩模式 53

4.2.5　字体与字库 55

4.2.6　带宽 55

4.3　计算机图形图像 56

4.3.1　常用矢量图形绘图软件 56

4.3.2　常用位图图像处理软件 57

4.3.3　Web常用图形图像文件格式 58

4.4　计算机数字影音 59

4.4.1　常用制作软件概览 59

4.4.2　Web常用影音文件格式 61

4.5　计算机动画 63

4.5.1　常用制作软件概览 63

4.5.2　Web常用动画文件格式 67

习题 67

第5章　网络广告设计制作 68

5.1　网络广告制作的一般流程 68

5.1.1　制作 68

5.1.2　链接 69

5.1.3　发布网络广告 69

5.2　网幅广告 70

5.2.1　概述 70

5.2.2　优秀作品赏析 72

5.2.3　典型实例的设计制作 72

5.2.4　创意及制作练习 91

5.3　电子邮件广告 91

5.3.1　概述 91

5.3.2　优秀作品赏析 94

5.3.3　典型实例的设计制作 96

5.3.4　创意及制作练习 97

5.4　飘浮式广告 98

5.4.1　概述 98

5.4.2　优秀作品赏析 99

5.4.3　典型实例的设计制作 100

5.4.4　创意及制作练习 105

5.5　自动弹出式广告 105

5.5.1　概述 105

5.5.2　优秀作品赏析 107

5.5.3　典型实例的设计制作 108

5.5.4　创意及制作练习 113

5.6　链接式广告 114

5.6.1　概述 114

5.6.2　优秀作品赏析 114

5.6.3　典型实例的设计制作 115

5.6.4　创意及制作练习 118

5.7　网页广告 118

5.7.1　概述 118

5.7.2　优秀作品赏析 119

5.7.3　典型实例的设计制作 120

5.7.4　创意及制作练习 128

5.8　网站栏目广告 128

5.8.1　概述 128

5.8.2　优秀作品赏析 129

5.8.3　典型实例的设计制作 129

5.8.4　创意及制作练习 138

附录　课程设计 139

参考文献 141