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第一章 VI设计概述 1

1 VI设计的概念、发展、作用2 1

1.1 VI设计的概念2 1

1.2 VI设计的发展历程3 1

1.3 VI设计的作用8 1

2 CI中的MI、BI与VI10 1

2.1 CI系统的构成10 1

2.2 理念识别（MI）10 1

2.3 行为识别（BI）10 1

2.4 视觉识别（VI）11 1

2.5 VI与CI、MI、BI的关系11 1

3 VI设计的基本原则12 1

3.1 蕴涵MI原则12 1

3.2 统一性原则12 1

3.3 通用性原则12 1

3.4 实施性原则12 1

3.5 差异性原则12 1

3.6 符合广告法、商标法的原则12 1

4 VI设计的基本程序14 1

4.1 前期工作准备阶段14 1

4.2 设计开发阶段14 1

4.3 反馈修正阶段14 1

4.4 编制VI手册15 1

5 VI设计的主要内容16 1

5.1 核心系统16 1

5.2 应用系统16 1

总结19 2

思考／讨论19 2

第二章 标志设计 2

1 标志概述22 2

1.1 标志的概念22 2

1.2 标志的发展24 2

1.3 中国传统标志26 2

1.4 标志的国际化28 2

1.5 标志的分类30 2

1.6 标志的特征36 2

1.7 标志与文化38 2

1.8 标志与系统形象40 2

2 标志设计的原则44 2

3 标志设计的造型要素46 2

3.1 以点为主46 2

3.2 以线为主46 2

3.3 以面为主46 2

3.4 以体为主46 2

3.5 以综合性为主47 2

4 标志设计的造型形式50 2

5 标志设计的方法55 2

5.1 印象分析55 2

5.2 项目定位55 2

5.3 主题构思55 2

5.4 深化调整55 2

总结56 3

思考／讨论56 3

第三章 VI核心系统 3

1 字体60 3

1.1 标准字体60 3

1.2 应用字体66 3

1.3 字体设计应用范例70 3

2 色彩72 3

2.1 标准色72 3

2.2 辅助色74 3

3 辅助图形76 3

3.1 辅助图形概述76 3

3.2 辅助图形的运用76 3

3.3 辅助图形的特征76 3

4 组合78 3

5 吉祥物80 3

5.1 吉祥物的由来80 3

5.2 吉祥物的应用80 3

5.3 吉祥物的类型81 3

总结83 4

思考／讨论83 4

第四章 VI应用系统 4

1 办公用品类86 4

1.1 办公用品类的主要设计要素86 4

1.2 办公用品类项目86 4

2 包装产品类96 4

2.1 主要设计要素96 4

2.2 包装产品类项目细则96 4

3 旗帜规划类98 4

3.1 主要设计要素98 4

3.2 主要项目细则98 4

4 员工制服类102 4

4.1 主要设计要素104 4

4.2 主要项目细则104 4

5 环境系统类106 4

5.1 室内106 4

5.2 室外108 4

6 导示系统类112 4

6.1 环境导示系统114 4

6.2 营销导示系统114 4

6.3 必备导示系统115 4

6.4 公益导示系统115 4

6.5 办公导示系统116 4

7 运输系统类118 4

8 公务礼品类120 4

9 现代传播类122 4

9.1 制品媒介122 4

9.2 广播媒介122 4

9.3 网络媒介124 4

10 展示会场类126 4