品牌延伸战略研究 基于企业多元化视角PDF电子书下载

第一章 绪论 1

第一节 品牌延伸问题研究的意义和背景 1

第二节 品牌延伸理论结构分析 9

第三节 品牌延伸问题研究内容和研究方法 10

第四节 本书的创新之处 14

第五节 本章小结 15

第二章 国内外品牌延伸研究现状分析 17

第一节 国内品牌延伸研究现状分析 17

第二节 国外品牌延伸研究文献综述分析 28

第三节 本章小结 45

第三章 企业多元化战略与品牌延伸相关概念的界定 47

第一节 企业多元化战略分类及特点 47

第二节 品牌与品牌资产概念的界定 53

第三节 品牌延伸内涵的界定 58

第四节 品牌延伸绩效概念的界定 60

第五节 本章小结 61

第四章 影响品牌延伸的因素分析及品牌延伸决策模型研究 63

第一节 影响品牌延伸的因素分析 63

第二节 品牌延伸决策模型的研究 77

第三节 本章小结 89

第五章 企业多元化战略下品牌延伸策略研究 91

第一节 选择适合企业自身的品牌延伸策略 91

第二节 企业实施品牌延伸策略的相关措施 96

第三节 本章小结 99

第六章 品牌延伸绩效评估研究 101

第一节 国内外品牌延伸绩效述评 101

第二节 品牌延伸绩效指标综合评价系统研究 105

第三节 基于品牌资产价值的品牌延伸绩效评价研究 114

第四节 本章小结 119

第七章 品牌延伸的实证分析 121

第一节 我国保健品行业的现状分析 121

第二节 中脉科技集团概况 126

第三节 中脉科技集团品牌延伸影响因素分析 138

第四节 中脉集团品牌延伸决策模型的构建 151

第五节 中脉品牌延伸策略分析 159

第六节 本章小结 160

第八章 案例研究——海尔品牌延伸战略分析 161

结束语 169