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绪论 1

第1章 需求理论 7

【本章学习目标】 7

1.1 需求、需求表与需求曲线 7

1.2 影响需求曲线的因素 9

【案例1-1】怕上火，喝王老吉 10

【案例1-2】替代品对需求的影响——宝马：“价格门”事件 11

1.3 需求函数 12

1.4 需求价格弹性 14

1.4.1 点弹性与弧弹性 16

1.4.2 需求的价格弹性对总收益的影响 17

【案例1-3】农业的悖论 17

【案例1-4】旅游市场的价格需求弹性 18

1.4.3 总收益、边际收益与价格弹性素 20

1.4.4 需求价格弹性的决定因素 21

1.4.5 需求价格弹性的应用 23

【案例1-5】这是一个具有弹性的市场吗？ 23

1.4.6 需求价格弹性对价格决策的影响 25

1.5 需求的收入弹性 25

【案例1-6】中国烟草行业面临的需求 27

1.6 需求的交叉弹性 28

【案例1-7】电影票为什么要降价 29

1.7 替代效应和收入效应 30

【案例1-8】中国猪肉价格的问题 30

【本章小结】 32

【本章习题】 33

第2章 消费者行为 36

【本章学习目标】 36

2.1 无差异曲线 36

2.1.1 边际替代率 38

2.1.2 效用、总效用与边际效用 38

2.1.3 边际效用递减规律 39

2.2 预算线 40

2.3 消费者均衡 43

【案例2-1】时间限制对消费者行为的影响 43

2.3.1 效用最大化 44

2.3.2 经济理性选择 45

2.4 个人和行业需求曲线 45

【案例2-2】风险与收益的替代 47

【本章小结】 47

【本章习题】 48

第3章 生产理论 50

【本章学习目标】 50

3.1 一种投入变量的生产函数 50

3.1.1 边际收益递减规律 53

3.1.2 使用一种投入要素的最优水平 54

3.2 两种投入变量的生产函数 55

【案例3-1】有关生产函数的计算和应用 57

【案例3-2】海信是如何保持生产函数的 57

【案例3-3】三星是如何保持生产函数的 59

3.3 等产量线 60

3.4 边际技术替代率 61

3.5 投入品的最佳组合 63

【案例3-4】通过ERP进行成本控制 66

【案例3-5】竞争情报：DELL的战略成本管理 67

3.6 最优批量规模 69

【案例3-6】资源控制——一汽大众的启示 71

【案例3-7】丰田独特的生产方式 72

3.7 规模报酬 74

3.8 生产函数的衡量 76

【案例3-8】一家金属加工企业的生产函数分析 77

3.9 统计分析 80

【本章小结】 82

【本章习题】 82

第4章 技术创新与产业创新 85

【本章学习目标】 85

4.1 技术创新及其类型 85

4.1.1 劳动生产率 87

4.1.2 全要素生产率 88

4.2 研究与开发类型及创新动机 89

【案例4-1】海信靠技术创新走在世界前列 90

【案例4-2】海尔：技术创新下的国际化道路 91

4.3 研究与开发的风险 94

4.3.1 降低研究与开发的风险 95

4.3.2 研究与开发成功的决定因素 97

4.4 研究与开发及市场结构 98

4.5 研发方案的选择 99

4.6 时间—成本的替代 99

【案例4-3】有关时间—成本替代函数的分析 101

4.7 学习曲线 102

4.8 如何应用学习曲线 103

【案例4-4】学习曲线在中国移动电话行业的反映 104

【案例4-5】学习曲线对国际军火贸易动因的解释 105

4.9 扩散模型 106

【案例4-6】奇瑞的自主开发 108

【本章小结】 109

【本章习题】 110

第5章 成本理论 113

【本章学习目标】 113

5.1 短期成本函数 114

5.2 平均成本与边际成本 116

【案例5-1】联想是怎样降低成本的 118

【案例5-2】沃尔玛降低运输成本的学问 119

5.3 长期成本函数 121

【案例5-3】格兰仕——规模经济的典范 124

【案例5-4】规模经济——好莱坞经济学 126

5.4 成本函数的估计 127

5.4.1 用回归分析估计短期成本函数 128

【案例5-5】一家玻璃厂的短期成本函数 129

5.4.2 长期成本函数的估计 130

5.5 范围经济 133

【案例5-6】农行的银行保险 134

【案例5-7】范围经济能否奏效：诺基亚行险整合西门子通信 136

5.6 成本函数的应用：盈亏分界点分析 138

5.6.1 盈亏分界点的代数分析 140

5.6.2 毛利分析 140

【本章小结】 141

【本章习题】 142

第6章 完全竞争、垄断及垄断竞争 144

【本章学习目标】 144

6.1 市场结构 144

【案例6-1】网络经济垄断竞争时代来临 145

【案例6-2】广州百家酒楼联手抵制刷卡深圳商家不满银联欲破垄断 147

6.2 完全竞争下的市场价格 149

6.2.1 供求曲线的移动 151

6.2.2 完全竞争下的产量决定 151

6.2.3 边际成本等于价格 154

6.2.4 企业的长期均衡 155

6.2.5 长期成本不变 157

6.2.6 长期成本递增 158

6.2.7 完全竞争的资源配置 159

6.3 垄断市场中价格和产量的决定 160

【案例6-3】审视春运期间“铁老大”的票价问题 164

【案例6-4】为垄断行业算笔账 165

6.3.1 两步收费 166

6.3.2 搭售 167

6.4 垄断竞争 168

【案例6-5】中国PC市场的垄断与变局 169

【案例6-6】冰淇淋业竞争——追求差异化无止境 171

6.5 垄断竞争下的价格与产量决定 173

6.6 广告支出的一般原则 174

6.7 广告费的确定 176

【案例6-7】偏离最优广告费用的恶果——熊猫的案例 177

【本章小结】 177

【本章习题】 178

第7章 寡头垄断 180

【本章学习目标】 180

7.1 寡头垄断的出现 181

7.1.1 寡头垄断的兴衰 182

7.1.2 共谋 183

7.1.3 共谋的失败 184

7.1.4 欧佩克的困难 185

【案例7-1】欧佩克的石油产量政策 186

7.1.5 价格领导 188

【案例7-2】海佳公司的数字例子 189

7.2 非合作寡头 190

【案例7-3】感光行业的寡头垄断 191

7.2.1 纳什均衡 192

7.2.2 纳什均衡的数字例子 194

7.2.3 囚徒困境 196

7.2.4 欺诈的信度 197

7.2.5 一个更复杂的分析 198

7.2.6 最惠条款 199

7.2.7 非合作寡头的冲突 200

【案例7-4】中石油降价中石化沉默八年“油价同盟”曝裂隙 202

7.2.8 协定的重要性 203

7.2.9 威胁的可信度 204

7.2.10 进入的重要性 205

【案例7-5】阿斯巴甜市场的决定性力量 206

7.3 进入壁垒 207

【案例7-6】杜邦公司设置行业壁垒 208

【案例7-7】汽车行业壁垒 209

7.3.1 广告形成的进入壁垒 211

7.3.2 先发优势形成的进入壁垒 211

7.3.3 企业的最佳策略 212

【本章小结】 213

【本章习题】 214

第8章 定价策略 218

【本章学习目标】 218

8.1 加成定价 218

【案例8-1】通达公司的加成定价 220

【案例8-2】通用汽车的加成定价 220

8.1.1 对加成定价的评价 221

【案例8-3】零售杂货店的加成 223

8.1.2 生产多种产品企业的定价 224

【案例8-4】欧洲市场的汽车定价 224

8.1.3 固定比例联合产品的定价 225

【案例8-5】银桥公司的数字例子 227

8.1.4 可变比例联合产品的产量 228

8.2 价格歧视 230

8.2.1 价格歧视的种类 231

8.2.2 航空业的价格歧视 234

【案例8-6】中国航空的定价 235

8.2.3 制药业的价格歧视 236

8.2.4 优惠券的价格歧视 237

【案例8-7】IBM的联系定价 238

【案例8-8】根据时间制定价格 239

8.3 转移定价 240

8.4 完全竞争市场的转移定价 241

【案例8-9】A.O．史密斯和福特的转移定价 242

【案例8-10】宏达化学公司的数字例子 243

【案例8-11】有关定价公式的争论 244

【本章小结】 245

【本章习题】 246

第9章 政府管制 250

【本章学习目标】 250

9.1 对垄断的管制 251

【案例9-1】特伦顿煤气公司的数字例子 253

【案例9-2】北京出租车涨价 254

9.1.1 管制对效率的影响 255

【案例9-3】发改委关于天然气价格的听证 256

9.1.2 市场集中率 257

9.1.3 谢尔曼法案 258

9.1.4 克莱顿法、罗宾逊—帕特曼法和联邦贸易委员会法 259

9.1.5 对反托拉斯法的解释 260

9.1.6 20世纪六七十年代反托拉斯政策 261

9.1.7 20世纪八九十年代反托拉斯政策 262

9.1.8 反托拉斯政策的两种方法 262

【案例9-4】微软案——反垄断的反思 263

【案例9-5】北京牛奶“涨价联盟”破灭记 266

【案例9-6】汽车价格联盟 267

9.2 专利系统 269

9.3 对环境污染的管制 271

9.3.1 污染的根源 272

9.3.2 对污染的最优控制 273

9.3.3 政府管制的形式 275

【案例9-7】我国的排污收费制度 275

9.4 管制对厂商价格和产量的影响 276

9.5 公共产品 278

【本章小结】 279

【本章习题】 280

第10章 全球视角下的管理经济学 283

【本章学习目标】 283

10.1 对外贸易 283

10.1.1 比较优势 285

10.1.2 比较优势的变化 287

10.1.3 供求曲线的运用 287

10.2 汇率 289

10.2.1 汇率的决定因素 292

10.2.2 关税与配额 293

10.3 配额的影响 294

【案例10-1】日产汽车——配额和汇率的影响 294

10.4 保护主义 295

10.4.1 贸易战略政策 296

【案例10-2】空中客车与波音——实际的贸易战略政策 297

【案例10-3】为什么中国农产品又遭日本封杀？ 298

【案例10-4】施瓦布欲借力中国中美贸易应以和为贵 299

10.4.2 国际贸易的争端 301

10.5 海外直接投资 302

【案例10-5】样板工程还是冲动投资——探究上海通用方式 302

10.5.1 海外建厂：时间—成本替代 304

10.5.2 国际技术转让 305

10.5.3 转让渠道的选择 305

【案例10-6】波音加速对华技术转让 306

10.5.4 战略联盟 307

【案例10-7】七喜结盟AMD 308

【案例10-8】跨国战略联盟动因分析 309

【本章小结】 311

【本章习题】 312

各章习题答案 317

后记 323