CIS战略企业系统形象策划PDF电子书下载

第一章 CIS策划的发展历史 9

第一节 CIS策划兴起的因由 9

第二节 美国CIS策划的发展 11

第三节 日本CIS策划的发展 15

第四节 台湾CIS策划的发展 17

第五节 中国大陆CIS策划的发展 19

第二章 CIS策划理论及发展趋势 22

第一节 CIS策划的特点及作用 22

第二节 CIS策划的必要性和重要性 29

第三节 CIS策划的主体性和整体性 32

第四节 CIS策划的理念、行为、形象的三统一 36

第五节 CIS策划的发展趋势 39

第三章 如何进行CIS策划 45

第一节 怎样发展CIS创意 45

第二节 如何进行CIS的调查 49

第三节 如何写出CIS策划方案 57

第四节 CIS的策划与管理 59

第五节 CIS策划的费用预算与效果评估 61

第四章 怎样确立CIS三大识别系统 67

第一节 怎样确立理念识别 67

第二节 怎样确立行为识别 72

第三节 怎样确立视觉识别 76

第五章 企业系统形象策划 83

第一节 企业系统形象策划的基本程序 83

第二节 企业系统形象策划的过程 85

第三节 企业系统形象定位 91

第四节 企业系统形象战略策划 96

第五节 提高企业系统形象的方法 102

第六章 产品整体形象策划 108

第一节 产品整体策划的概念 109

第二节 产品品牌定位 113

第三节 产品品牌定位的方法 117

第四节 产品促销策划 120

第七章 成功个案简析 131

第一节 创造神话定位——“太阳神” 131

第二节 “浪奇”统率三军 136

第三节 爆冷的促销策略——广州宝洁公司 140

第四节 “金利来”企业名牌战略定位 144

第五节 美国电话电报公司战略革命 154

第六节 更需要胆识和信心的投入——“百得”CIS实践 172

主要参考书目 180

后记 181