营销策划方法与原理PDF电子书下载
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- 作 者:薛辛光著
- 出 版 社:北京:首都经济贸易大学出版社
- 出版年份:2008
- ISBN:756381289X
- 页数:267 页
第一章 营销策划导论 1
第一节 营销策划概述 1
第二节 营销策划的理论基础 11
第三节 营销策划机构的组建 18
第四节 营销策划经费预算 20
复习思考题 23
实训题 24
第二章 营销策划的程序与方案撰写 25
第一节 营销策划的构成要素与程序 25
第二节 营销策划书的撰写 30
第三节 营销策划书的报告 44
复习思考题 45
实训题 46
第三章 营销策划分析 47
第一节 营销策划分析的作用与过程 47
第二节 市场营销环境分析 50
第三节 市场机会分析 62
第四节 市场营销战略的STP分析 63
复习思考题 86
实训题 86
第四章 产品策划方法与原理 87
第一节 产品策划概述 87
第二节 产品策划的思维方法 95
第三节 单一产品策划的程序 98
第四节 产品策划方案的评价 102
第五节 产品包装(设计)与品牌的相关知识 104
复习思考题 110
实训题 110
第五章 促销策划方法与原理 111
第一节 促销策划概述 111
第二节 促销策划的思维方法 122
第三节 促销策划的程序与促销策划书的撰写 127
复习思考题 146
实训题 147
第六章 营销推广策划方法与原理 148
第一节 营销推广策划概述 148
第二节 营销推广策划的思维方法 150
第三节 产品推广策划的程序与方法 159
复习思考题 172
实训题 172
第七章 广告策划方法与原理 173
第一节 广告策划概述 173
第二节 广告策划的构成要素分析 176
第三节 广告策划的思维方法 188
第四节 广告策划的程序及广告策划书 189
复习思考题 204
实训题 204
第八章 营销渠道网络策划方法与原理 206
第一节 营销渠道网络概述 206
第二节 营销渠道网络策划的思维方法 229
第三节 营销渠道网络策划的程序与内容 230
复习思考题 240
实训题 240
第九章 营销战略策划方法与原理 241
第一节 营销战略策划概述 241
第二节 营销战略策划的思路与程序 245
复习思考题 266
实训题 266
参考文献 267
- 《第一性原理方法及应用》李青坤著 2019
- 《计算机组成原理解题参考 第7版》张基温 2017
- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《刑法归责原理的规范化展开》陈璇著 2019
- 《教师教育系列教材 心理学原理与应用 第2版 视频版》郑红,倪嘉波,刘亨荣编;陈冬梅责编 2020
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《单片机原理及应用》庄友谊 2020
- 《通信电子电路原理及仿真设计》叶建芳 2019
- 《计算机组成原理 第2版》任国林 2018
- 《化工原理课程设计》刘建周主编 2018
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《全球贸易摩擦与大国兴衰》任泽平,罗志恒著 2019