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第1章 出版物广告设计 1

必备技能——广告文字与版面设计基础知识 1

【案例1】 “数码家园”杂志广告 3

【案例2】 “数码相机”杂志广告 10

【案例3】 “汽车”杂志广告 14

【案例4】 “雷登电子”报纸广告 17

【案例5】 “穿越城市的声音”杂志广告 23

【案例6】 “世界名表”杂志封面 29

【案例7】 “古典家具”广告 33

【案例8】 “时代咖啡”广告牌 38

【案例9】 “朝阳雅阁”房产广告 42

【案例10】 “精品铂金首饰”广告 49

【案例11】 “心情花园房地产”杂志广告 54

【案例12】 “NoNo73”手机广告 61

思考与练习1 64

第2章　招贴和海报设计 65

必备技能——招贴、海报设计基础知识 65

【案例1】 “跨越”车展海报 66

【案例2】 “技术始终领先”内存广告招贴画 72

【案例3】 “诱惑”名酒招贴画 76

【案例4】 “蓝星咖啡”招贴画 79

【案例5】 “幽灵古堡”电影海报 82

【案例6】 “后天”电影海报 87

【案例7】 “音乐之声”音乐会海报 92

【案例8】 “围棋棋道”宣传画 97

【案例9】 环保公益广告 103

【案例10】 “吸烟等于自掘坟墓”公益广告 106

【案例11】 “多彩生活”社区招贴画 113

【案例12】 交通安全公益宣传广告 117

思考与练习2 121

第3章　包装和装帧设计 123

必备技能——包装、装帧设计基础知识 123

【案例1】 “水墨斋台历”设计 124

【案例2】 《流逝的岁月》封面设计 133

【案例3】 《流逝的岁月》立体书设计 137

【案例4】《流逝的岁月》光盘盘面设计 140

【案例5】 精品图书广告 142

【案例6】 书籍装帧 144

【案例7】 电子相册 150

【案例8】 牙膏包装设计 154

【案例9】 “安徒生童话”图书装帧 161

【案例10】 《生活时尚》杂志封面 165

【案例11】 广告手提袋 167

【案例12】 “小熊维尼”图书封面 171

【案例13】 “香香鸡蛋面”包装设计 176

思考与练习3 185

第4章　POP宣传广告设计 187

必备技能——POP宣传广告设计基础知识 187

【案例1】 “节日优惠”商场促销宣传广告 188

【案例2】 “茉莉清茶”宣传广告 192

【案例3】 “钻石”宣传广告 195

【案例4】 “NIKE球鞋”宣传广告 200

【案例5】 “疯狂之夜”电影宣传广告 203

【案例6】 “音响”宣传广告 208

【案例7】 “沐浴露”宣传广告 214

【案例8】 “手机”宣传广告 217

【案例9】 “巧克力”宣传广告 221

【案例10】 “音决耳机”宣传广告 225

【案例11】 “荷尔利酒”宣传广告 230

【案例12】 “白兰地”宣传广告 234

【案例13】 “洗衣液”宣传广告 239

【案例14】 “全球航线”宣传广告 242

【案例15】 “时代饮品”宣传广告 246

【案例16】 “意大利名酒”宣传广告 250

【案例17】 “神话游戏公测”宣传广告 253

【案例18】 “月饼促销活动”宣传广告 256

【案例19】 “锋豪刀片”宣传广告 263

【案例20】 “惊喜圣诞”促销广告 270

【案例21】 “梦心咖啡”宣传广告 275

思考与练习4 288

第5章　界面和网页界面设计 290

必备技能——界面设计基础知识 290

【案例1】　播放器界面 291

【案例2】 水晶按钮 296

【案例3】　金属按钮 298

【案例4】 “鹦鹉照相馆”网页画面 300

【案例5】 “眨眼的小狗”网页动画 303

【案例6】 “银华珠宝首饰”网站界面 305

【案例7】 “火风”软件界面 316

【案例8】 “竹韵”网页画面 323

思考与练习5 327

第6章 企业VI设计 328

必备技能——VI设计基础知识 328

【案例1】 “空灵”图文标志 330

【案例2】 “空灵”办公标志 334

【案例3】 “空灵”手提袋 338

【案例4】 “空灵”庆典请柬 339

思考与练习6 343

参考文献 344