文化品牌学PDF电子书下载

第一章　绪论 1

第一节 中国是一个有文化的大国 2

第二节 中国文化产业市场体量巨大 11

第三节 中国文化产业发展需要品牌支撑 16

第四节 中国文化品牌概观 19

第二章　文化品牌学概论 46

第一节 品牌的含义 47

第二节　文化品牌的含义 52

第三节 文化品牌的意义 80

第四节 作为一门学科的文化品牌学 92

第三章　文化品牌的生成 96

第一节　文化品牌生成与文化创意 97

第二节 文化品牌生成的心理基础 110

第三节　文化品牌的生成技术 129

第四节　大唐芙蓉园：盛开的创意芙蓉（案例分析） 148

第四章　文化品牌管理 155

第一节 文化品牌管理的必要性 156

第二节　文化品牌管理的核心 162

第三节 文化品牌管理的内容 172

第四节 文化品牌管理制度 176

第五节　文化品牌调查 191

第五章　文化品牌保护 196

第一节 文化品牌专有性与人类共享性 197

第二节　文化品牌保护的意义 203

第三节　文化品牌的国内保护 209

第四节　文化品牌的国际保护 226

第六章　文化品牌传播 236

第一节　文化品牌传播与入乡随俗 237

第二节　文化品牌传的方式 253

第三节　文化品牌对内传播 257

第四节　文化品牌对外传播 261

第五节　大象画廊：网上画廊的美丽的时代（案例） 275

第七章　国际文化贸易视野中的文化品牌 282

第一节　国际文化贸易的历史与现状 283

第二节　国际文化贸易政策分析 290

第三节　主要类型文化品牌的国际贸易 311

附录　实施国家文化品牌战略的观念和策略 372

后记 389