汽车广告公关战PDF电子书下载

第1篇 汽车广告战 2

第1章 广告营销——撬动车市的动力引擎 2

1.1 中国车市广告营销趋势 2

1.2 广告对汽车营销的作用 5

1.3 中国汽车广告营销病态 8

第2章 广告促销——做恰到好处的促销预算 12

2.1 过度广告促销预警 12

2.2 广告促销预算指导思想 13

2.3 广告促销预算策略 15

2.4 控制广告促销费用 18

第3章 汽车广告——寻找最佳的广告主张 22

3.1 广告主张重在差异化 23

3.2 策划深入人心的广告主题 27

3.3 汽车广告卖点大盘点 29

第4章 品牌个性——广告差异化的最大做点 35

4.1 广告差异化的最大做点 36

4.2 品牌个性人性化为根本 37

4.3 用广告塑造品牌差异化 39

第5章 隐性广告——日益走红的传播模式 43

5.1 隐性广告的常见形式 44

5.2 隐性广告的传播优势 47

5.3 隐性广告的操作要点 49

第6章 软性传播——威力“润物细无声” 53

6.1 软性广告的传播优势 54

6.2 软性广告的常见类型 55

6.3 软性广告的操作要点 58

第7章 网络广告——线上传播新势力 63

7.1 网络广告的传播特征 64

7.2 网络广告的主要形式 65

7.3 网络广告的投放策略 68

7.4 网络广告如何配合产品营销 70

第8章 媒体组合——影响广告效果的“另一半” 73

8.1 汽车广告媒体概况 74

8.2 广告媒体组合操作策略 77

8.3 汽车广告媒体投放趋势 81

第9章 服务广告——后市场时代的传播策略 84

9.1 汽车营销进入后市场时代 84

9.2 服务产品具有“五大特点” 88

9.3 广告贩卖服务的操作难点 91

9.4 如何用广告有效贩卖服务 92

第10章 广告传播——要“吃透”汽车产品 97

10.1 乘用车广告传播的操作要点 97

10.2 商用车广告传播的操作要点 99

10.3 多功能车广告传播操作要点 101

第2篇 汽车公关战 108

第11章 把握公关——汽车厂商的公关化生存 108

11.1 品牌竞争阶段离不开公关 109

11.2 公关的巨大“能量” 111

11.3 把握公关大脉搏 113

第12章 政府公关——为市场空间而战 116

12.1 获得汽车生产的“准生证” 117

12.2 获得进入中国市场的机会 118

12.3 角逐政府汽车采购市场 118

12.4 维护经济联盟的利益 119

12.5 为获取市场竞争优势 120

12.6 打破国家政策性壁垒 120

12.7 寻求政府特别支持与帮助 121

第13章 网络公关——e时代的公关魔力 123

13.1 网络传播的六大特征 125

13.2 网络公关的作用 127

13.3 网络公关的主要形式 128

13.4 网络公关实战点击 130

第14章 事件营销——品牌传播的扬声器 136

14.1 深度解剖事件营销 136

14.2 让事件营销更有效 138

14.3 提升新闻营销的实效性 140

14.4 汽车业典型事件营销 141

第15章 文化营销——用文化“陶醉”消费者 146

15.1 文化体系构成 147

15.2 文化营销策略 147

15.3 案例：奇瑞QQ文化营销赢市场 154

第16章 代言营销——要政确“使用”代言人 158

16.1 选对人才能做对事 159

16.2 把代言人价值最大化 163

16.3 代言营销新脉象 164

16.4 案例：李小双与奇瑞A5的完美“婚姻” 165

第17章 公益营销——做好事也要留名 168

17.1 公益营销应时而出 169

17.2 公益营销的价值与作用 170

17.3 公益营销的操作点 171

第18章 赞助营销——在“奉献”中收获战果 175

18.1 最适合的赞助投资形式 175

18.2 最大化提升赞助价值 177

18.3 选择最恰当的赞助项目 178

第19章 体育营销——汽车在运动中闪光 183

19.1 汽车体育营销大趋势 184

19.2 提升体育营销的实效性 184

19.3 体育营销的操作点 187

19.4 案例：郑州日产的体育牌：借力达喀尔汽车拉力赛 191

第20章 危机公关——救企业于“水火”之中 194

20.1 汽车厂商要时刻警惕危机 195

20.2 要把危机管理系统化 203

20.3 汽车“召回”的公关方略 205