市场营销学实训PDF电子书下载

绪论 1

第一节　实训教学与实训教学计划 1

第二节　“市场营销学”实训教学组织实施 5

第三节　“市场营销学”实训作业 7

第一篇　市场开拓 15

第一章　市场营销调研 15

第一节　市场营销调研的实践意义及理论指导 15

第二节　市场营销调研的程序 17

第三节　市场营销调研的主要内容及其报告格式 28

范文　“上海老年用品”市场营销调研报告 37

第二章　市场营销预测 48

第一节　市场营销预测的实践意义及理论指导 48

第二节　市场营销预测的程序 50

第三节　市场营销预测的主要内容、方法及其报告格式 51

范文　上海汽油市场营销预测定量分析资料 59

第三章 目标市场定位 62

第一节 目标市场定位的实践意义及理论指导 62

第二节 目标市场定位的程序 64

第三节 目标市场定位的主要内容及其报告格式 66

范文　“锦都雅苑”目标市场定位设计报告 73

第四章　店铺开发分析 87

第一节　店铺开发的实践意义及理论指导 87

第二节　店铺开发的程序 90

第三节　店铺开发的主要内容及其报告格式 91

范文　“利民便利”（福州路）新店开发分析报告 100

第五章　分销渠道选择 112

第一节　分销渠道选择的实践意义及理论指导 112

第二节　分销渠道选择的程序 115

第三节　分销渠道选择的主要内容及其报告格式 115

范文　“力力”豆奶分销渠道选择建议书 119

第六章　市场形象设计 128

第一节　市场形象设计的实践意义及理论指导 128

第二节　市场形象设计的程序 131

第三节　市场形象设计的主要内容及其报告格式 133

范文　上海时装公司市场形象设计报告 139

第七章　市场公关策划 151

第一节　市场公关策划的实践意义及理论指导 151

第二节　市场公关策划的程序 155

第三节　市场公关策划的主要内容及其写作要求 157

范文　华萃公司“三周年庆典”公关策划报告 163

第二篇　产品推出 173

第八章　整体产品策划 173

第一节　整体产品策划的实践意义及理论指导 173

第二节　整体产品策划的程序 176

第三节　整体产品策划的主要内容及其报告格式 178

范文　“力力利乐包豆奶”整体产品策划报告 183

第九章　产品组合策划 190

第一节　产品组合策划的实践意义及理论指导 190

第二节　产品组合策划的程序 193

第三节　产品组合策划的主要内容及其报告格式 195

范文　“龙柏饭店”婚宴组合策划报告 199

第十章　产品品牌策划 208

第一节　产品品牌策划的实践意义及理论指导 208

第二节　产品品牌策划的程序 215

第三节　产品品牌策划的主要内容及其案例格式 217

范文　“阿净嫂”产品品牌策划案例 221

第十一章　产品定价策划 227

第一节　产品定价策划的实践意义及理论指导 227

第二节　产品定价策划的程序 230

第三节　产品定价策划的主要内容及其报告格式 231

范文 “海河围堤湖垸分洪闸工程”投标定价策划报告 234

第十二章　产品促销策划 246

第一节　产品促销策划的实践意义及理论指导 246

第二节　产品促销策划的程序 247

第三节　产品促销策划的主要内容及其报告格式 249

范文　上海“S”公司柴油机促销策划报告 253

第十三章　商场促销策划 262

第一节　商场促销策划的实践意义及理论指导 262

第二节　商场促销策划的程序 264

第三节　商场促销策划的主要内容及其报告格式 266

范文　大众超市“中秋”、“国庆”促销策划报告 271

第十四章　产品营销计划 285

第一节　产品营销计划的实践意义及理论指导 285

第二节　产品营销计划的编制 287

第三节　产品营销计划的主要内容及其格式 290

范文　“达华宾馆”1999年度营销计划书 294

参考文献 306