决胜营销 2005-2007PDF电子书下载

上篇：2006～2007年度获奖案例 4

第一部分 快速消费品行业 4

序言 杰出营销之道 白长虹 4

1．香港海洋公园转危为机 8

2．田七牙膏：本土文化，重建本土品牌的市场话语权 19

3．一茶一坐《茶之恋》音乐小说整体营销案 29

4．2006年蒙牛《城市之间》体育营销案例 44

5．卡斯特·卡柏莱的“为客之道” 56

6．权威化生存，符号化推进：克刻品牌战略营销策划 67

7．“和谐社区，健康家园”：2007年大型体育整合行销方案 79

8．Loreal Men Expert男性护肤品：破传统观念，夺取新市场 90

第二部分 金融行业 104

序言 品味金融营销的创新 张建平 104

1．招商银行“点金公司金融”品牌重塑 108

2．深圳发展银行沃尔玛畅享卡：价值无限，畅享生活 119

3．中国光大银行“福”信用卡：中国元素文化营销 131

4．中信银行个人理财产品 145

5．汇丰晋信：生命周期营销 157

6．浦发银行：完整而独特的银行卡体系 172

7．华夏银行：丽人时尚健康卡上市推广营销案例 183

8．中国民生银行：企业财务革新计划 192

第三部分 耐用消费品、信息产业及其他行业 202

序言 为客户创造价值才是营销之本 高建华 202

1．LG巧克力手机：感性营销攻心术 205

2．守正出奇：力诺瑞特的差异化竞争之路 215

3．创新传塑经典：荣威750开启中国品位轿车之路 226

4．应用价值，简约制胜：方正商祺N500决胜中小企业PC市场 239

5．当POLO邂逅MSN:POLO劲情劲取提前实现类web 2.0网络营销案例 249

6．海尔中央空调的奥运营销战略 259

7．营销改变城市：内蒙古自治区额尔古纳城市战略营销策划 269

8．黄金爱上营销：中国黄金集团开拓黄金投资和零售市场案例 283

下篇：2005～2006年度获奖案例 298

第四部分 2005～2006年杰出案例 298

序言 融合时代的创新营销 徽周 298

1．迈向发卡500万的招商银行信用卡：用创新服务铸就领导品牌 300

2．娱乐体验时代的品牌整合营销：蒙牛酸酸乳超级女声 309

3．酷派728：决胜双待机蓝海 319

4．小糖果，大面子：第一喜糖果品牌策划案 329

5．种子的信仰：神农超级稻行销策划 338

6．“双周供”冲击波：引爆2006中国房贷市场 346

7．踏上风尚征程：东风悦达起亚CERATO成功上市之路 355

8．B2B的决策实践：宜禾职业装的品质世界观 362

附录 371

附录1 “中国杰出营销奖”评选活动赛事及规则简介 371

附录2 2006～2007年度“中国杰出营销奖”评审准则 372

附录3 五届“中国杰出营销奖”情况比较 374

附录4 历届“中国杰出营销奖”获奖名单 376

附录5 “中国杰出营销奖”历届赛事评委名单 381