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前言 1

Abstract 1

1．绪论 1

1.1研究对象 1

1.2研究背景 3

1.2.1报业市场化不可逆转 4

1.2.2受众消费需求在不断变化 7

1.2.3媒介的国内外竞争日趋激烈 9

1.3研究意义 10

1.4研究综述 15

1.4.1西方报业市场运行研究述评 15

1.4.2中国报业市场运行机制研究综述 18

1.5研究方法 33

1.5.1调查研究法 34

1.5.2交叉分析法 34

1.5.3比较借鉴法 34

1.5.4定性定量分析法 34

1.6篇章结构和创新点 35

1.6.1本书共分为8章 35

1.6.2重点、难点和创新点 35

2．中国报业产业特征分析 37

2.1报业的一般性分析 37

2.1.1报纸定义 37

2.1.2报纸产品属性 39

2.1.3中国报纸市场基本情况 40

2.1.4报纸产品的生产过程 41

2.1.5中国报纸的历史演变 42

2.2报业的二重性特征 44

2.3报业市场化之路的四次突破 50

3．中国报业引入市场运行机制原因分析 56

3.1报业引入市场运行机制原因的理论分析 56

3.1.1报纸公共品等方面特性决定报业运行需要政府介入 56

3.1.2政府介入会出现浪费与无效率 57

3.1.3报纸私人品等方面特性决定报业运行需要市场介入 59

3.2报业引入市场运行机制原因的实践分析 60

3.2.1全球化发展下的必然要求 61

3.2.2中国经济体制改革的必然要求 62

3.2.3提高报业运行效率的必然要求 63

4．西方国家报业市场运行经验及启示 64

4.1西方报业的概况 64

4.1.1西方报纸的出现 64

4.1.2西方报业集团的形成 65

4.1.3西方报业的基本特征 67

4.1.4西方报业市场结构发展规律 69

4.2美国报业现状与特点 72

4.3中美报业差异 75

4.4美国两家报纸案例分析 76

4.4.1《纽约时报》（New York Times）案例分析 77

4.4.2《华盛顿邮报》（Washington Post）案例分析 83

4.5西方国家报业市场运行经验及启示 87

5.中国报业市场运行机制构建 93

5.1市场运行机制理论 93

5.2供求机制 98

5.2.1中国报业市场供求状况 98

5.2.2报业市场供需分析 100

5.2.3报业市场供求状况存在的问题 103

5.2.4建立中国报业市场合适的供求关系 104

5.3价格机制 106

5.3.1报纸产品的定价方式 106

5.3.2报纸广告定价方法 122

5.3.3构建合理的报纸价格机制 129

5.4竞争机制 131

5.4.1中国报业市场竞争演进过程 132

5.4.2报业市场竞争分 135

5.4.3报业市场竞争的经济学分类 139

5.4.4中国报业竞争存在的不足 153

5.4.5构建适合报业的竞争形式 154

6.中国报业产业组织分析 161

6.1对报业市场的SCP理论分析 162

6.1.1产业组织与报业产业组织 162

6.1.2报业市场结构分析 165

6.1.3报业市场行为分析 175

6.1.4报业市场绩效分析 177

7.中国报业产业政策分析 179

7.1产业政策简述 179

7.1.1产业政策的作用一般有以下几个方面 180

7.1.2产业政策的手段 181

7.2报业产业政策制定的理论基础 182

7.2.1基于市场运行机制发挥作用的基本条件 182

7.2.2基于市场运行会出现失灵 184

7.2.3市场运行机制失灵需要政府调控 187

7.2.4政府调控失灵需要与市场机制协调 189

7.3中国报业需要产业政策的实践分析 190

7.4中国报业产业政策存在的问题 192

7.5促进报业发展的产业政策 195

8.结论 208

8.1主要结论 208

8.2尚需讨论的问题 210

参考文献 212

后记 224