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上篇 策划理论 3

第一章 中国策划思想的形成及发展 3

第一节 中国策划思想溯源 3

第二节 策划概念形成时期 5

第三节 策划概念日趋成熟时期 8

第四节 探寻中国策划的发展轨迹 10

思考题 19

第二章 中外策划思想的比较 20

第一节 美国管理咨询型的策划思想 20

第二节 日本的企业诊断型策划思想 22

第三节 中国的智谋与创意型策划思想 24

第四节 美、日、中三国企业策划的对比 27

思考题 30

第三章 中国智谋学理论的形成过程 31

第一节 春秋时期 31

第二节 战国时期 40

第三节 西汉、三国时期 43

第四节 唐朝、北宋时期 46

第五节 元、明、清及近代 50

思考题 55

第四章 策划在历代社会中的作用 56

第一节 策划在历史上的作用 56

第二节 策划在现代社会中的作用 64

思考题 69

第五章 中国策划业的沿革及发展趋势 70

第一节 策划的定义 70

第二节 中国现代策划业发展的回顾 72

第三节 中国策划业的定位 74

第四节 中国策划业的发展趋势 79

思考题 87

第六章 创建中国特色的策划科学 88

第一节 发展策划学理论的意义 88

第二节 中国策划学的研究对象、范围和内容 93

第三节 中国策划学的构成体系 102

第四节 策划学的分类研究 109

思考题 111

第七章 策划业的运营模式与管理 112

第一节 策划机构的运营模式 112

第二节 策划机构的组织结构形式 114

第三节 策划机构的管理模式 117

第四节 策划机构对策划人的管理 121

第五节 策划机构的经营 130

思考题 138

第八章 策划与市场调查 139

第一节 市场调查的意义和作用 139

第二节 市场调查与SWOT分析 142

第三节 市场调研的内容与类型 144

第四节 市场调研的步骤 147

第五节 市场调查的方法和技术 150

第六节 市场预测及分析评估 157

思考题 160

第九章 策划的程序和方法 162

第一节 确立策划主题 162

第二节 进行调研并收集情报 165

第三节 针对策划目标进行创意 171

第四节 制订并整理策划方案 175

第五节 策划方案的实施与指导 185

思考题 186

第十章 策划的运筹艺术 187

第一节 超前预测艺术 187

第二节 系统的谋划艺术 188

第三节 灵活机变的艺术 190

第四节 借他人之长为己所用艺术 192

第五节 去伪存真的观察艺术 192

第六节 策划中的策略运用艺术 194

第七节 机动善变艺术 196

第八节 心理运筹艺术 198

第九节 抓主要矛盾艺术 202

第十节 策划中的表达艺术 203

思考题 204

第十一章 策划方案的执行研究 205

第一节 执行力的含义 205

第二节 执行力的强化 208

第三节 执行力的提升 210

思考题 218

第十二章 策划项目的征集方法 219

第一节 正确定位 219

第二节 等待与出击并举 224

第三节 实力与服务并举 227

思考题 232

第十三章 策划者必备的能力和素质 233

第一节 策划者的素质培养 233

第二节 策划者的综合能力培养 238

思考题 248

下篇 策划实务 251

第十四章 咨询策划 251

第一节 咨询策划的概述 251

第二节 咨询策划的程序 255

第三节 咨询策划的原则 260

第四节 咨询策划的方法 265

思考题 272

第十五章 企业策划 273

第一节 企业策划的含义 273

第二节 企业策划的特征 274

第三节 企业策划原则 276

第四节 企业策划程序 287

第五节 企业策划的方法 293

思考题 300

第十六章 CI策划 301

第一节 企业形象与CI战略 301

第二节 CI的起源与应用探讨 303

第三节 CI的价值和功能 305

第四节 CI的组成及策划要点 307

第五节 CI的导入 309

思考题 323

第十七章 品牌策划 324

第一节 品牌与企业发展 324

第二节 品牌与市场的关系 326

第三节 品牌管理与品牌塑造 326

第四节 品牌环境与资讯整合 327

第五节 品牌策划 329

第六节 品牌推广与监控 333

第七节 品牌提升与品牌资产的形成 335

思考题 337

第十八章 广告策划 338

第一节 广告策划的概念与内涵 338

第二节 广告策划的要素与原则 340

第三节 广告策划与营销策划 341

第四节 广告策划拟定的程序及内容 345

第五节 广告策划书的创作 349

第六节 整体广告策划的程序 354

第七节 整体广告策划的策略 356

思考题 365

第十九章 营销策划 366

第一节 市场营销系统的构成 366

第二节 构成市场营销环境的主要力量 368

第三节 营销策划与定位 371

第四节 市场营销策划的内容体系 375

第五节 市场营销策划的一般程序 378

思考题 382

第二十章 商战策划 383

第一节 商战策划概述 383

第二节 商战策划的过程 392

思考题 403

第二十一章 项目策划 405

第一节 项目策划概述 405

第二节 项目策划的一般过程 408

第三节 项目的总体构想 411

第四节 项目可行性研究 413

第五节 项目评估 416

第六节 项目建设程序策划 423

第七节 项目前期策划中的几个问题 427

思考题 430

第二十二章 活动策划 431

第一节 活动策划的含义 431

第二节 活动策划的原则 433

第三节 活动的分类 437

第四节 活动策划的特点与条件 443

第五节 活动策划的主题创想 445

第七节 科学设计活动方案 448

第八节 活动策划书创作的主要步骤 450

思考题 453

参考文献 454

后记 455