品牌战略PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:徐莉莉,骆小欢主编
- 出 版 社:杭州:浙江大学出版社
- 出版年份:2007
- ISBN:7308052508
- 页数:217 页
品牌为王(代序) 1
第一章 品牌战略概论 4
第一节 品牌的涵义与分类 6
第二节 品牌战略 14
第二章 品牌名称与品牌商标 20
第一节 品牌名称 21
第二节 品牌命名的方法 24
第三节 品牌商标 28
第三章 品牌认知与品牌联想 36
第一节 品牌认知 37
第二节 品牌联想 41
第四章 品牌定位 48
第一节 品牌定位 49
第二节 品牌定位的决定要素 51
第三节 品牌再定位 57
第五章 品牌营销传播 60
第一节 品牌营销传播的过程与方式 62
第二节 整合营销传播 66
第六章 品牌资产及其价值评估 75
第一节 什么是品牌资产 76
第二节 构筑品牌资产 80
第三节 品牌资产价值评估 86
第七章 品牌扩张 95
第一节 品牌扩张之路 97
第二节 品牌延伸——单一化品牌战略 100
第三节 多品牌战略 108
第四节 品牌扩张研究的新领域 114
第八章 品牌的国际化战略 118
第一节 品牌国际化战略概要 120
第二节 品牌国际化关键问题——标准化与本土化 125
第三节 中国企业应该如何创立国际品牌 129
第九章 品牌的危机管理 135
第一节 品牌危机管理概要 137
第二节 品牌危机的防范 144
第三节 品牌危机的处理 147
第十章 品牌战略与组织战略管理的整合 153
第一节 战略管理研究概论 156
第二节 品牌战略与组织战略的整合 160
第十一章 品牌战略的组织运用 170
第一节 可口可乐:用品牌阐释美国精神 171
第二节 百达翡丽:钟表业最后的贵族 188
附录:中华人民共和国商标法 204
参考文献与推荐网站 214
后记 216
- 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》(澳)唐·麦克道尔(Don McDowell)著 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《学校课程发展丛书 品牌培育与学校课程》林青荻,刘佳责任编辑;(中国)段立群 2019
- 《中国电子政务发展报告 2018-2019 数字中国战略下的政府管理创新》何毅亭主编 2019
- 《深度拆解20个经典品牌民宿》严风林著 2019
- 《像品牌大师一样思考》卡尔凯迪耶·科佩拉 2019
- 《时装品牌风格设计解码》李艾虹著 2019
- 《宝冢剧团经营战略 跨越百年的演艺生意经》董纾含责任编辑;方瑜译;(日本)森下信雄 2019
- 《新媒体行业写作与推广108招 打造专业内容,成就企业品牌》陈志红 2019
- 《冷战时代的中国战略决策》牛军著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《浙江海岛植物原色图谱》蒋明,柯世省主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《美丽浙江 2016 法语》浙江省人民政府新闻办公室编 2016
- 《二十五史中的浙江人 24》浙江省地方志编纂委员会编 2005
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020