市场营销学 理论与实务学习指南PDF电子书下载

第一章 市场营销导论 1

学习目标 1

学习新知 1

核心概念 3

学习重点 4

知识链接 8

同步练习 9

参考答案 12

第二章 战略规划与市场营销管理过程 15

学习目标 15

学习新知 16

核心概念 17

学习重点 18

知识链接 22

同步练习 23

参考答案 27

第三章 市场营销环境分析 29

学习目标 29

学习新知 29

核心概念 31

学习重点 32

知识链接 36

同步练习 37

参考答案 40

第四章 市场购买行为分析 43

学习目标 43

学习新知 44

核心概念 45

学习重点 47

知识链接 51

同步练习 52

参考答案 55

第五章 市场调查与预测 59

学习目标 59

学习新知 60

核心概念 61

学习重点 62

知识链接 66

同步练习 67

参考答案 70

第六章 市场竞争战略 73

学习目标 73

学习新知 73

核心概念 74

学习重点 75

知识链接 76

同步练习 77

参考答案 80

第七章 目标市场营销战略 83

学习目标 83

学习新知 83

核心概念 85

学习重点 86

知识链接 89

同步练习 89

参考答案 92

第八章 产品策略 96

学习目标 96

学习新知 97

核心概念 97

学习重点 99

知识链接 103

同步练习 104

参考答案 107

第九章 品牌与包装策略 110

学习目标 110

学习新知 110

核心概念 111

学习重点 112

知识链接 117

同步练习 118

参考答案 121

第十章 价格策略 124

学习目标 124

学习新知 124

核心概念 126

学习重点 127

知识链接 131

同步练习 131

参考答案 135

第十一章 分销渠道策略 138

学习目标 138

学习新知 139

核心概念 140

学习重点 142

知识链接 145

同步练习 146

参考答案 150

第十二章 促销策略 152

学习目标 152

学习新知 153

核心概念 155

学习重点 156

知识链接 164

同步练习 164

参考答案 168

第十三章 营销行动管理 171

学习目标 171

学习新知 171

核心概念 173

学习重点 173

知识链接 180

同步练习 181

参考答案 184

第十四章 营销策划 187

学习目标 187

学习新知 187

核心概念 188

学习重点 189

知识链接 190

同步练习 191

参考答案 194

第十五章 市场营销新发展 196

学习目标 196

学习新知 197

核心概念 198

学习重点 199

知识链接 203

同步练习 204

参考答案 209

综合模拟测试A 212

综合模拟测试B 216

附录A营销分析工具 221

附录B营销知识检索 233

参考文献 246